本文選題：民國時期　切入點：商務印書館　出處：《湖南師范大學》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：民國時期是舊中國廣告業(yè)的繁榮發(fā)展時期,是書業(yè)廣告的鼎盛時期,同時也是商務印書館崛起壯大的時期。商務印書館在對其出版的圖書的宣傳推廣過程中,總結(jié)出不少后人至今仍然值得借鑒的經(jīng)驗。圖書廣告由于其特殊性一直具有文化和商業(yè)的雙重性質(zhì)。商務印書館作為中國近代規(guī)模最大、影響最深的文化出版機構(gòu),其對圖書的宣傳推廣,除了具有推銷其文化產(chǎn)品的功能外,也具備了一定的文化影響力�？梢哉f,商務的圖書廣告策略既是民國時期文化研究的一個組成部分,同時又是研究中國廣告發(fā)展史中不可缺少的一頁。 本文旨在通過對商務推廣的圖書種類以及商務圖書廣告的主要類型、商務的圖書推廣策略及其品牌塑造的分析研究,深入了解民國時期圖書廣告的具有代表性的一個發(fā)展方面。本文還對商務圖書推廣的一些個案以及當時商務的競爭對手的圖書廣告策略進行了分析,以加強課題研究的全面性。接著是對商務印書館重視圖書推廣策略及其成功的原因的分析,最后對商務的圖書營銷對于當代的借鑒意義加以論述,目的是希望對歷史進行分析研究的同時,能對當代圖書廣告的發(fā)展起到一個以史明鑒的實際功用。通過對民國時期商務圖書廣告的內(nèi)容研究以及在一個時間段內(nèi)商務某本具體出版物長期登載的廣告進行案例分析,來了解商務在民國時期的圖書宣傳推廣的主要方法和其采用的策略。商務印書館作為一家大型文化出版機構(gòu),其廣告風格較為統(tǒng)一,其廣告特色主要表現(xiàn)為突出商務圖書出版的正統(tǒng)性和權(quán)威性,這與商務本身的企業(yè)形象也是十分吻合的,商務在其圖書的宣傳推廣過程中也十分注重商務自身品牌形象的樹立,這也是商務發(fā)展壯大的重要因素之一。在針對不同種類的出版物的宣傳當中,商務極為注意針對其不同的消費人群采用不同的推廣方法,并且時刻關(guān)注讀者群體的實際以及潛在需求。在廣告載體以及時間段的選擇上,商務也會根據(jù)實際情況采取一系列相對應的措施。商務在圖書宣傳的種類、廣告類型、廣告載體的選擇以及廣告的表現(xiàn)方式上,都是有其特定的推廣策略的,并且商務在品牌形象和讀者反饋這兩點的關(guān)注程度以及具體措施的落實方面,遠比現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)要做得完善得多,這也是如今大多出版機構(gòu)宣傳推廣圖書時值得學習借鑒的重要方面。 現(xiàn)階段大多數(shù)的無論是關(guān)于商務印書館的研究還是廣告史的研究都缺乏對于圖書廣告研究這一塊的深入,本課題通過對商務印書館這一出版機構(gòu)在民國時期的圖書推廣策略的一個整體研究,力圖透過這一側(cè)面再現(xiàn)當時圖書廣告繁榮的景象,擴大對商務印書館研究的一個理論視野,試圖填補中國廣告史研究中的一點缺憾。
[Abstract]:The period of the Republic of China is the prosperous period of the advertising industry in old China, the peak period of the advertising industry of the book industry, and the period of the rise and growth of the commercial press, which is in the process of publicizing and popularizing the books published by the commercial press. This paper sums up the experience that many later generations still have to learn from. Because of its particularity, the book advertisement has always had the dual nature of culture and commerce. As the largest and most influential cultural publishing institution in modern China, the Commercial Press is the largest one in modern China. The propaganda and promotion of books not only has the function of promoting their cultural products, but also has certain cultural influence. It can be said that the commercial advertising strategy of books is an integral part of the cultural research of the Republic of China. At the same time, it is an indispensable page to study the history of Chinese advertising. The purpose of this paper is to analyze and study the types of books in business promotion, the main types of commercial book advertisements, the strategies of business book promotion and their branding. Deeply understand a representative development aspect of book advertising in the Republic of China. This paper also analyzes some cases of commercial book promotion and the strategies of its competitors at that time. In order to strengthen the comprehensiveness of the research, this paper analyzes the strategies and the reasons for the success of the business press, and finally discusses the significance of the business book marketing for the contemporary reference. The aim is to analyze and study history at the same time, Can play a practical role in the development of contemporary book advertising. Through the study of the content of business book advertising during the Republic of China and the case study of advertisements published for a long time in a specific commercial publication, To understand the main methods and strategies used in the propaganda and promotion of business books in the Republic of China. As a large cultural publishing institution, the commercial press has a relatively unified advertising style. Its advertising features are mainly manifested in highlighting the orthodoxy and authoritativeness of the publication of business books, which is very consistent with the corporate image of the business itself. In the process of propaganda and promotion of its books, business also attaches great importance to the establishment of the brand image of the business itself. This is also an important factor in the growth of business. In the promotion of different kinds of publications, business pays great attention to adopting different methods of promotion for different consumers. And always pay attention to the actual and potential needs of readers. In the choice of advertising carrier and time period, business will also take a series of corresponding measures according to the actual situation. The choice of advertising carrier and the expression of advertising have their own specific promotion strategy, and the business in the brand image and reader feedback of the two aspects of attention and the implementation of specific measures, It is far more perfect than most enterprises nowadays, which is an important aspect that most publishing organizations should learn from when promoting books. At this stage, most of the studies on the commercial press or the history of advertising are lacking in the depth of the study of book advertising. Through the overall study of the book promotion strategy of the commercial press in the Republic of China, this paper tries to reproduce the prosperity of the commercial advertising through this aspect, and to expand the theoretical perspective of the commercial press. This paper tries to fill up some defects in the study of Chinese advertising history.
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G239.29

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本文編號：1621593