出版發(fā)行業(yè)的轉型升級勢在必行
發(fā)布時間：2016-10-20 16:26
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時間 : 2012-5-2 14:20:37 來源 : 出版發(fā)行研究
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當前中國出版業(yè)改革正在深入發(fā)展，發(fā)行業(yè)改革已進入關鍵時期，其中當務之急是推進城鄉(xiāng)發(fā)行網點建設和產業(yè)轉型升級，不斷提高出版物發(fā)行傳播能力中部印刷。這個問題，對讀者來說，對出版業(yè)來說，都是一個重要的問題,應該下大力氣解決中國中部。
一、出版發(fā)行業(yè)在改革發(fā)展中呈現繁榮發(fā)展的良好態(tài)勢
“十二五”時期，是國家全面建設小康社會的關鍵時期，也是深化新聞出版改革、加快轉變經濟發(fā)展方式的重要時期設備耗材。新聞出版總署在《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中指出，“十二五”期間，要建立統一開放、競爭有序、健康繁榮的現代化出版物市場體系，以人為本、面向基層、惠及大眾的新聞出版公共服務體系，技術先進、傳播快捷、覆蓋廣泛的現代化傳播體系；要基本形成以連鎖經營、物流配送、電子商務為主要特征，以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉(xiāng)的出版物流網絡；到“十二五”期末，力爭實現出版物發(fā)行網絡覆蓋到全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)中部印刷。這個規(guī)劃為出版發(fā)行業(yè)提出了明確的目標中國中部。目前，我國出版發(fā)行改革繼續(xù)深入，產業(yè)發(fā)展健康有序，行業(yè)管理向科學化進展，服務水平不斷提升，保持了良好的態(tài)勢印刷聯盟。
二、必須加快城鄉(xiāng)發(fā)行網點建設
在新一輪技術革命推動下，隨著數字技術、網絡技術的發(fā)展和逐漸普及，出版物市場出現實體書店、電子書、網上書店等多元結構印刷工具。不同的細分市場對應不同的讀者群和購買方式中部印刷。實體書店作為發(fā)行產業(yè)的重要領域、精神文明建設的重要窗口，在今后一段時間仍然是出版物發(fā)行的主力軍，具有持續(xù)發(fā)展的空間中部印刷。
1.城鄉(xiāng)發(fā)行網絡建設的基本情況有兩個現象需要重視：
一是實體書店在持續(xù)增長物資行情。改革開放以來，隨著人民群眾精神文化需求的日益增長，城鄉(xiāng)發(fā)行網點建設蓬勃發(fā)展印刷市場。新華書店通過體制改革已經從傳統的事業(yè)單位改造成具有連鎖經營、物流配送、電子商務的現代流通企業(yè)集團，煥發(fā)出新的活力，發(fā)揮著圖書流通主渠道的作用中部印刷。民營資本和外資進入發(fā)行領域，特別是民營書店快速發(fā)展，涌現出一批具有規(guī)模經營、連鎖經營、特色經營特征的企業(yè)，是發(fā)行業(yè)的重要力量印刷市場。根據新聞出版總署統計，截至2010年底，全國有各類發(fā)行網點16.8萬個，同比增長4.6%印刷技術。
二是實體書店的結構在起變化中部印刷。一方面，大中型書城崛起成為實體書店發(fā)展的亮點，成為傳統書店向以書為主、多元文化經營轉型的重要載體印刷技術。根據中國發(fā)行協會文明店堂評選中的數據，大中型書城的圖書品種大多在10萬種至30萬種之間中國中部。例如北京圖書大廈經營出版物品種40萬種，年銷售額突破5億元；王府井新華書店經營出版物品種30萬種，年銷售額超過2億元；遼寧北方圖書城總店經營出版物30萬種，年銷售額1.5億元；黑龍江哈爾濱學府書店經營出版物30萬種，年銷售1億多元；四川新華文軒成都購書中心經營出版物25萬種，年銷售1.1億元；江蘇南京新街口新華書店經營出版物品種24萬種，年銷售額1.2億元；天津圖書大廈經營出版物品種23萬種，年銷售額9000萬元；廣東深圳中心書城經營出版物品種20多萬種，年銷售額1.3億元等等印刷技術。這些書城基本能夠滿足學生、專家以及一般大眾閱讀的需要物資行情。
