本文關(guān)鍵詞：縣域DM廣告雜志企業(yè)創(chuàng)業(yè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告是商家打開市場、銷售產(chǎn)品的重要手段,廣告離不開媒體。隨著市場競爭的加劇,媒體大眾傳播逐步走向分眾化。DM廣告雜志作為較高目標(biāo)針對性的分眾傳媒的代表之一,正在成為現(xiàn)階段傳播市場的寵兒。自上世紀(jì)九十年代以來,歷經(jīng)了十多年的發(fā)展,中國DM廣告雜志市場正在以每天誕生一本的速度遞增。現(xiàn)如今,全國各地包括縣域都有DM廣告雜志,在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),DM廣告雜志數(shù)量高達(dá)幾十種之多。 目前,縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度與一二線城市有著很大的差別,在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、市場需求、目標(biāo)受眾規(guī)模、廣告競爭環(huán)境等諸多方面,都明顯不足,導(dǎo)致DM廣告雜志出現(xiàn)了經(jīng)營、發(fā)行等諸多問題,其面臨的現(xiàn)狀是一批批經(jīng)營者在慘烈地倒下,縣域DM廣告雜志面臨著明知能進(jìn)卻不敢進(jìn)的尷尬處境。 本文從DM雜志的定義入手,分析了DM廣告雜志的特點(diǎn),對縣域發(fā)展DM雜志進(jìn)行了可行性分析,同時(shí)對縣域經(jīng)營DM雜志進(jìn)行了SWOT分析,提出了重點(diǎn)經(jīng)營策略。 本文主要包括六個(gè)部分：第一章引言,就選題原因、研究框架、研究創(chuàng)新之處、研究方法、國內(nèi)外研究情況以及研究的理論基礎(chǔ)做出了說明；第二章DM廣告雜志的概述,嘗試通過分析DM廣告雜志的特點(diǎn),對DM廣告雜志的定義進(jìn)行了界定,并根據(jù)其內(nèi)容和發(fā)行渠道的不同進(jìn)行了分類；第三章縣域DM廣告雜志發(fā)展的可行性研究,通過對縣域環(huán)境進(jìn)行PEST分析以及媒體微觀環(huán)境分析、國內(nèi)外發(fā)展情況概述等,得出縣域DM廣告雜志經(jīng)營可行的結(jié)論；第四章縣域DM廣告雜志經(jīng)營的SWOT分析,通過對縣域DM廣告雜志的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅的綜合評估,指出了其所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)；第五章縣域DM廣告雜志企業(yè)經(jīng)營策略分析,重點(diǎn)從經(jīng)營定位、市場調(diào)查、日常管理、業(yè)務(wù)開發(fā)、數(shù)據(jù)庫建設(shè)等方面提出了經(jīng)營思路；第六章結(jié)論,簡要概述了研究結(jié)論,并指出了研究不足。 希望通過本文的研究,能增強(qiáng)從業(yè)者在縣域經(jīng)營的信心,喚起更多人對DM廣告雜志領(lǐng)域、對縣域各領(lǐng)域的研究,促進(jìn)DM廣告雜志在縣域快速發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：DM廣告雜志 縣域 SWOT分析 創(chuàng)業(yè)
【學(xué)位授予單位】：山東建筑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G237.5-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-8
• 第一章 引言8-14
• 1.1 選題原因8-9
• 1.2 研究框架9
• 1.3 研究創(chuàng)新之處9
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述9-12
• 1.5 本文的理論基礎(chǔ)12-14
• 第二章 研究對象的界定14-18
• 2.1 DM廣告雜志的界定14-16
• 2.2 縣域的界定16-18
• 第三章 縣域DM廣告雜志的可行性研究18-25
• 3.1 縣域DM廣告雜志發(fā)展的宏觀環(huán)境分析18-21
• 3.2 媒體行業(yè)微觀環(huán)境分析21-22
• 3.3 DM廣告雜志的發(fā)展情況分析22-25
• 第四章 縣域DM廣告雜志的SWOT分析25-29
• 4.1 優(yōu)勢25
• 4.2 劣勢25-26
• 4.3 機(jī)會(huì)26-27
• 4.4 威脅27-29
• 第五章 縣域DM廣告雜志企業(yè)經(jīng)營策略分析29-34
• 5.1 選擇合適的創(chuàng)業(yè)方式和準(zhǔn)確的經(jīng)營定位29-30
• 5.2 充分的市場調(diào)查30-31
• 5.3 日常運(yùn)營管理31
• 5.4 注重業(yè)務(wù)開發(fā)31-32
• 5.5 加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫建設(shè)32
• 5.6 縣域DM廣告雜志的商業(yè)模式32-34
• 第六章 結(jié)論34-35
• 6.1 結(jié)論34
• 6.2 未來有待研究的問題34-35
• 參考文獻(xiàn)35-36
• 后記36-37
• 攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表及科研情況37

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王海明;;對DM雜志的幾點(diǎn)認(rèn)識[J];中國市場;2009年44期

  本文關(guān)鍵詞：縣域DM廣告雜志企業(yè)創(chuàng)業(yè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：262903