發(fā)布時間：2017-03-28 15:18

  本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)男性時尚雜志的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：國內(nèi)的社會經(jīng)濟在中國改革開放以來一直以飛快的速度在發(fā)展壯大,大大提高了社會與民眾的生活水平,休閑文化與時尚文化也在日趨繁榮98。正是在這種文化氛圍與社會環(huán)境之中,高端時尚雜志從誕生到急速成長,已取得了長足的進步,同時也成為了國內(nèi)最具有潛力的新興期刊種類,尤其是男性時尚雜志。從目前資料庫中所能找到的文獻材料來看,國內(nèi)對男性時尚雜志的研究還停留在不系統(tǒng)、未成體系的層面,只是單純地從學科結(jié)合角度出發(fā)進行探索,所以在這方面的研究還仍需要做更加深層次的考察。中國的男性時尚雜志與歷史久遠并且有著巨大影響力的海外時尚男刊相比,發(fā)展的歷史比較短淺,經(jīng)驗也相較不足,但目前來看,國內(nèi)的男性時尚雜志不僅已經(jīng)成為了一個比較完整的期刊體系,還有龐大的市場發(fā)展空間與潛力,可以給國內(nèi)期刊雜志市場帶來新的發(fā)展機遇和受眾資源。 本文研究的目的就在于通過分析國內(nèi)男性時尚雜志的傳播規(guī)律與策略,為中國男性時尚雜志進行廣告?zhèn)鞑ヅc打造品牌提供一定的啟示。本文對現(xiàn)有的文獻材料進行分析,試圖結(jié)合國外成熟男性時尚雜志的出版經(jīng)驗和傳播學理論以及我國己有的經(jīng)驗進行闡述,形成一份有憑有據(jù),內(nèi)容詳細的研究論文,盡力為國內(nèi)男性時尚雜志的營銷策略研究作出更切實際的統(tǒng)計與建議。
【關(guān)鍵詞】：營銷策略 雜志廣告 男性時尚雜志 市場經(jīng)營 品牌效應
【學位授予單位】：湖北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-14
• (一) 對男性時尚雜志的詮釋9
• (二) 有關(guān)男性時尚雜志的研究狀況9-11
• 1. 國外男性時尚雜志的研究狀況9-10
• 2. 國內(nèi)男性時尚雜志的研究狀況10-11
• (三) 選題的意義與價值11-12
• (四) 研究方法12-14
• 1. 內(nèi)容分析法12-13
• 2. 個案研究法13
• 3. 比較研究法13-14
• 一、國內(nèi)男性時尚雜志的發(fā)展現(xiàn)狀14-19
• (一) 國內(nèi)男性時尚雜志的讀者范圍14-16
• (二) 國內(nèi)男性時尚雜志的發(fā)行范圍16
• (三) 男性時尚雜志對社會歷史的記錄16-19
• 1. 美國男性時尚雜志對美國社會歷史的影響16-18
• 2. 中國男性時尚雜志對中國社會歷史有限的記錄18-19
• 二、國內(nèi)男性時尚雜志對品牌的塑造19-26
• (一) 差異化的品牌定位奠定了市場的基礎(chǔ)19-21
• (二) 封面人物和內(nèi)容構(gòu)架凸顯品牌特征21-24
• (三) 品牌推廣方式多樣,新舊媒體多重出擊24-26
• 三、國內(nèi)男性時尚雜志營銷策略分析26-38
• (一) 國內(nèi)男性時尚雜志營銷策略的理論基礎(chǔ)26-27
• 1. 營銷策略的理論概念26-27
• 2. 媒介營銷策略的內(nèi)涵27
• (二) 國內(nèi)男性時尚雜志營銷的特征27-31
• 1. 型男封面,各路男明星代言27-29
• 2. 精品廣告,結(jié)合內(nèi)容多模式29-30
• 3. 精英消費,滿頁男士奢侈品30-31
• 4. 受眾群小,主打高端讀者群31
• (三) 國內(nèi)男性時尚雜志營銷策略的分析內(nèi)容31-38
• 1. 國內(nèi)男性時尚雜志通用的營銷策略31-33
• 2. 以公關(guān)活動為依托的推廣與延伸33-36
• 3. 從細節(jié)入手,服務為重36-38
• 四、國內(nèi)男性時尚雜志現(xiàn)存的問題38-47
• (一) 市場的定位不夠清晰38-39
• (二) 雜志編輯方針不夠個性化39-40
• (三) 廣告方案缺乏特色與創(chuàng)新40-41
• (四) 品牌的延伸與業(yè)務的擴展不足41-43
• (五) 品牌宣傳推廣手段雷同43-44
• (六) 引進版權(quán)太多,本土原創(chuàng)太少44-47
• 五、國內(nèi)男性時尚雜志未來發(fā)展的前景47-50
• (一) 經(jīng)濟的發(fā)展提供了更廣闊的舞臺47
• (二) 受眾對生活品位的提高給予了更大的發(fā)展空間47
• (三) 品牌文化產(chǎn)業(yè)的興起加快了時尚文化的發(fā)展速度47-48
• (四) 穩(wěn)定的受眾群為未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)48
• (五) 多媒體變通的同步發(fā)展占據(jù)更多市場48-50
• 結(jié)語50-51
• 參考文獻51-53
• 致謝53

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉建濤,陳燕;國內(nèi)外高端雜志生存空間比較分析[J];中國編輯;2004年02期

2 馮宇飛,朱文豐;男性雜志:混沌與重生[J];編輯之友;2003年06期

3 景深;;國內(nèi)男性雜志發(fā)展的動力因素和發(fā)展策略[J];編輯之友;2006年04期

4 馬天劍;;中國男性雜志的危機報告[J];編輯之友;2007年04期

5 周韻;;試論時尚雜志的文化定位[J];今傳媒;2009年04期

6 銘傳;;男性雜志強調(diào)品牌經(jīng)營[J];出版參考;2006年06期

7 嵐子;《時尚》模式——10年打造一個期刊品牌[J];傳媒;2003年Z1期

8 瘦馬;誰在看你的雜志[J];傳媒;2004年11期

9 王靜;薛媛;;男性形象在現(xiàn)代廣告中的定位[J];廣告大觀;2002年06期

10 聶艷梅;;中國男性時尚雜志廣告投放現(xiàn)狀與趨勢分析[J];廣告大觀(理論版);2009年01期

  本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)男性時尚雜志的營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：272530