另一方面，中小型書店是城鄉(xiāng)發(fā)行網點建設的主體，有迫切發(fā)展的需要，也面臨諸多制約因素設備耗材。作為薄本微利的中小型書店，要面對場地租金提高、人力成本上升、網上書店低折扣競爭等壓力，生存空間受到擠壓中部印刷。一些地方在新城區(qū)和農村建設規(guī)劃中不重視出版物發(fā)行網點建設，使中小書店市場進入的難度加大，一些城鎮(zhèn)的發(fā)行網點被拆除、被擠占，至今沒有恢復和重建中部印刷。這導致一些地方出現發(fā)行網點減少的現象，引起了社會的關注中國中部。
我們要認真分析書業(yè)的發(fā)展變化，探索市場經濟條件下書業(yè)發(fā)展的規(guī)律，推動城鄉(xiāng)發(fā)行網絡健康、可持續(xù)地發(fā)展設備耗材。
2.進一步完善城鄉(xiāng)發(fā)行網絡布局
城鄉(xiāng)發(fā)行網點建設是出版物市場體系和公共文化體系的重要組成部分，擔負著宣傳社會主義核心價值體系，傳播普及科學文化知識，推動全民閱讀，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要的使命印刷聯盟。我國城市化建設在加快，“十一五”末城市化已超過40%，到“十二五”末預計還會增長10%左右印刷技術。城市化發(fā)展必然促進大規(guī)模的城鄉(xiāng)建設，促進文化需求的增長中部印刷。適應這一發(fā)展，中央宣傳部、新聞出版總署、住房和城鄉(xiāng)建設部聯合下發(fā)了《關于加強城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網點建設的通知》，要求各地在城鄉(xiāng)建設和文化建設規(guī)劃中必須保證有足夠的出版物發(fā)行網點印刷市場。文件的核心內容：一是要把城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網點建設納入公共文化服務體系，制定各地區(qū)出版物發(fā)行網點專項規(guī)劃；二是各級黨委政府要在政策、資金、稅費、占地等方面給予出版物發(fā)行網點建設的扶持，嚴格執(zhí)行“免征或退還的增值稅款應專項用于發(fā)行網點建設和信息系統建設”的規(guī)定；三是建議對縣以下所有出版物發(fā)行網點免征增值稅；四是將農村出版物發(fā)行網點建設項目列為新聞出版業(yè)“十二五”重大發(fā)展項目印刷技術。這一文件的出臺，對于城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網點建設是一個很大的支持和推動印刷市場。全國出版發(fā)行業(yè)要抓住這一機遇，乘勢而上，統籌布局，制定好發(fā)展規(guī)劃，采取有效措施，努力把城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網點建設落到實處物資行情。
發(fā)行網點向農村延伸后如何搞好經營，扎穩(wěn)腳跟，這是農村出版物發(fā)行網點長期生存的大問題物資行情。浙江省新華發(fā)行集團對此作了積極探索，他們的主要做法是，省新華書店將擁有的品牌、出版物產品、信息業(yè)務系統技術授予加盟者使用，并作為供貨商向他們提供全品種的鋪底圖書和日常供貨；網點在新華書店統一采購、配送、結算的業(yè)務模式下從事經營活動，與新華書店的業(yè)務管理信息系統相連接，共享新華書店的出版物信息和產品資源印刷聯盟。新華書店對網點實行“三個統一”，即統一新華書店的標識，統一計算機信息平臺，統一采購、配送、結算等業(yè)務模式，以此構成了“小終端，大后臺”的銷售體系印刷市場。這樣既豐富了農村讀者的可選圖書品種，又使農村發(fā)行網點的經營能夠可管、可控印刷市場。浙江的做法，為全國提供了經驗，可根據本地區(qū)的情況學習和借鑒物資行情。
