【摘要】：深入了解哪些因素會影響消費者選擇電子書的行為意向?qū)⒂兄诔霭嫔鐢M定有效的營銷策略。首先以結(jié)構(gòu)方程模型探討影響消費者采用數(shù)字閱讀的因素及結(jié)構(gòu)關(guān)系,其次以態(tài)度與知覺行為控制為控制變量,建構(gòu)影響數(shù)字閱讀行為意向的蝴蝶劇變模型,并借由模型分析探討知覺行為控制對行為意向的非線性影響,最后根據(jù)劇變模型的特征提出營銷策略建議。
[Abstract]:A better understanding of the factors that influence consumers' behavior in choosing e-books will help publishers develop effective marketing strategies. Firstly, the structural equation model is used to explore the factors and structural relationships that affect consumers' digital reading. Secondly, a butterfly model is constructed to influence the intention of digital reading behavior by controlling variables of attitude and perceptual behavior. The nonlinear influence of perceptual behavior control on behavior intention is discussed by model analysis. Finally, marketing strategy suggestions are put forward according to the characteristics of the model.
【作者單位】： 臺灣南華大學文化創(chuàng)意事業(yè)管理學系;
【分類號】：G230.7

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6 李s，

本文編號：2171518