【摘要】：本文運用生態(tài)位理論實證分析圖書數(shù)字發(fā)行渠道競爭的生態(tài)格局,指出價差尋租、個性化推介與產品定位、消費體驗和渠道融合是影響數(shù)字發(fā)行渠道競爭的重要因子;實施錯位經營戰(zhàn)略,選擇區(qū)別于競爭對手領域的渠道定位,以此消解讀者資源利用相似度較高的獵食爭奪矛盾,是維系和推動圖書發(fā)行生態(tài)格局朝著良性方向發(fā)展的根本保證。
[Abstract]:This paper empirically analyzes the ecological pattern of book digital distribution channel competition by using niche theory, and points out that price difference rent-seeking, individualized promotion and product orientation, consumption experience and channel integration are the important factors that affect the competition of digital distribution channel. It is the fundamental guarantee to maintain and promote the ecological pattern of book distribution to maintain and promote the development of the ecological pattern of book distribution by implementing the misplaced management strategy and choosing the channel positioning which is different from that of the competitors so as to resolve the contradiction of hunting for food with high similarity in the use of readers' resources.
【作者單位】： 上海交通大學媒體與設計學院;華東師范大學傳播學院;
【基金】：教育部人文社會科學研究青年基金項目“中國數(shù)字出版十年研究(2000—2010年)”(11YJC860050)的階段性研究成果
【分類號】：G230.7

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【共引文獻】

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相關博士學位論文 前1條

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【二級參考文獻】

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本文編號：2237857