建設城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網點不能等靠，要積極主動地投入，確實把新城區(qū)和農村發(fā)行網點建設落到實處中國中部。到“十二五”末，力爭實現立體化、多層次、內涵豐富的出版物發(fā)行網絡覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)物資行情。
三、積極促進發(fā)行業(yè)轉型升級
當前，世界各地新聞出版業(yè)正經歷新一輪技術革命印刷工具。隨著數字技術、網絡技術全面普及，以數字出版為代表的新業(yè)態(tài)正在成為出版發(fā)行業(yè)發(fā)展新的戰(zhàn)略制高點印刷技術�！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中強調，要創(chuàng)新出版物傳播手段和渠道，推動新興業(yè)態(tài)發(fā)展，推動傳統發(fā)行業(yè)的轉型中部印刷。我認為應該在如下五個方面做出努力：
1.解放思想，轉變觀念，提高對數字出版的認識
20世紀90年代第一張數字紙面世以后，數字出版引起了社會尤其是出版界的極大關注印刷工具。進入21世紀特別是最近幾年，數字出版已形成了全新的出版業(yè)態(tài)和完整的經濟產業(yè)鏈，，呈現出以產值屢創(chuàng)新高、贏利模式不斷創(chuàng)新、閱讀終端不斷升級、手機出版異軍突起等特色和發(fā)展趨勢物資行情。在國外特別是美國，數字出版迅猛發(fā)展，網上書店與實體書店激烈競爭，谷歌、蘋果和亞馬遜三巨頭在數字出版領域加緊布局，不斷推出新的產品和服務，使傳統發(fā)行業(yè)遇到嚴重的沖擊和挑戰(zhàn)印刷技術。
在我國，網上閱讀和數字出版也是不可阻擋的時代潮流印刷市場。按照第八次全國國民閱讀現狀調查，我國18-70歲國民中，23%的人進行手機閱讀，3.9%的人在電子閱讀器上閱讀，18.1%的人通過網絡在線閱讀，2.6%的人使用PDA、MP4、電子辭典等進行數字化閱讀，1.8%的人用光盤閱讀，近10年來，上網閱讀的人群比例從3.7%增長到49.9%印刷聯盟。據統計，2009年我國數字出版產值是799.4億元，2010年有關數字出版類的交易額已達1051億元，連續(xù)多年保持較高的增速設備耗材。但2009年數字出版中電子書的產值僅為4億元，為同期印刷圖書的0.94%，傳統出版業(yè)在數字化發(fā)展中所得甚微，有很大的發(fā)展空間設備耗材。
我們必須看到，數字出版是出版產業(yè)發(fā)展的大趨勢，新的閱讀習慣和購買方式對紙質出版物經營產生了沖擊，與其他市場因素一道，威脅到不能應變的實體書店的生存設備耗材。我們要認清形勢、轉變觀念，主動適應新技術的發(fā)展，依托數字和網絡技術，加快傳統書店的轉型印刷工具。
針對新形勢、新要求，中國發(fā)行協會組織了多種活動，積極促進和引導全國發(fā)行業(yè)轉型升級中部印刷。先后舉辦了“新華書店發(fā)展論壇”、“數字出版背景下出版物發(fā)行工作研討會”、“出版社轉企改制后的自辦發(fā)行工作研討會”，開展了“數字出版背景下的出版物發(fā)行工作”主題征文活動中國中部。這些活動都是面對現實，順應潮流，探討改革發(fā)展的中部印刷。在這轉折時期我們每一個從事發(fā)行經營的同志，都應該進一步把握市場經濟規(guī)律，都應該有充分的思想準備印刷技術。市場經濟的變化是快速的中國中部。對于企業(yè)來說，有生就有死，這是很正常的中國中部。而正是在這生與死，優(yōu)與劣的博弈中，企業(yè)走向成熟印刷聯盟。所以，對于個別實體書店的盛衰生死也不必大驚小怪，而應該深入地分析原因，找出改革之路設備耗材。
2.找準實體書店的市場定位，以自己的優(yōu)勢吸引讀者，鞏固和擴大讀者群
