本文選題：民國(guó)時(shí)期　切入點(diǎn)：商務(wù)印書館　出處：《湖南師范大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：民國(guó)時(shí)期是舊中國(guó)廣告業(yè)的繁榮發(fā)展時(shí)期,是書業(yè)廣告的鼎盛時(shí)期,同時(shí)也是商務(wù)印書館崛起壯大的時(shí)期。商務(wù)印書館在對(duì)其出版的圖書的宣傳推廣過程中,總結(jié)出不少后人至今仍然值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。圖書廣告由于其特殊性一直具有文化和商業(yè)的雙重性質(zhì)。商務(wù)印書館作為中國(guó)近代規(guī)模最大、影響最深的文化出版機(jī)構(gòu),其對(duì)圖書的宣傳推廣,除了具有推銷其文化產(chǎn)品的功能外,也具備了一定的文化影響力�？梢哉f,商務(wù)的圖書廣告策略既是民國(guó)時(shí)期文化研究的一個(gè)組成部分,同時(shí)又是研究中國(guó)廣告發(fā)展史中不可缺少的一頁。 本文旨在通過對(duì)商務(wù)推廣的圖書種類以及商務(wù)圖書廣告的主要類型、商務(wù)的圖書推廣策略及其品牌塑造的分析研究,深入了解民國(guó)時(shí)期圖書廣告的具有代表性的一個(gè)發(fā)展方面。本文還對(duì)商務(wù)圖書推廣的一些個(gè)案以及當(dāng)時(shí)商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖書廣告策略進(jìn)行了分析,以加強(qiáng)課題研究的全面性。接著是對(duì)商務(wù)印書館重視圖書推廣策略及其成功的原因的分析,最后對(duì)商務(wù)的圖書營(yíng)銷對(duì)于當(dāng)代的借鑒意義加以論述,目的是希望對(duì)歷史進(jìn)行分析研究的同時(shí),能對(duì)當(dāng)代圖書廣告的發(fā)展起到一個(gè)以史明鑒的實(shí)際功用。通過對(duì)民國(guó)時(shí)期商務(wù)圖書廣告的內(nèi)容研究以及在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)商務(wù)某本具體出版物長(zhǎng)期登載的廣告進(jìn)行案例分析,來了解商務(wù)在民國(guó)時(shí)期的圖書宣傳推廣的主要方法和其采用的策略。商務(wù)印書館作為一家大型文化出版機(jī)構(gòu),其廣告風(fēng)格較為統(tǒng)一,其廣告特色主要表現(xiàn)為突出商務(wù)圖書出版的正統(tǒng)性和權(quán)威性,這與商務(wù)本身的企業(yè)形象也是十分吻合的,商務(wù)在其圖書的宣傳推廣過程中也十分注重商務(wù)自身品牌形象的樹立,這也是商務(wù)發(fā)展壯大的重要因素之一。在針對(duì)不同種類的出版物的宣傳當(dāng)中,商務(wù)極為注意針對(duì)其不同的消費(fèi)人群采用不同的推廣方法,并且時(shí)刻關(guān)注讀者群體的實(shí)際以及潛在需求。在廣告載體以及時(shí)間段的選擇上,商務(wù)也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況采取一系列相對(duì)應(yīng)的措施。商務(wù)在圖書宣傳的種類、廣告類型、廣告載體的選擇以及廣告的表現(xiàn)方式上,都是有其特定的推廣策略的,并且商務(wù)在品牌形象和讀者反饋這兩點(diǎn)的關(guān)注程度以及具體措施的落實(shí)方面,遠(yuǎn)比現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)要做得完善得多,這也是如今大多出版機(jī)構(gòu)宣傳推廣圖書時(shí)值得學(xué)習(xí)借鑒的重要方面。 現(xiàn)階段大多數(shù)的無論是關(guān)于商務(wù)印書館的研究還是廣告史的研究都缺乏對(duì)于圖書廣告研究這一塊的深入,本課題通過對(duì)商務(wù)印書館這一出版機(jī)構(gòu)在民國(guó)時(shí)期的圖書推廣策略的一個(gè)整體研究,力圖透過這一側(cè)面再現(xiàn)當(dāng)時(shí)圖書廣告繁榮的景象,擴(kuò)大對(duì)商務(wù)印書館研究的一個(gè)理論視野,試圖填補(bǔ)中國(guó)廣告史研究中的一點(diǎn)缺憾。
[Abstract]:The period of the Republic of China is the prosperous period of the advertising industry in old China, the peak period of the advertising industry of the book industry, and the period of the rise and growth of the commercial press, which is in the process of publicizing and popularizing the books published by the commercial press. This paper sums up the experience that many later generations still have to learn from. Because of its particularity, the book advertisement has always had the dual nature of culture and commerce. As the largest and most influential cultural publishing institution in modern China, the Commercial Press is the largest one in modern China. The propaganda and promotion of books not only has the function of promoting their cultural products, but also has certain cultural influence. It can be said that the commercial advertising strategy of books is an integral part of the cultural research of the Republic of China. At the same time, it is an indispensable page to study the history of Chinese advertising. The purpose of this paper is to analyze and study the types of books in business promotion, the main types of commercial book advertisements, the strategies of business book promotion and their branding. Deeply understand a representative development aspect of book advertising in the Republic of China. This paper also analyzes some cases of commercial book promotion and the strategies of its competitors at that time. In order to strengthen the comprehensiveness of the research, this paper analyzes the strategies and the reasons for the success of the business press, and finally discusses the significance of the business book marketing for the contemporary reference. The aim is to analyze and study history at the same time, Can play a practical role in the development of contemporary book advertising. Through the study of the content of business book advertising during the Republic of China and the case study of advertisements published for a long time in a specific commercial publication, To understand the main methods and strategies used in the propaganda and promotion of business books in the Republic of China. As a large cultural publishing institution, the commercial press has a relatively unified advertising style. Its advertising features are mainly manifested in highlighting the orthodoxy and authoritativeness of the publication of business books, which is very consistent with the corporate image of the business itself. In the process of propaganda and promotion of its books, business also attaches great importance to the establishment of the brand image of the business itself. This is also an important factor in the growth of business. In the promotion of different kinds of publications, business pays great attention to adopting different methods of promotion for different consumers. And always pay attention to the actual and potential needs of readers. In the choice of advertising carrier and time period, business will also take a series of corresponding measures according to the actual situation. The choice of advertising carrier and the expression of advertising have their own specific promotion strategy, and the business in the brand image and reader feedback of the two aspects of attention and the implementation of specific measures, It is far more perfect than most enterprises nowadays, which is an important aspect that most publishing organizations should learn from when promoting books. At this stage, most of the studies on the commercial press or the history of advertising are lacking in the depth of the study of book advertising. Through the overall study of the book promotion strategy of the commercial press in the Republic of China, this paper tries to reproduce the prosperity of the commercial advertising through this aspect, and to expand the theoretical perspective of the commercial press. This paper tries to fill up some defects in the study of Chinese advertising history.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G239.29

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本文編號(hào)：1621593