發(fā)布時間：2018-08-15 15:40

【摘要】： 改革開放以來,中國經濟持續(xù)高速增長的勢頭,不僅創(chuàng)造出巨大的物質財富,也給人民生活帶來了全方位的影響,凸顯出消費社會應有的文化特征。作為傳播消費文化、引導消費理念的消費類期刊,也在這一過程中獲得了良好的成長空間。通過實施系統(tǒng)化的營銷策略,消費類期刊形成了鮮明的產品特色、定價方法、多樣化的渠道模式和促銷組合,并在市場競爭中取得了良好效益。但是縱觀消費類期刊的發(fā)展,無論是產業(yè)規(guī)模還是市場競爭力,仍存在許多亟待改革和完善的方面。本文立足消費類期刊的發(fā)展現(xiàn)狀,對消費社會、消費文化、消費期刊以及消費者的基本特征及其相互關系進行理論上的梳理,分析了國內消費類期刊的社會功能及其營銷策略。并針對制約中國消費類期刊產業(yè)發(fā)展和自身經營中存在的問題,從觀念創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新等方面提出了建設性的意見。
[Abstract]:Since the reform and opening up, China's economy has continued to grow at a high speed, which not only creates huge material wealth, but also brings omni-directional influence to people's life, and highlights the cultural characteristics of the consumer society. Consumer periodicals, which propagate consumption culture and guide consumption ideas, have also gained good growth space in this process. Through the implementation of systematic marketing strategies, consumer periodicals have formed distinct product characteristics, pricing methods, diversified channel models and promotion combinations, and have achieved good benefits in market competition. But throughout the development of consumer periodicals, there are still many aspects that need to be reformed and perfected. Based on the current situation of consumer periodicals, this paper analyzes the social functions and marketing strategies of domestic consumer periodicals by combing the basic characteristics of consumer society, consumer culture, consumer periodicals and consumers and their relationship with each other. In view of the problems existing in restricting the development and management of consumer periodical industry in China, this paper puts forward some constructive suggestions from the aspects of concept innovation, mechanism innovation, technology innovation and marketing innovation.
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G237.5

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本文編號：2184656