【摘要】：我國文摘期刊200余種,做強(qiáng)做大的屈指可數(shù),更多的是在溫飽線上掙扎和瀕于倒閉,迫切需要得到各種支持,包括學(xué)術(shù)關(guān)注的文摘期刊,《視野》就是其中之一。而目前文摘期刊的個案研究都是有關(guān)文摘大刊的研究,本研究選取《視野》作為個案,試圖通過對《視野》雜志經(jīng)營現(xiàn)狀的把握,洞悉其經(jīng)營方面存在的問題,并在現(xiàn)有知識的基礎(chǔ)上,結(jié)合媒介經(jīng)營管理的理論對該雜志進(jìn)行研究,填補(bǔ)學(xué)界對小型文摘期刊研究的空白。 本研究主要采用質(zhì)化研究方法,具體為文獻(xiàn)分析法、參與觀察法、深度訪談法。著眼于《視野》雜志的經(jīng)營,重點分析該雜志在營銷、發(fā)行、廣告三方面的經(jīng)營狀況。主要涉及該雜志的產(chǎn)品、價格、促銷、渠道和廣告五個方面。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)該雜志在以上諸方面均存在問題。針對存在的問題,本著“它山之石、可以攻玉”的想法,結(jié)合成功文摘期刊在經(jīng)營上的經(jīng)驗,筆者從刊物的定位、內(nèi)容、促銷、發(fā)行、廣告等方面提出應(yīng)對之策,并分析了《視野》發(fā)展受阻的深層原因,以及為數(shù)字化生存時代的《視野》提出應(yīng)對建議。
[Abstract]:There are more than 200 kinds of abstracting periodicals in China. There are only a few of them who are stronger and bigger, and more of them struggle and close to bankruptcy on the line of prosperity. They urgently need to get all kinds of support, including abstracts and periodicals of academic concern, among which Visual Field of View is one of them. At present, the case studies of abstracted journals are all about abstracting journals. This study chooses Horizon as a case, trying to grasp the current situation of the magazine's management and understand the problems existing in its management. On the basis of the existing knowledge and the theory of media management, this paper studies the magazine and fills the blank of the academic research on small abstracting periodicals. This study mainly adopts qualitative research methods, such as literature analysis, participation observation and in-depth interview. Focusing on the operation of Horizon magazine, this paper analyzes the management status of the magazine in three aspects: marketing, distribution and advertising. Mainly related to the magazine's products, prices, promotions, channels and advertising five aspects. Through the analysis, it is found that there are problems in the above aspects of the magazine. In view of the existing problems, in the light of the idea of "the stone of other mountains, which can be used to attack jade" and combined with the experience in the management of successful abstracting journals, the author puts forward some countermeasures from the aspects of the location, content, promotion, distribution, advertising and so on of the journal. The paper also analyzes the reasons why the development of Visual Field of Vision is blocked, and puts forward some suggestions for the Digital Survival era of Visual Field.
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G239.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2469032