本文選題：出版社品牌　切入點(diǎn)：社會(huì)化媒體　出處：《中國(guó)出版》2015年15期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著社交媒體的普泛和口碑分享的深入,口碑傳播已成為品牌形象塑造的利器。文章首先對(duì)出版社的微博、微信品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,隨后從消費(fèi)模式和傳播平臺(tái)維度闡述了出版社開展口碑傳播的價(jià)值和契機(jī),最后提出了出版社的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的四項(xiàng)創(chuàng)新策略,即從關(guān)注用戶體驗(yàn)角度重視口碑、著力平臺(tái)的開發(fā),識(shí)別擴(kuò)散信息源、提升信息有用性,通過話題的設(shè)計(jì)創(chuàng)造口碑內(nèi)容和通過互動(dòng)來弱化用戶感知風(fēng)險(xiǎn)。
[Abstract]:With the popularization of social media and the deepening of word of mouth sharing, word of mouth communication has become a sharp weapon in shaping the brand image. Firstly, the article analyzes the current situation of Weibo and WeChat brand communication of the publishing house. Then from the consumption mode and the communication platform dimension elaborated the publishing house to carry out the word of mouth dissemination value and the opportunity, finally proposed the publishing house network word of mouth marketing four innovation strategies, namely from the concern user experience angle to attach importance to the word of mouth. Focus on the development of the platform, identify the spread of information sources, improve the usefulness of information, through the design of topics to create word-of-mouth content and through interaction to weaken user perception of risk.
【作者單位】： 華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院;華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室基金項(xiàng)目(2013WSYS0002)研究成果
【分類號(hào)】：G239.22

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1560132