本文選題：R營銷　切入點(diǎn)：實體書店　出處：《出版科學(xué)》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：對作為出版強(qiáng)國的日本來說,書店一直都是一道亮麗的風(fēng)景。但20世紀(jì)90年代以來,日本出版業(yè)在網(wǎng)絡(luò)書店及電子書的雙重夾擊下遭遇"出版不況",實體書店經(jīng)營困難,數(shù)量持續(xù)減少。以代官山蔦屋書店、東京書床、淳久堂、書與啤酒書店為代表的實體書店憑借自身的營銷創(chuàng)新依然逆勢上揚(yáng),并且效益可觀。本文以4R營銷理論為視角,分析其經(jīng)營理念和經(jīng)營策略創(chuàng)新,意圖找尋其成功之道。
[Abstract]:Bookstores have always been a beautiful landscape for Japan, a publishing powerhouse. But since 1990s, the Japanese publishing industry has faced "publishing difficulties" due to the combination of online bookstores and e-books. The number is decreasing continuously. The entity bookstores, represented by Nowu Bookstore, Tokyo Book bed, Chun Jiutang, Book and Beer Bookstore, with their own marketing innovation, still rise against the trend, and the benefits are considerable. This paper takes the 4R marketing theory as the perspective. Analysis of its business philosophy and business strategy innovation, the intention to find its way to success.
【作者單位】： 南京大學(xué)歷史學(xué)院;
【基金】：安徽高校人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究項目“基于空間生產(chǎn)視域的安徽實體書店創(chuàng)新轉(zhuǎn)型研究”(SK2017A0458) 安徽省社會科學(xué)知識普及規(guī)劃項目“大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的安徽實體書店科普功能再造與保障機(jī)制研究”(Y2016001) 安徽財經(jīng)大學(xué)科研重點(diǎn)項目“大數(shù)據(jù)驅(qū)動下安徽公益廣告眾籌模式與保障機(jī)制研究”(ACKY1724ZDB)的研究成果之一
【分類號】：G239.313

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本文編號：1567768