【摘要】：確立城市形象全新定位,探索城市形象全面轉(zhuǎn)型,目前已經(jīng)成為國內(nèi)諸多城市尋求“軟實(shí)力”提升的重要路徑。新媒體環(huán)境下,一批借助自然與人文資源稟賦的“網(wǎng)紅”城市應(yīng)運(yùn)而生。其中,合肥值得關(guān)注。合肥,安徽省省會(huì),長三角城市群副中心,綜合性國家科學(xué)中心,是“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略雙節(jié)點(diǎn)城市。近五年,合肥發(fā)展迅猛,經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大,增速始終位于全國省會(huì)城市前列。但是,受困于歷史、區(qū)位、市民形象、文化發(fā)展戰(zhàn)略等多種原因,“土味”城市標(biāo)簽與城市現(xiàn)代化發(fā)展程度不相匹配的問題,開始逐漸凸顯。2017年7月,亞馬遜中國發(fā)布年中圖書排行榜,合肥連續(xù)兩年蟬聯(lián)“最愛閱讀城市”榜榜首。自2014年亞馬遜中國發(fā)布該榜單以來,合肥一直領(lǐng)跑全國。幾乎同時(shí),《合肥市城市閱讀空間建設(shè)實(shí)施方案》出臺(tái),合肥市政府鮮明提出“到2020年建成100個(gè)左右的城市閱讀空間,把'書香合肥'打造成具有全國影響力的文化品牌”。同年年底,“全球首家共享書店”落地合肥三孝口,引爆媒介空間,合肥城市形象轉(zhuǎn)型路徑日漸明晰。本文立足于城市形象傳播視角,從“土味”合肥刻板印象出發(fā),通過解讀合肥城市形象轉(zhuǎn)型過程,呈現(xiàn)這一過程中閱讀空間如何重塑、媒介空間怎樣變化以及政府、個(gè)人行為轉(zhuǎn)向何處,從而回答“如何更好地借助文化資源,實(shí)現(xiàn)城市形象轉(zhuǎn)型”這一問題。本文選取實(shí)體空間、媒介空間、政府及個(gè)體行為三個(gè)層面,分析城市形象轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中,其與城市形象傳播的種種關(guān)系。實(shí)體空間方面,筆者選取了經(jīng)營性質(zhì)不同、特點(diǎn)鮮明、影響力大的瑤海圖書城、三孝口新華書店以及保羅的口袋獨(dú)立書店�？臻g作為城市形象傳播的重要途徑,其變化本身就具有較強(qiáng)的傳播作用。媒介空間方面,筆者選取了兩家合肥本地媒體2017年及2018年的相關(guān)報(bào)道,通過分析發(fā)現(xiàn),本地媒體在“書香城市”建設(shè)過程中,報(bào)道頻率顯著增加,內(nèi)容多集中于閱讀空間建設(shè)進(jìn)展、文化推廣等方面,從正面展示了一個(gè)文化自信、銳意進(jìn)取的合肥。政府、個(gè)體行為方面,筆者通過分析發(fā)現(xiàn),政府行為在“書香城市”形象塑造過程中,其定位、規(guī)劃、整合三方面發(fā)生了顯著改變。對(duì)個(gè)體行為變化的考察,筆者運(yùn)用田野調(diào)查法,與10位市民進(jìn)行了深度訪談,了解到了城市形象塑造與市民行為變化的幾種關(guān)系,并由此引發(fā)兩點(diǎn)思考,對(duì)合肥城市形象傳播提出了一些看法。站在全新歷史起點(diǎn)上,打好“閱讀牌”,對(duì)合肥實(shí)現(xiàn)城市形象轉(zhuǎn)型的作用不言而喻。未來,這一作用將會(huì)延展至更多領(lǐng)域,包括城市文化體系建設(shè)等等,對(duì)城市綜合競爭力提升也具有至關(guān)重要的影響。很長一段時(shí)間內(nèi),圍繞如何更好利用“書香合肥”的城市名片,將成為合肥能否在國內(nèi)眾多新興城市中脫穎而出的焦點(diǎn)和關(guān)鍵。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G239.27

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