本文關(guān)鍵詞： 實(shí)體書店 購(gòu)買決策 營(yíng)銷策略　出處：《出版發(fā)行研究》2017年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：2014年之后的實(shí)體書業(yè)市場(chǎng)開始回暖,但實(shí)體書店?duì)I銷仍困難重重,在新的消費(fèi)環(huán)境下,傳統(tǒng)的消費(fèi)者購(gòu)買決策已經(jīng)不再適用。本文分析了實(shí)體書店消費(fèi)者購(gòu)買決策的變化,據(jù)此提出實(shí)體書店?duì)I銷策略創(chuàng)新的思路。
[Abstract]:After 2014, the physical book market began to recover, but the physical bookstore marketing is still a lot of difficulties, in the new consumption environment. The traditional consumer purchase decision is no longer applicable. This paper analyzes the change of the purchasing decision of the consumers in the physical bookstore, and puts forward the idea of the innovation of the marketing strategy of the entity bookstore.
【作者單位】： 廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院;
【分類號(hào)】：G239.23-F
【正文快照】： 2009年至今,實(shí)體書店在不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介技術(shù)沖擊下艱難生存。2014年,經(jīng)歷了大浪淘沙之后的實(shí)體書業(yè)市場(chǎng)開始回暖,不少實(shí)體書店紛紛轉(zhuǎn)型,但轉(zhuǎn)型之路依然艱辛,實(shí)體書店?duì)I銷面臨市場(chǎng)定位不準(zhǔn)、營(yíng)銷策略無(wú)力、創(chuàng)新能力不足等諸多問(wèn)題。究其背后的深層次原因,是在新的消費(fèi)

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本文編號(hào)：1491050