【摘要】：微信是騰訊公司于2011年初推出的免費(fèi)即時(shí)通訊產(chǎn)品,2012年騰訊推出微信公眾平臺(tái),由于其低技術(shù)門檻性和廣大的受眾基礎(chǔ),微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大品牌影響力的重要陣地。內(nèi)容形式豐富多樣、交流的私密性、用戶主動(dòng)選擇性、精準(zhǔn)的到達(dá)率是微信公眾平臺(tái)的傳播特征。這在一定程度上改變了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容傳播的模式。同時(shí),由于微信公眾平臺(tái)對信息的篇幅沒有限制,為具有深度的媒體提供了一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。雜志作為以深度和觀點(diǎn)見長的傳統(tǒng)媒體,如何在微信公眾平臺(tái)上維持和擴(kuò)大自身的影響力?如何借力微信來進(jìn)行新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型?這些問題對于傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展具有重要的意義。本文總結(jié)了微信公眾號(hào)的傳播特征,以《第一財(cái)經(jīng)周刊》的微信公眾號(hào)作為研究對象,梳理和分析了其在探索使用微信公眾號(hào)的過程中面臨的問題和采取的策略�！兜谝回�(cái)經(jīng)周刊》微信公眾號(hào)經(jīng)歷了三個(gè)階段,最初整體照搬雜志內(nèi)容,第二階段擺脫雜志的形式,第三階段至今嘗試打造微信專屬欄目和內(nèi)容,通過閱讀量和粉絲增長情況,它采取的措施都有了可供觀測和分析的指標(biāo)。結(jié)合微信傳播的特點(diǎn),以及《第一財(cái)經(jīng)周刊》微信公眾號(hào)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),本文認(rèn)為雜志微信公眾號(hào)應(yīng)該擯棄“照搬”母媒體的運(yùn)營思維,打造專屬平臺(tái)內(nèi)容,堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶特點(diǎn),結(jié)合各種推廣方式,才能在競爭激烈的微信公眾平臺(tái)上維持其影響力。
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G230.7

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張曉穎;;望 聞 問 切 制定3G市場運(yùn)營策略[J];當(dāng)代通信;2006年12期

2 盛偉芳;;校園微信公眾平臺(tái)運(yùn)營策略研究[J];劍南文學(xué)(經(jīng)典教苑);2013年02期

3 吳毅;;3G亮點(diǎn)業(yè)務(wù)運(yùn)營策略初探[J];移動(dòng)通信;2006年01期

4 李柳進(jìn);;“憤怒的小鳥”的成功之道[J];新聞世界;2012年09期

5 吳賢綸;美國“電視上的因特網(wǎng)”應(yīng)付困境舉措所顯示的運(yùn)營策略新動(dòng)向[J];有線電視技術(shù);2001年08期

6 徐進(jìn)毅;馬德俊;;論3G手機(jī)傳播特征與市場業(yè)務(wù)運(yùn)營策略[J];東南傳播;2010年06期

7 劉鶇根;;高校官方微博傳播與運(yùn)營策略研究[J];前沿;2013年02期

8 吳賢綸;;美國視聽服務(wù)市場競爭的運(yùn)營策略和實(shí)踐業(yè)績的評(píng)述[J];有線電視技術(shù);2011年12期

9 程文芳;;瑞薩重組中國事業(yè)體制 實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)營策略[J];半導(dǎo)體信息;2007年04期

10 王春;謝忠;徐士才;張海鷹;;移動(dòng)信息化應(yīng)用現(xiàn)狀和運(yùn)營策略[J];移動(dòng)通信;2009年07期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 李艷紅;;3G業(yè)務(wù)運(yùn)營策略探討[A];2007年中國通信學(xué)會(huì)“移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與應(yīng)用”學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

2 趙欣艷;張其翔;;轉(zhuǎn)型期中國電信USP建設(shè)及運(yùn)營策略改革建議[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 覃瓊逸 臺(tái)灣中邦耀華(北京)管理顧問公司總經(jīng)理;理清養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策略[N];中國建設(shè)報(bào);2014年

2 信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院規(guī)劃設(shè)計(jì)研究所 匡佩遠(yuǎn);四大運(yùn)營策略為中國3G指路[N];中國電子報(bào);2006年

3 本報(bào)記者 文靜;高鐵減速是運(yùn)營策略調(diào)整[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2011年

4 王兵 徐勇 鐘凌江;關(guān)注網(wǎng)絡(luò)演進(jìn) 關(guān)注運(yùn)營策略 關(guān)注應(yīng)用開發(fā)[N];人民郵電;2006年

5 點(diǎn)子;保證ATM安全 運(yùn)營策略要對頭[N];中國郵政報(bào);2013年

6 工信部電信研究院通信信息所 李默雯;領(lǐng)先運(yùn)營商運(yùn)營策略及成果分析[N];人民郵電;2013年

7 劉琦;揚(yáng)長避短 IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營策略[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2004年

8 記者 周旭亮;我市去年旅游發(fā)展增速全省第三[N];淮安日報(bào);2014年

9 中國網(wǎng)通集團(tuán)北京市通信公司重大項(xiàng)目部 吳瀟;小靈通在3G時(shí)代的運(yùn)營策略[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2005年

10 本報(bào)記者 曉瑗;大而全走到頭？ 小而精是新出路[N];人民郵電;2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 李學(xué)明;水火電聯(lián)合運(yùn)營策略及火電機(jī)組負(fù)荷智能分配研究[D];華北電力大學(xué)（北京）;2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 宋瑩瑩;CNTV內(nèi)容建設(shè)與封裝研究[D];河北大學(xué);2015年

2 彭茁;電動(dòng)汽車充換電站運(yùn)營策略研究[D];山東大學(xué);2015年

3 馬殠;地方政務(wù)微博運(yùn)營策略及職能發(fā)揮研究[D];廣西大學(xué);2015年

4 陳瑾;QQ會(huì)員品牌運(yùn)營策略研究[D];電子科技大學(xué);2014年

5 強(qiáng)靖;江蘇省地方藝術(shù)節(jié)運(yùn)營機(jī)制研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2015年

6 衛(wèi)達(dá);十月媽咪電商模式選擇及運(yùn)營策略探究[D];哈爾濱理工大學(xué);2014年

7 姚婷婷;閱文集團(tuán)IP運(yùn)營研究[D];南京大學(xué);2016年

8 宋夢茜;傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營策略研究[D];鄭州大學(xué);2016年

9 汪鑫;《人民日報(bào)》微信公眾號(hào)實(shí)踐策略研究[D];云南大學(xué);2016年

10 鐘卓琳;第一財(cái)經(jīng)周刊微信公眾號(hào)運(yùn)營策略分析[D];云南大學(xué);2016年

，

本文編號(hào)：2657816