【摘要】：“十二五”開局之年,文化體制改革也進入到了一個新的時期。2011年1月,全國新聞出版工作會議在北京召開。會上,國家版權(quán)局局長柳斌杰指出,深入推進報刊出版單位分類改革是今后的一項重要工作。除黨報黨刊等時政類報刊出版單位按照事業(yè)單位的部署進行改革以外,其他具有獨立法人資格的非時政類報刊出版單位,一律在2012年上半年前完成或基本完成轉(zhuǎn)企改制任務。持續(xù)推進多年的非時政類報刊改革進入最后攻堅階段,文化綜合類期刊全面面向市場進入倒計時。 文化綜合類期刊在西方又被稱為消費類期刊,它內(nèi)容涉獵廣泛,讀者群體龐大。在即將全面解除政策保護進入市場的情況下,進一步明確文化綜合類期刊的讀者群體,了解讀者需求,對期刊的生存和發(fā)展有著重要的意義。 論文首先分析了文化綜合類期刊的涵義、目標讀者和測量的概念,三十多年來文化體制改革的進程、文化體制改革背景下文化綜合類期刊面臨的挑戰(zhàn)以及進行目標讀者測量的意義。 論文介紹了進行目標讀者測量的基本原則,從目標讀者的人口統(tǒng)計學特征到社會心理特征,再到生活方式特征和媒介消費行為特征,探討了目標讀者測量的內(nèi)容。論文還從目標讀者的媒介消費需求、媒介消費行為方面入手,著重探討了目標讀者測量的重點內(nèi)容。最后從辯證的角度出發(fā),提出了測量過程中還應該注意的一些事項。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：G237.5

【參考文獻】

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本文編號：2560542