【摘要】：“十二五”開局之年,文化體制改革也進(jìn)入到了一個(gè)新的時(shí)期。2011年1月,全國(guó)新聞出版工作會(huì)議在北京召開。會(huì)上,國(guó)家版權(quán)局局長(zhǎng)柳斌杰指出,深入推進(jìn)報(bào)刊出版單位分類改革是今后的一項(xiàng)重要工作。除黨報(bào)黨刊等時(shí)政類報(bào)刊出版單位按照事業(yè)單位的部署進(jìn)行改革以外,其他具有獨(dú)立法人資格的非時(shí)政類報(bào)刊出版單位,一律在2012年上半年前完成或基本完成轉(zhuǎn)企改制任務(wù)。持續(xù)推進(jìn)多年的非時(shí)政類報(bào)刊改革進(jìn)入最后攻堅(jiān)階段,文化綜合類期刊全面面向市場(chǎng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。 文化綜合類期刊在西方又被稱為消費(fèi)類期刊,它內(nèi)容涉獵廣泛,讀者群體龐大。在即將全面解除政策保護(hù)進(jìn)入市場(chǎng)的情況下,進(jìn)一步明確文化綜合類期刊的讀者群體,了解讀者需求,對(duì)期刊的生存和發(fā)展有著重要的意義。 論文首先分析了文化綜合類期刊的涵義、目標(biāo)讀者和測(cè)量的概念,三十多年來文化體制改革的進(jìn)程、文化體制改革背景下文化綜合類期刊面臨的挑戰(zhàn)以及進(jìn)行目標(biāo)讀者測(cè)量的意義。 論文介紹了進(jìn)行目標(biāo)讀者測(cè)量的基本原則,從目標(biāo)讀者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征到社會(huì)心理特征,再到生活方式特征和媒介消費(fèi)行為特征,探討了目標(biāo)讀者測(cè)量的內(nèi)容。論文還從目標(biāo)讀者的媒介消費(fèi)需求、媒介消費(fèi)行為方面入手,著重探討了目標(biāo)讀者測(cè)量的重點(diǎn)內(nèi)容。最后從辯證的角度出發(fā),提出了測(cè)量過程中還應(yīng)該注意的一些事項(xiàng)。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G237.5

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2560542