本文選題：《博物》雜志　切入點：科普　出處：《中國出版》2017年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：科普雜志作為普及科學知識的重要載體,具有重要的存在意義�；ヂ�(lián)網時代,新媒體異軍突起,科普雜志的發(fā)展受阻。在低迷的大環(huán)境中,《博物》雜志卻適應媒介融合發(fā)展要求,實現了獨特的風格化運營。文章對《博物》雜志的新媒體營銷策略和傳播策略進行個案探究,分析發(fā)現,《博物》在"內容為王"的基礎上開設官方微博、微信公眾號,采取線上線下營銷活動,吸引到一大批忠實粉絲,達到了科學傳播與雜志營銷雙贏的效果。
[Abstract]:Popular Science Magazine, as an important carrier of popularizing scientific knowledge, is of great significance in existence. The development of popular science magazine has been blocked. In the depressed environment, the magazine has adapted to the requirements of media integration and achieved a unique style of operation. This paper makes a case study of the new media marketing strategy and communication strategy of the magazine. It is found that on the basis of "content is king", the official Weibo and Official account of WeChat have adopted online and offline marketing activities to attract a large number of loyal fans, which has achieved the win-win effect of scientific communication and magazine marketing.
【作者單位】： 華南理工大學新聞與傳播學院;
【基金】：教育部人文社會科學規(guī)劃基金項目(15YJA860005) 華南理工大學教改項目(J2JWY916090)的研究成果
【分類號】：G206;G237.5-F

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本文編號：1598540