發(fā)布時間：2018-03-04 05:10

  本文選題：有聲讀物　切入點：消費需求及體驗　出處：《北京印刷學院》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：本文在全媒體時代的語境下,以有聲讀物這種出版物形式為研究對象,運用傳播學、出版學、消費行為及心理學、品牌學的相關原理,闡述有聲讀物的分類、功能及特點等發(fā)展概況,全媒體時代的技術變革、讀者消費習慣的改變、國家政策的支持以及對全民閱讀的倡導等市場機遇,說明其有較大的發(fā)展空間。通過分析有聲讀物受眾的消費需求、消費動機和消費體驗,闡述有聲讀物的產(chǎn)品邏輯,即有聲讀物是在受眾消費需求變化的基礎之上不斷調(diào)整其適應性而滿足受眾需求,并提升其消費體驗的�；诖�,結合國內(nèi)外有聲讀物的成功案例,來提出出版企業(yè)開發(fā)和維護有聲讀物市場的相關策略,筆者認為,出版企業(yè)要在精準定位受眾的基礎上進行市場開發(fā),并通過挖掘潛在受眾,運用全媒體的營銷手段提高有聲讀物的受眾認知度;通過有聲讀物品牌的塑造和維護、探索有聲讀物的最佳盈利模式以及為受眾提供基于有聲讀物內(nèi)容的增值服務等策略對有聲市場進行維護,提高受眾的消費體驗,滿足消費需求,以期為出版企業(yè)提供借鑒。
[Abstract]:In the context of the whole media era, this paper discusses the classification of audiobooks by using the relevant principles of communication, publishing, consumer behavior and psychology, and brand studies, taking the form of audiobooks as the research object. Such market opportunities as the development of functions and characteristics, technological changes in the media era, changes in readers' consumption habits, support from national policies and advocacy for universal reading, Through analyzing the consumer demand, consumption motivation and consumption experience of the audience of audiobooks, this paper expounds the product logic of audiobooks. That is, audiobooks constantly adjust their adaptability to meet the needs of the audience on the basis of the changes in consumer demand of the audience, and improve their consumption experience. Based on this, combined with the successful cases of audiobooks at home and abroad, To put forward the relevant strategies for publishing enterprises to develop and maintain the audiobook market. The author believes that publishing enterprises should develop the market on the basis of accurate positioning of the audience and tap the potential audience. The use of media marketing means to improve the audience awareness of audiobooks; through the creation and maintenance of audiobooks brand, To explore the best profit model of audiobooks and to provide the audience with value-added services based on the content of audiobooks to maintain the audio market, to improve the audience's consumption experience, to meet consumer needs, in order to provide reference for publishing enterprises.
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G237.9-F

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本文編號：1564250