本文選題：商務(wù)印書館 + 出版市場��； 參考：《北京印刷學(xué)院》2017年碩士論文

【摘要】：目前,我國出版單位轉(zhuǎn)企改制工作完成,大型出版集團成立,民營出版力量不容小覷,出版行業(yè)新技術(shù)出現(xiàn),數(shù)字時代環(huán)境下出版企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不斷升級,商務(wù)印書館該如何應(yīng)對挑戰(zhàn)呢?本文以商務(wù)印書館為研究對象,研究分析其采用的市場營銷策略。首先運用PEST分析法和波特五力模型分析法分析了商務(wù)印書館目前面對的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境,宏觀環(huán)境包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境;行業(yè)環(huán)境有現(xiàn)有競爭者的威脅、新進入者的威脅、供應(yīng)商的議價能力、買方的議價能力、替代產(chǎn)品的威脅。其次通過收集到的資料了解了商務(wù)印書館的內(nèi)部情況,如品牌力量、產(chǎn)品情況、組織機構(gòu)。然后利用SWOT分析法,列舉了商務(wù)印書館的內(nèi)部優(yōu)劣勢和面對的外部機會和威脅,接著通過產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略分析商務(wù)印書館現(xiàn)行的營銷策略,最后結(jié)合掌握的商務(wù)印書館的劣勢和威脅,并根據(jù)實際情況,提出了未來在制定營銷策略時能夠作為參考的建議。本文認(rèn)為老牌出版社更要有居安思危的意識,作為百年老店的商務(wù)印書館,需要不斷創(chuàng)新,繼續(xù)用高品質(zhì)的產(chǎn)品獲得市場和消費者的信賴和認(rèn)可。
[Abstract]:At present, the transformation of Chinese publishing units into enterprises has been completed, large publishing groups have been established, private publishing forces should not be underestimated, new technologies in the publishing industry have emerged, and the challenges faced by publishing enterprises in the digital age have been constantly upgraded. How should the business press deal with the challenge? This article takes the commercial press as the research object, studies and analyzes its adopted marketing strategy. Firstly, using PEST analysis method and Porter's five-force model analysis method, this paper analyzes the macroscopic environment and the industry environment which the commercial press is facing at present, the macroscopic environment includes the political environment, the economic environment, the social environment, the technical environment; The industry environment is threatened by existing competitors, new entrants, suppliers' bargaining power, buyer's bargaining power, and alternative products. Secondly, through the collection of information to understand the internal situation of the business press, such as brand strength, product situation, organization. Then, by using SWOT analysis, the author lists the internal advantages and disadvantages and the external opportunities and threats faced by the commercial press, and then analyzes the current marketing strategies of the commercial press through product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy. Finally, combined with the disadvantages and threats of the business press, and according to the actual situation, the paper puts forward some suggestions for future marketing strategies. This article thinks that the old publishing house should have the consciousness of raising vigilance, as the business press of the century-old store, it is necessary to innovate constantly and continue to obtain the trust and approval of the market and the consumer with the high quality products.
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G239.2-F

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳海霞;;基于4P理論的圖書營銷策略再透視[J];出版廣角;2016年06期

2 趙紅艷;;我國出版業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展思路探索[J];新聞傳播;2016年05期

3 張麒麟;;國外閱讀立法對閱讀推廣的影響研究[J];圖書情報工作;2015年23期

4 郭興舉;;試析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的圖書出版[J];出版科學(xué);2015年06期

5 謝譽元;馮煒;;“互聯(lián)網(wǎng)+”對出版行業(yè)發(fā)展的影響及對策[J];編輯之友;2015年10期

6 孫曉翠;張美娟;;我國出版資本市場的PE投資初探[J];出版科學(xué);2015年03期

7 曾軍;;基于互聯(lián)網(wǎng)思維的出版品牌管理創(chuàng)新[J];出版發(fā)行研究;2015年05期

8 賈麗娜;;淺談傳媒受眾到全民記者的角色之變——試分析自媒體的產(chǎn)生與發(fā)展[J];新聞傳播;2015年06期

9 宋全成;;論自媒體的特征、挑戰(zhàn)及其綜合管制問題[J];南京社會科學(xué);2015年03期

10 王凌;;論大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對出版業(yè)的影響[J];編輯之友;2014年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 史海娜;圖書網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D];武漢大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 王斯涵;數(shù)字時代文化類文摘報品牌經(jīng)營策略研究[D];天津師范大學(xué);2015年

2 魏錸;圖書的自媒體營銷策略研究[D];華中科技大學(xué);2013年

3 王丹;數(shù)字化環(huán)境下出版企業(yè)營銷策略創(chuàng)新研究[D];北京印刷學(xué)院;2013年

4 呂海茹;中國少兒圖書出版競爭狀況分析[D];安徽大學(xué);2012年

，

本文編號：1884751