【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步,媒介融合日益加劇,傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)出版企業(yè)單純的運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)開展的電子閱讀產(chǎn)品并不能夠占據(jù)有利的市場(chǎng),數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)變得更加迫切。但傳統(tǒng)出版企業(yè)究竟該如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為值得研究的問題。本文選取江西出版集團(tuán)旗下的上市公司中文傳媒為研究對(duì)象。首先,因?yàn)橹形膫髅綋碛袕?qiáng)大資金支持,又是江西省唯一一家上市出版?zhèn)髅狡髽I(yè),具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力;其次,中文傳媒在行業(yè)內(nèi)率先并購互聯(lián)網(wǎng)公司,進(jìn)軍數(shù)字化新業(yè)態(tài)市場(chǎng),且綜合實(shí)力排名前三,具有一定行業(yè)地位和典型性,故將其作為研究對(duì)象。本文從媒介經(jīng)營管理學(xué)視角出發(fā),利用傳播學(xué)“5W”、PEST等理論和方法,在數(shù)字化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng),數(shù)字化閱讀用戶量持續(xù)上漲,媒介融合趨勢(shì)強(qiáng)勁的背景下,傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨著一些轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。利用“PEST”研究方法分析得出:促進(jìn)創(chuàng)新融合的政策環(huán)境,穩(wěn)定升級(jí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,信息共享化的社會(huì)環(huán)境,高效能的技術(shù)環(huán)境都加速了傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。通過個(gè)案分析法,深入探析中文傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型,并且運(yùn)用“5W”理論方法分析出中文傳媒在此大背景下采取了明確轉(zhuǎn)型方向,進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)游戲,拓寬運(yùn)營渠道、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)定位目標(biāo)受眾等策略完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,全面了解中文傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局。最后從傳播效果角度出發(fā),中文傳媒轉(zhuǎn)型后業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng),行業(yè)內(nèi)綜合實(shí)力排名前三,具有良好的經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。此外,本文還對(duì)中文傳媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在對(duì)復(fù)合型人才需求不足、數(shù)字化市場(chǎng)細(xì)分不足等問題的分析,并根據(jù)研究相應(yīng)地提出通過引進(jìn)新媒體人才,以用戶為中心提供數(shù)字化業(yè)務(wù)等建議,以求為中文傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶去一定參考意義。最后是結(jié)語內(nèi)容,總結(jié)了中文傳媒在數(shù)字化發(fā)展中,要更注重把自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大、豐富數(shù)字出版理論和實(shí)踐,走出一條符合自身發(fā)展特色的數(shù)字化商業(yè)模式。最后本文在研究過程中沒有詳細(xì)分析具體盈利模式和市場(chǎng)前景,這是一大研究不足也是未來研究應(yīng)該努力的方向。
【圖文】：

圖 2.1 2010-2017 年數(shù)字出版營業(yè)收入發(fā)展情況[1]出版業(yè)整體規(guī)模每年都在增加，，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也在同一時(shí)間增長(zhǎng)。多元化產(chǎn)的不斷更新和多樣化也反映出良好的市場(chǎng)效應(yīng)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涵蓋內(nèi)容豐富，

圖 2.2 數(shù)字化多元化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析[1]說明：由于每個(gè)類別的營業(yè)收入差距較大，為了更好地展示數(shù)據(jù)間關(guān)系，橫標(biāo)營業(yè)收入設(shè)為對(duì)數(shù)坐標(biāo)目前，隨著 IP 浪潮的不斷發(fā)展，許多出版企業(yè)打造 IP 產(chǎn)業(yè)。所謂的 IP 是指
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G230.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2658837