本文選題：HB出版社 + 營銷策略　； 參考：《河北工業(yè)大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：本文以HB出版社為研究對象，旨在設(shè)計(jì)其在當(dāng)前條件下的營銷策略，提升出版社經(jīng)營業(yè)績。論文按照“提出問題——分析問題——解決問題”的寫作思路在開篇首先明確了HB出版社所處的市場行業(yè)背景及競爭壓力，點(diǎn)出了該領(lǐng)域研究的時(shí)代緊迫性。其次分析了國內(nèi)出版行業(yè)的整體營銷環(huán)境，爾后通過介紹該HB出版社基本情況，分析其現(xiàn)有營銷策略的優(yōu)劣之處等途徑對該社基本營銷環(huán)境進(jìn)行定位。最后從HB出版社、經(jīng)銷商、讀者三者需求出發(fā)，，結(jié)合出版行業(yè)市場特點(diǎn)，分別從市場細(xì)分策略和營銷組合策略兩種角度對HB出版社營銷策略進(jìn)行了具體設(shè)計(jì)。其中在市場細(xì)分策略中，筆者通過制定市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)、分析市場細(xì)分結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)市場細(xì)分實(shí)施方法三個(gè)步驟進(jìn)行了詳細(xì)闡述；在營銷組合策略中，筆者通過產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略四個(gè)分策略對HB出版社營銷策略進(jìn)行了具體指導(dǎo)。
[Abstract]:The purpose of this paper is to design the marketing strategy of HB Publishing House under the current conditions and to improve its business performance. At the beginning of the thesis, the background of market industry and the competitive pressure of HB publishing house are defined, and the urgency of the research in this field is pointed out. Secondly, it analyzes the overall marketing environment of the domestic publishing industry, and then analyzes the advantages and disadvantages of the existing marketing strategies by introducing the basic situation of the HB publishing house and positioning the basic marketing environment of the society. Finally, according to the demand of HB publishing house, dealer and reader, combining with the market characteristics of publishing industry, this paper designs the marketing strategy of HB publishing house from two aspects: market segmentation strategy and marketing combination strategy. In the strategy of market segmentation, the author expatiates on the three steps of setting up the standard of market segmentation, analyzing the structure of market segmentation and designing the implementation method of market segmentation. Price strategy, channel strategy, promotion strategy four sub-strategies to HB press marketing strategy specific guidance.
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G239.22;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1874283