【摘要】：《讀者》是中國發(fā)行量最大的期刊,因此關注并研究《讀者》的人很多。大多數(shù)研究基于《讀者》的文化、內容以及營銷的角度去分析《讀者》,很少有人關注《讀者》品牌戰(zhàn)略方面的發(fā)展。本人認為,《讀者》能夠取得今天的輝煌,既因為她所堅持的人性化的辦刊理念及迎合讀者的閱讀需求,也得益于她在品牌經(jīng)營方面的不斷探索和創(chuàng)新。因此,本人將從《讀者》的品牌發(fā)展歷程和品牌戰(zhàn)略指導下《讀者》的營銷模式入手,分析《讀者》在文化體制改革、數(shù)字化生存背景下的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,試提出解決的策略。 本文在緒論中界定相關理論的概念；第一章對《讀者》品牌戰(zhàn)略的發(fā)展和現(xiàn)狀進行梳理；第二章對《讀者》的營銷策略進行分析,在品牌戰(zhàn)略地指導下《讀者》雜志發(fā)展之路的探析；第三章主要對《讀者》在互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌戰(zhàn)略探索,借鑒其他雜志的數(shù)字化生存,得出相關經(jīng)驗。并且在新媒介環(huán)境和文化體制改革的背景下,提出《讀者》品牌戰(zhàn)略發(fā)展的具體實施策略。
[Abstract]:Readers is the largest circulation journal in China, so there are many people who pay attention to and study readers. Most studies analyze readers based on their culture, content and marketing. Few people pay attention to the development of brand strategy. In my opinion, readers can achieve today's brilliance, not only because of her humanized concept of running journals and catering to readers' reading needs, but also because of her continuous exploration and innovation in brand management. Therefore, I will start with the brand development process of readers and the marketing mode of readers under the guidance of brand strategy, analyze the brand development strategies of readers under the background of cultural system reform and digital survival, and try to put forward the strategies to solve them. This paper defines the concept of related theories in the introduction. The first chapter combs the development and current situation of the brand strategy of "readers". The second chapter analyzes the marketing strategy of "readers", and probes into the development of "readers" magazine under the guidance of brand strategy; The third chapter mainly explores the brand strategy of readers in the Internet era, draws lessons from the digital survival of other magazines, and draws some relevant experiences. And under the background of the new media environment and cultural system reform, this paper puts forward the concrete implementation strategy of the brand strategy development.
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：G237.5

【參考文獻】

相關期刊論文 前7條

1 李釗平;;《青年文摘》在數(shù)字化環(huán)境中的生存選擇[J];中國編輯;2010年05期

2 陳遼;論“《讀者》現(xiàn)象”[J];甘肅社會科學;2004年05期

3 任蕾,張碩勛;試析《讀者》的品牌競爭優(yōu)勢[J];甘肅行政學院學報;2005年03期

4 曹隴華;;中國期刊國際化的發(fā)展趨勢[J];科學·經(jīng)濟·社會;2006年01期

5 查先進,嚴亞蘭;論企業(yè)競爭對手[J];情報科學;2000年02期

6 胡敏;;《讀者文摘》與《讀者》發(fā)行模式比較[J];文史博覽(理論);2007年06期

7 喻國明 ,劉瀅;中國期刊業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展與未來趨勢[J];中國出版;2005年02期

相關重要報紙文章 前1條

1 本報記者 謝志娟;[N];甘肅日報;2011年

相關碩士學位論文 前1條

1 顧淑臻;《讀者》雜志品牌創(chuàng)新研究[D];蘭州大學;2009年

，

本文編號：2469120