本文選題：R營(yíng)銷(xiāo)　切入點(diǎn)：實(shí)體書(shū)店　出處：《出版科學(xué)》2017年06期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：對(duì)作為出版強(qiáng)國(guó)的日本來(lái)說(shuō),書(shū)店一直都是一道亮麗的風(fēng)景。但20世紀(jì)90年代以來(lái),日本出版業(yè)在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店及電子書(shū)的雙重夾擊下遭遇"出版不況",實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)困難,數(shù)量持續(xù)減少。以代官山蔦屋書(shū)店、東京書(shū)床、淳久堂、書(shū)與啤酒書(shū)店為代表的實(shí)體書(shū)店憑借自身的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新依然逆勢(shì)上揚(yáng),并且效益可觀。本文以4R營(yíng)銷(xiāo)理論為視角,分析其經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)策略創(chuàng)新,意圖找尋其成功之道。
[Abstract]:Bookstores have always been a beautiful landscape for Japan, a publishing powerhouse. But since 1990s, the Japanese publishing industry has faced "publishing difficulties" due to the combination of online bookstores and e-books. The number is decreasing continuously. The entity bookstores, represented by Nowu Bookstore, Tokyo Book bed, Chun Jiutang, Book and Beer Bookstore, with their own marketing innovation, still rise against the trend, and the benefits are considerable. This paper takes the 4R marketing theory as the perspective. Analysis of its business philosophy and business strategy innovation, the intention to find its way to success.
【作者單位】： 南京大學(xué)歷史學(xué)院;
【基金】：安徽高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究項(xiàng)目“基于空間生產(chǎn)視域的安徽實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新轉(zhuǎn)型研究”(SK2017A0458) 安徽省社會(huì)科學(xué)知識(shí)普及規(guī)劃項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的安徽實(shí)體書(shū)店科普功能再造與保障機(jī)制研究”(Y2016001) 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)科研重點(diǎn)項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下安徽公益廣告眾籌模式與保障機(jī)制研究”(ACKY1724ZDB)的研究成果之一
【分類(lèi)號(hào)】：G239.313

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本文編號(hào)：1567768