【摘要】：網(wǎng)絡(luò)口碑已成為當(dāng)前圖書在線銷售的重要影響因素,研究通過綜合分析來自百度、微博、微信、豆瓣網(wǎng)及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的實證數(shù)據(jù),探討影響圖書在線銷售的網(wǎng)絡(luò)口碑因素的來源、構(gòu)成及影響作用方式,并嘗試構(gòu)建模型。研究發(fā)現(xiàn),豆瓣短評數(shù)量、微信公眾平臺曝光程度和微博熱議程度都會對圖書在線銷售排行榜位序產(chǎn)生顯著影響,但作用程度和方向有所不同。社會化媒體平臺中的強關(guān)系傳播、情緒屬性及合力效應(yīng)都是可以積極利用的圖書網(wǎng)絡(luò)口碑營銷手段。
[Abstract]:The online word-of-mouth has become an important influence factor of online book sales. Through the comprehensive analysis of the empirical data from Baidu, Weibo, WeChat, Douban.com and Dangdang, this paper discusses the source of the online word-of-mouth factors that affect the online sales of books. Structure and influence mode, and try to build model. The study found that the number of short comments, the exposure of WeChat public platform and the degree of hot discussion of Weibo all had a significant impact on the order of online book sales ranking, but the degree and direction of the action were different. The strong relationship communication, emotional attribute and resultant effect in the social media platform are all positive ways to use the book network word-of-mouth marketing method.
【作者單位】： 中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院;
【分類號】：G230.7-F

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【共引文獻】

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2 張s，

本文編號：2127375