本文選題：圖書發(fā)行企業(yè) + 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力��； 參考：《長(zhǎng)春理工大學(xué)》2011年碩士論文

【摘要】：從美國(guó)高校開(kāi)設(shè)Marketing課程算起,營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)走過(guò)了約一個(gè)世紀(jì)的歷程了在這近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中,營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容在不斷豐富,理論也越來(lái)越完善。不僅僅是各大企業(yè)在其生產(chǎn)管理中運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)解決各種問(wèn)題,提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,就算是事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)、管理機(jī)關(guān)都運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的理論來(lái)指導(dǎo)自己的決策。我國(guó)的圖書發(fā)行企業(yè)也不例外的在理論和實(shí)踐中運(yùn)用了營(yíng)銷學(xué),提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 本文首先介紹了論文的研究背景和研究意義等,然后對(duì)圖書營(yíng)銷以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)理論做了詳細(xì)闡述,并且具體的分析了兩者的關(guān)系。在第三章具體研究了我國(guó)圖書發(fā)行企業(yè)營(yíng)銷以及競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題。本文在第四章中先對(duì)我國(guó)圖書市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇以及SWOT戰(zhàn)略分析,對(duì)我國(guó)圖書發(fā)行市場(chǎng)進(jìn)行了營(yíng)銷戰(zhàn)略的分析,然后分別從圖書產(chǎn)品、圖書定價(jià)、圖書的分銷和促銷這四個(gè)方面詳細(xì)地闡述了提升我國(guó)圖書發(fā)行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷策略。最后一章運(yùn)用了前面幾章所介紹的圖書營(yíng)銷理論,具體地分析了“王牌單科”系列叢書的企業(yè)營(yíng)銷策略,為我國(guó)圖書發(fā)行企業(yè)制定正確的營(yíng)銷策略,并為提升我國(guó)圖書發(fā)行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力作參考。
[Abstract]:Since the introduction of Marketing course in American colleges and universities, marketing has gone through a century of course. In the development of this nearly a century, the content of marketing has been enriched and the theory has become more and more perfect. It is not only that the major enterprises use marketing to solve all kinds of problems and improve the competitiveness of enterprises, but also that institutions, government agencies and management agencies use the theory of marketing to guide their own decision-making. China's book distribution enterprises are no exception in the theory and practice of the use of marketing to enhance the competitiveness of enterprises. This paper first introduces the research background and significance of the paper, then makes a detailed description of the book marketing and enterprise competitiveness theory, and analyzes the relationship between the two in detail. In the third chapter, the author studies the current situation and problems of the marketing and competitiveness of book distribution enterprises in China. In the fourth chapter, the author analyzes the market segmentation, target market selection and SWOT strategy analysis of the book market in China, and then analyzes the marketing strategy of the book distribution market in China, and then analyzes the book pricing from the book products, book pricing. The distribution and promotion of books are discussed in detail to improve the competitiveness of book distribution enterprises in China. The last chapter makes use of the book marketing theory introduced in the previous chapters, and analyzes the enterprise marketing strategy of the series of "ace card single section" series in detail, and formulates the correct marketing strategy for the book issuing enterprises in our country. And in order to improve the competitiveness of Chinese book distribution enterprises for reference.
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G235

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本文編號(hào)：1900496