【摘要】：近幾年來,隨著我國教育體制改革的逐漸深入、教輔市場準入門檻的降低,教輔圖書的發(fā)行方式從教育部門統(tǒng)一向新華書店征購和系統(tǒng)發(fā)行的方式轉向市場化,民營書商、“盜版書商”異軍突起,市場競爭加劇。由于缺少有效的管理手段,教輔圖書市場逐漸陷入混戰(zhàn)。 本文通過對目前我國中小學教輔圖書市場現(xiàn)狀及市場環(huán)境的分析,列出教輔圖書市場營銷的種種問題及現(xiàn)實困難,指出阻礙教輔圖書市場健康發(fā)展的癥結所在,提出渠道建設是教輔圖書市場營銷的生命線,打造教輔品牌就是打造出版企業(yè)的核心競爭力,數(shù)字出版是教輔圖書出版的新契機。
[Abstract]:In recent years, with the gradual deepening of the reform of China's education system and the reduction of the threshold for access to the market, the distribution of teaching-assisted books has changed from the unified way of education departments to Xinhua Bookstore to the way of purchasing and systematic distribution, and private booksellers. Pirated booksellers have emerged and market competition has intensified. Due to the lack of effective management means, the teaching auxiliary book market is gradually mired in scuffle. Based on the analysis of the present situation and market environment of the teaching auxiliary book market in primary and secondary schools in China, this paper lists all kinds of problems and practical difficulties in the marketing of the teaching auxiliary book market, and points out the crux of hindering the healthy development of the teaching auxiliary book market. It is pointed out that channel construction is the lifeline of teaching auxiliary book marketing, building teaching auxiliary brand is to build the core competitiveness of publishing enterprises, and digital publishing is a new opportunity for teaching auxiliary book publishing.
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G235

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本文編號：2476946