本文關(guān)鍵詞：《蘇州明報(bào)》廣告研究（1925-1937），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：報(bào)紙經(jīng)西方傳教士與商人之手傳入中國(guó)后，迅速成長(zhǎng)為近代社會(huì)最有影響力的大眾傳媒。《蘇州明報(bào)》創(chuàng)辦于1925年，其產(chǎn)生與發(fā)展是一定政治、經(jīng)濟(jì)、文化條件相互作用的結(jié)果。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，《蘇州明報(bào)》在內(nèi)容、版面及銷量等方面都有顯著進(jìn)步，成為蘇州社會(huì)最有影響力的三大報(bào)之一。廣告是《蘇州明報(bào)》的重要組成部分，其類別及數(shù)量不斷增長(zhǎng)，文案設(shè)計(jì)也由粗糙、幼稚向細(xì)致、成熟演進(jìn)。精彩紛呈的廣告承載著豐富的時(shí)代信息，是近代社會(huì)變遷的記錄者。在廣告視野中，我們可以清晰地看到大眾的物質(zhì)生活、思想觀念及社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化�！短K州明報(bào)》廣告不僅反映蘇州社會(huì)的變遷，也促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。一方面，廣告作為一種新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，為商業(yè)發(fā)展提供了宣傳載體，推動(dòng)了民族工商業(yè)的發(fā)展。另一方面，廣告充當(dāng)了社會(huì)文化傳播載體，具有開(kāi)化社會(huì)風(fēng)氣的作用，引導(dǎo)人們形成正確的價(jià)值取向。廣告對(duì)社會(huì)變遷的積極作用是值得肯定的，但虛假?gòu)V告、低俗廣告的存在，給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了一定的負(fù)面效應(yīng)。
【關(guān)鍵詞】：《蘇州明報(bào)》 廣告 社會(huì)變遷
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G239.29;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-13
• 第一章 《蘇州明報(bào)》及其廣告13-31
• 第一節(jié) 《蘇州明報(bào)》概況13-20
• 一、 《蘇州明報(bào)》的創(chuàng)辦背景13-15
• 二、 《蘇州明報(bào)》的創(chuàng)辦及經(jīng)營(yíng)15-18
• 三、 《蘇州明報(bào)》的主要內(nèi)容及版面安排18-20
• 第二節(jié) 《蘇州明報(bào)》廣告20-31
• 一、 《蘇州明報(bào)》廣告的分類及數(shù)量之變化20-26
• 二、 《蘇州明報(bào)》廣告文案的變化26-31
• 第二章 從《蘇州明報(bào)》廣告看社會(huì)變遷31-66
• 第一節(jié) 社會(huì)生活的變遷31-48
• 一、 服飾日趨時(shí)尚化31-37
• 二、 飲食的歐化與新式住宅的出現(xiàn)37-41
• 三、 出行方式的多樣化41-44
• 四、 日益豐富的現(xiàn)代娛樂(lè)活動(dòng)44-48
• 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變遷48-56
• 一、 傳統(tǒng)手工業(yè)的分化與轉(zhuǎn)變50-52
• 二、 百貨零售業(yè)的繁榮52-54
• 三、 銀行、保險(xiǎn)事業(yè)的興起54-56
• 第三節(jié) 社會(huì)觀念的變遷56-66
• 一、 公眾法律意識(shí)日益增強(qiáng)56-58
• 二、 婚姻觀念逐步轉(zhuǎn)變58-60
• 三、 教育觀念的轉(zhuǎn)變60-66
• 第三章 《蘇州明報(bào)》廣告對(duì)蘇州社會(huì)產(chǎn)生的作用66-83
• 第一節(jié) 廣告與蘇州經(jīng)濟(jì)66-73
• 一、 廣告為商業(yè)發(fā)展提供宣傳載體66-70
• 二、 推動(dòng)蘇州工商業(yè)的發(fā)展70-73
• 第二節(jié) 《蘇州明報(bào)》廣告的社會(huì)文化功能73-78
• 一、 廣告與生活方式73-76
• 二、 廣告與價(jià)值觀念76-78
• 第三節(jié) 廣告對(duì)蘇州社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面影響78-83
• 一、 虛假、浮夸之風(fēng)盛行78-80
• 二、 社會(huì)低俗風(fēng)氣滋長(zhǎng)80-83
• 結(jié)語(yǔ)83-85
• 參考文獻(xiàn)85-89
• 攻讀學(xué)位期間公開(kāi)發(fā)表的論文89-90
• 后記90-91

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：271152