【摘要】：隨著新網(wǎng)絡(luò)、新技術(shù)、新閱讀方式的出現(xiàn),手機(jī)閱讀等全新閱讀方式正方興未艾,全媒體閱讀時(shí)代已正式來臨。我國手機(jī)閱讀行業(yè)即將進(jìn)入快速發(fā)展期,規(guī)模急劇擴(kuò)大,而規(guī)模的擴(kuò)大,來源于消費(fèi)者的使用與購買,而消費(fèi)者的使用和購買,關(guān)鍵在于驅(qū)動(dòng)因素的影響,因此,研究我國手機(jī)閱讀的消費(fèi)者購買決策驅(qū)動(dòng)因素具有重要意義。 本研究將綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、運(yùn)籌學(xué)及計(jì)算機(jī)信息科學(xué)領(lǐng)域的研究方法,在研究的過程中注重規(guī)范分析與實(shí)證研究相結(jié)合,針對(duì)手機(jī)閱讀消費(fèi)者購買決策的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行深入研究。通過一系列的定量分析,本研究認(rèn)為,導(dǎo)致消費(fèi)者做出手機(jī)閱讀購買決策的驅(qū)動(dòng)因素比較多,需要系統(tǒng)地對(duì)各驅(qū)動(dòng)囚素進(jìn)行綜合管理。在手機(jī)閱讀消費(fèi)者購買決策的眾多驅(qū)動(dòng)因素中,首要驅(qū)動(dòng)因素為閱讀內(nèi)容,包括內(nèi)容可讀性強(qiáng)、內(nèi)容種類豐富和內(nèi)容翔實(shí),其次才是產(chǎn)品費(fèi)用和產(chǎn)品口碑,最后是服務(wù)水平、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和閱讀終端。 因此,綜合來說,閱讀內(nèi)容,包括內(nèi)容可讀性強(qiáng)、內(nèi)容種類豐富和內(nèi)容翔實(shí),對(duì)于中國移動(dòng)等電信運(yùn)營商推進(jìn)手機(jī)閱讀的影響最大,產(chǎn)品費(fèi)用與產(chǎn)品口碑等,也是消費(fèi)者進(jìn)行手機(jī)與杜購買決策的重要驅(qū)動(dòng)因素。
【圖文】：

圖3一1手機(jī)閱讀消費(fèi)者購買決策驅(qū)動(dòng)因素關(guān)系模型為進(jìn)一步分析購買決策(PD)與閱讀終端(RD)、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量(NQ)、服務(wù)水(SC)、閱讀內(nèi)容(RC)、產(chǎn)品費(fèi)用(PC)、產(chǎn)品口碑(PR)之間的關(guān)系，對(duì)相設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，本研究計(jì)劃采用結(jié)構(gòu)方程的方法來定量分析。.1結(jié)構(gòu)方程模型概述結(jié)構(gòu)力‘程模型(StructuralEquationM。deling，SEM)是社會(huì)科學(xué)研究中的一個(gè)好的方法，結(jié)構(gòu)方程模型是一種建立、估計(jì)和檢驗(yàn)因果關(guān)系模型的方法。SEMruCturalEquationModeling)是根據(jù)相關(guān)變量或變數(shù)的協(xié)力一差矩陣ovarianeeMatrix)，綜合比較探索出相關(guān)變量或變數(shù)的高效工具。SEtruCturalEquationModeling)，作為一個(gè)攬括范圍超大的運(yùn)籌統(tǒng)計(jì)分析模型，情況下，由兩個(gè)模塊組成:測(cè)量方程與結(jié)構(gòu)方程。前者主要解析相關(guān)的指標(biāo)與潛變量或變數(shù)的聯(lián)系，后名一_L要負(fù)責(zé)弄清潛在變量’。潛在變量的聯(lián)系。結(jié)構(gòu)力一程模型可以分為測(cè)量方程和結(jié)構(gòu)方程兩部分。測(cè)量方程描述潛變量和指

圖4一3手機(jī)閱讀發(fā)展基本策略4.7.1一個(gè)目標(biāo):內(nèi)容為王手機(jī)閱讀，歸根到底，賣的是內(nèi)容。無論口碑多好，資費(fèi)多便宜，服務(wù)再有保障，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量再好，終端再好，都需要可讀性極強(qiáng)的內(nèi)容支撐。優(yōu)秀的內(nèi)容，尤其是熱門原創(chuàng)內(nèi)容，名家新鮮全本，影視同名小說，輔以精心策劃的專題，結(jié)合其他基礎(chǔ)和保障，，這才是電信運(yùn)營商促進(jìn)乎機(jī)閱讀快速發(fā)展的殺手鋼。同時(shí)，電信運(yùn)營商應(yīng)始終堅(jiān)持手機(jī)閱讀內(nèi)容的完整性。消費(fèi)者一般非常痛恨“太監(jiān)文”，連載內(nèi)容史容易吸引消費(fèi)者。因此。進(jìn)行手機(jī)閱讀內(nèi)容建設(shè)時(shí)應(yīng)多考慮消費(fèi)者的感受，平時(shí)多跟合作伙伴溝通，做到熱門的內(nèi)容別藏著噎著，冷門的內(nèi)容別一甩而光，對(duì)于連載的內(nèi)容，不管是否受消費(fèi)者的歡迎，都必須定期更新。其次，電信運(yùn)營商進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)時(shí)，應(yīng)不斷加強(qiáng)一與消費(fèi)者的交流。采取郵箱/留言板的形式，打造“用戶內(nèi)容建議”_互動(dòng)平臺(tái)。那些真正關(guān)注手機(jī)閱讀的消費(fèi)者一會(huì)有這
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G237.6;F274;F224

【參考文獻(xiàn)】

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1 李純青,孫瑛,郭承運(yùn);e-服務(wù)質(zhì)量決定因素與測(cè)量模型研究[J];運(yùn)籌與管理;2004年03期

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1 鄭立明;基于顧客價(jià)值分析的企業(yè)戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略選擇[D];南京工業(yè)大學(xué);2003年

本文編號(hào)：2697271