發(fā)布時間：2018-02-10 05:14

  本文關(guān)鍵詞： 圖書發(fā)行 營銷 渠道 經(jīng)銷商 風(fēng)險 控制　出處：《科技與出版》2015年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在出版發(fā)行行業(yè),由于圖書產(chǎn)品的多樣性和單品價格較低,出版社很難大額投資自建銷售渠道,大都通過批零銷售和專業(yè)銷售的經(jīng)銷商建立圖書發(fā)行(營銷)渠道。不同的發(fā)行渠道有著各自的資源優(yōu)勢,同時也存在著各種各樣的渠道風(fēng)險。如何認(rèn)識和控制發(fā)行渠道中的風(fēng)險,是充分利用渠道資源實現(xiàn)營銷利益最大化的關(guān)鍵。
[Abstract]:In the publishing and distribution industry, because of the diversity of book products and the low price of individual products, it is very difficult for publishers to invest heavily in building their own sales channels. Most of them establish book distribution (marketing) channels through wholesale sales and professional sales. Different distribution channels have their own resource advantages. At the same time, there are also various channel risks. How to recognize and control the risks in the distribution channels is the key to maximize the marketing benefits by making full use of the channel resources.
【作者單位】： 清華大學(xué)出版社;
【分類號】：G235-F

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1499740