本文選題：HB出版社 + 營銷策略　； 參考：《河北工業(yè)大學》2012年碩士論文

【摘要】：本文以HB出版社為研究對象，旨在設計其在當前條件下的營銷策略，提升出版社經營業(yè)績。論文按照“提出問題——分析問題——解決問題”的寫作思路在開篇首先明確了HB出版社所處的市場行業(yè)背景及競爭壓力，點出了該領域研究的時代緊迫性。其次分析了國內出版行業(yè)的整體營銷環(huán)境，爾后通過介紹該HB出版社基本情況，分析其現(xiàn)有營銷策略的優(yōu)劣之處等途徑對該社基本營銷環(huán)境進行定位。最后從HB出版社、經銷商、讀者三者需求出發(fā)，，結合出版行業(yè)市場特點，分別從市場細分策略和營銷組合策略兩種角度對HB出版社營銷策略進行了具體設計。其中在市場細分策略中，筆者通過制定市場細分標準、分析市場細分結構、設計市場細分實施方法三個步驟進行了詳細闡述；在營銷組合策略中，筆者通過產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略四個分策略對HB出版社營銷策略進行了具體指導。
[Abstract]:The purpose of this paper is to design the marketing strategy of HB Publishing House under the current conditions and to improve its business performance. At the beginning of the thesis, the background of market industry and the competitive pressure of HB publishing house are defined, and the urgency of the research in this field is pointed out. Secondly, it analyzes the overall marketing environment of the domestic publishing industry, and then analyzes the advantages and disadvantages of the existing marketing strategies by introducing the basic situation of the HB publishing house and positioning the basic marketing environment of the society. Finally, according to the demand of HB publishing house, dealer and reader, combining with the market characteristics of publishing industry, this paper designs the marketing strategy of HB publishing house from two aspects: market segmentation strategy and marketing combination strategy. In the strategy of market segmentation, the author expatiates on the three steps of setting up the standard of market segmentation, analyzing the structure of market segmentation and designing the implementation method of market segmentation. Price strategy, channel strategy, promotion strategy four sub-strategies to HB press marketing strategy specific guidance.
【學位授予單位】：河北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G239.22;F274

【參考文獻】

相關期刊論文 前8條

1 胡澤;招海萍;;圖書策劃與營銷創(chuàng)新管見[J];中國編輯;2011年04期

2 謝新洲;張煬;田麗;;淺論提升我國出版業(yè)圖書營銷能力的幾點策略[J];出版科學;2010年03期

3 姜偉;蘇靜;;專業(yè)圖書網絡營銷的現(xiàn)狀與對策[J];出版參考;2011年18期

4 鐘振奮;;從兩個成功的營銷案例看北美出版[J];對外傳播;2011年07期

5 安華;美國學術出版社向圖書館和海外促銷[J];出版經濟;2003年05期

6 萬蘇杭;;2010改制后出版社面臨的機遇和挑戰(zhàn)[J];新聞傳播;2010年12期

7 趙亮;;出版社圖書營銷的綜合思考[J];中國出版;2006年08期

8 陳苗苗;;對少兒圖書營銷的思考[J];中國出版;2007年02期

本文編號：1874283