本文關(guān)鍵詞：《南方航空Gateway》機(jī)上閱讀情況調(diào)查報告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：航空媒體是伴隨著航空運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展而逐步發(fā)展起來的，目前我國航空媒體形式豐富多樣，主要分為機(jī)上和機(jī)下兩部分，機(jī)上航機(jī)媒體中發(fā)展較好的主要是航機(jī)雜志與電子航空媒介。航機(jī)雜志的發(fā)展與其所依附的航空公司密切相關(guān)，航機(jī)雜志的目標(biāo)受眾與航空公司的目標(biāo)客戶群相關(guān)聯(lián)，而航空公司運(yùn)力強(qiáng)弱則決定了航機(jī)雜志價值的高低。大多數(shù)航空公司定位的主流客戶群均為高端政、商務(wù)人士，因而航機(jī)雜志的定位普遍偏向高端人群。近幾年，隨著國內(nèi)民航市場內(nèi)部的激烈競爭，以及高鐵的巨大沖擊，乘機(jī)人群構(gòu)成發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此航機(jī)雜志的實際受眾也隨之改變。航機(jī)雜志的定位需隨著旅客構(gòu)成的變化而不斷調(diào)整，滿足總體受眾的需求與喜好，最大程度上的吸引潛在受眾，將所要傳遞的信息送達(dá)目標(biāo)受眾。 本文選取了由目前航空客運(yùn)量最大的南方航空集團(tuán)主管，中國南航集團(tuán)文化傳播股份有限公司主辦的《南方航空Gateway》作為研究對象，主要采用深度訪談法，從受眾角度研究該雜志。通過整理訪談內(nèi)容分析該雜志讀者中目標(biāo)讀者和非目標(biāo)讀者的航機(jī)閱讀體驗，以及他們在閱讀需求方面的異同，為航機(jī)雜志的編輯人員了解受眾構(gòu)成、根據(jù)受眾需求編輯雜志內(nèi)容、預(yù)測航機(jī)雜志市場未來發(fā)展趨勢提供實踐依據(jù)。尤其是面對目標(biāo)受眾復(fù)雜化的趨勢，航機(jī)雜志應(yīng)該在對受眾進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，合理分類受眾，并有針對地進(jìn)行雜志內(nèi)容設(shè)置。 本文共分為五部分，，緒論部分對航機(jī)雜志發(fā)展背景和航機(jī)媒體研究狀況做了梳理。第一章筆者對航機(jī)雜志的概念做了界定，整理了國內(nèi)航機(jī)雜志發(fā)展現(xiàn)狀，并且對南航集團(tuán)文化傳媒有限公司及其旗下刊物做了介紹。第二章主要是對調(diào)查對象劃分以及數(shù)量選擇情況的介紹。第三章，是整個論文的核心部分。主要采用深度訪談法，對20位在2012年1月-2013年2月期間乘坐過南航班機(jī)至少2次并閱讀過《南方航空Gateway》的受眾從閱讀基本情況、對雜志設(shè)計評價、對雜志內(nèi)容評價、對雜志滿意度研究四個方面進(jìn)行調(diào)查。第四章主要通過上述的調(diào)查以及分析找出了《南方航空Gateway》存在的問題并提出了改進(jìn)意見。
【關(guān)鍵詞】：航機(jī)雜志 深度訪談 受眾調(diào)查
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G237
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 緒論8-10
• 0.1 研究背景8
• 0.2 文獻(xiàn)綜述8
• 0.3 研究意義8-9
• 0.4 研究方法9-10
• 0.4.1 文獻(xiàn)資料查閱法9
• 0.4.2 內(nèi)容分析法9
• 0.4.3 深度訪談法9-10
• 第1章 航機(jī)雜志概述10-13
• 1.1 航機(jī)雜志概念界定10
• 1.2 國內(nèi)航機(jī)雜志發(fā)展現(xiàn)狀10-11
• 1.3 南航集團(tuán)文化傳媒有限公司旗下航機(jī)雜志介紹11-13
• 1.3.1 南方航空集團(tuán)及南航集團(tuán)文化傳媒有限公司11
• 1.3.2 南航傳媒旗下七種航機(jī)刊物11-13
• 第2章 調(diào)查對象劃分及其數(shù)量選擇13-19
• 2.1 調(diào)查對象劃分13-16
• 2.2 閱讀者數(shù)量選擇16-19
• 第3章 基于深度訪談的《南方航空 Gateway》讀者機(jī)上閱讀情況分析19-38
• 3.1 《南方航空 Gateway》讀者閱讀行為基本情況研究19-24
• 3.1.1 《南方航空 Gateway》讀者閱讀程度21-23
• 3.1.2 《南方航空 Gateway》讀者閱讀方式23-24
• 3.2 讀者對《南方航空 Gateway》設(shè)計評價研究24-28
• 3.2.1 讀者對《南方航空 Gateway》封面設(shè)計的喜愛程度24-25
• 3.2.2 讀者對《南方航空 Gateway》文字閱讀舒適度25-26
• 3.2.3 讀者對《南方航空 Gateway》圖片的喜愛程度26-27
• 3.2.4 讀者對《南方航空 Gateway》排版的喜愛程度27
• 3.2.5 讀者對《南方航空 Gateway》紙質(zhì)的適應(yīng)程度27-28
• 3.3 讀者對《南方航空 Gateway》內(nèi)容評價研究28-35
• 3.3.1 《南方航空 Gateway》正文內(nèi)容介紹28-30
• 3.3.2 讀者對《南方航空 Gateway》正文的認(rèn)識及評價30-32
• 3.3.3 讀者對《南方航空 Gateway》廣告的認(rèn)識及評價32-35
• 3.4 讀者對《南方航空 Gateway》滿意度研究35-38
• 3.4.1 讀者對《南方航空 Gateway》雜志內(nèi)容的滿意度35-36
• 3.4.2 讀者對《南方航空 Gateway》雜志提出的進(jìn)一步改進(jìn)意見36-37
• 3.4.3 讀者通過《南方航空 Gateway》對南方航空的了解及選擇37-38
• 第4章 調(diào)查結(jié)果及其問題討論38-42
• 結(jié)束語42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 附錄 145-46
• 附錄 246-48
• 附錄 348-49
• 致謝49-50
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況50-51

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：《南方航空Gateway》機(jī)上閱讀情況調(diào)查報告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：270598