實體書店服務的讀者主要是紙質出版物讀者、喜歡到書店購書的讀者、受多元文化吸引能夠到書店購書的讀者、接受會員制服務和團購服務的讀者設備耗材。實體書店的鞏固和發(fā)展，需要堅持以圖書發(fā)行為主業(yè)，圍繞讀者的多元文化需要，提高服務質量，開展延伸經營，引導文化消費，并以特色經營吸引專業(yè)讀者，使之成為電子商務、網上書店無法替代的文化窗口和讀者喜歡的文化休閑中心，從而增強吸引力和凝聚力印刷聯盟。舉一個例子，供大家參考印刷技術。同處于廈門鼓浪嶼的兩家書店：民企的曉風書屋與鼓浪嶼新華書店卻面臨兩種不同的境遇中國中部。曉風書屋貼出告示：如果現狀沒有轉機，合同到期之時，或將成為離開鼓浪嶼之日物資行情�？梢娖浣洜I之困難印刷市場。而鼓浪嶼新華書店一兩年前，也是面臨困境，但針對小島的游客和居民習慣，他們及時調整了經營理念，增加了吸引游客的文化元素，包括鼓浪嶼明信片、紀念封和時尚小禮品，形成了新的特色，漸漸改變了困難的局面印刷聯盟。
各地有很多典型例子都生動地說明了，實體書店找準自己的市場定位是十分重要的印刷聯盟。專業(yè)書店與非專業(yè)書店，大城市與中小城市，中小城市與縣城面對的是不同的讀者，不同經濟收入、不同文化需求的顧客，都應有不同的特色，就算同一城市，離大學科研單位近的，與離工廠企業(yè)近的，經營特色也應該有區(qū)別印刷市場。
2011年上半年，由中國書刊發(fā)行業(yè)協會主辦的出版物發(fā)行行業(yè)“文明店堂”評審，就是一項加強實體書店建設的活動印刷聯盟。全國有290家零售書店榮獲“文明店堂”稱號印刷聯盟。業(yè)內普遍認為，這次“文明店堂”評比活動，不僅創(chuàng)新了協會的服務內容，更重要的是鼓勵實體書店在堅守陣地、改善經營、塑造品牌形象方面做出了努力印刷市場。
3.運用信息技術，提升實體書店的經營能力
成功的實體書店的優(yōu)勢還在于有一個覆蓋城鄉(xiāng)的流通網絡和一個具有規(guī)模效應的配送中心印刷技術�，F在國內實體書店存在的問題，主要是對數字閱讀及網絡購買方式不適應，在市場細分和文化需要多元化面前缺乏有效的商業(yè)模式中部印刷。我們要推動實體書店把傳統的店鋪經營與電子商務、網上書店、俱樂部服務等無店鋪經營方式有機結合起來，實現網上和網下、實體和虛擬經營的鏈接，架起新的聯系讀者的橋梁設備耗材。
目前，許多出版發(fā)行集團正在探索，出版集團辦數字出版平臺，發(fā)行集團辦電子商務平臺，大型書城的俱樂部服務和團購服務正在數字化，這是一個良好的開端印刷聯盟。但目前的探索還處在各自為戰(zhàn)的階段，相互之間的產業(yè)聯系和利益關系調整還在摸索中，出版與發(fā)行之間、實體書店與網上書店之間的惡性競爭時有出現，尚未形成規(guī)模效益和產業(yè)鏈物資行情。要進一步探索，逐步形成內容提供商、技術服務商、網絡運營商相互鏈接的新平臺，建立版權管理和價格管理的監(jiān)控機制，走向成熟、良性互動的運營機制印刷工具。江西新華書店2010年通過與中國移動江西分公司合作，建立雙方合作的圖書認購信息平臺，從而達到了網上和書店共同銷售的目的，取得了較好的經濟效益物資行情。這個做法值得研究、借鑒物資行情。
4.提高員工隊伍的整體素質，適應產業(yè)新的發(fā)展
新的形勢需要出版發(fā)行企業(yè)轉型，更需要員工隊伍素質提高設備耗材。當前，要繼續(xù)倡導“愛書、讀書、知書”的學習風尚，弘揚“為書找讀者、為讀者找書”的優(yōu)良傳統；要繼續(xù)加強行業(yè)職業(yè)道德和企業(yè)文化建設，營造“團結拼搏、勤奮向上”的文化氛圍；要根據產業(yè)轉型和新技術普及的需要，組織員工學習新技術，普及新知識，以適應產業(yè)發(fā)展的新轉變，使書店真正成為“傳播科學文化知識，營造書香社會”的文化殿堂中國中部。
5.在苦練內功創(chuàng)新發(fā)展的基礎上，認真用好政策
實體書店是廣大讀者不可缺少的文化活動空間，是人文熏陶的課堂，是一個城市文化品位的標志，放眼望去，世界上不論科技如何先進，經濟多么發(fā)達的城市，書店這一風景仍然讓讀書人流連徜徉，沉浸不已設備耗材。實體書店不但具有商業(yè)特點，還具有每一個讀書人，每一個文化人不可或缺的文化屬性中部印刷。所以，對實體書店的發(fā)展中所遇到的困難，政府應該給予政策性的扶持中部印刷。目前上海市、杭州市相繼出臺了扶持實體書店的政策，北京市正醞釀著力度更大的支持印刷市場。我們一定要運用好政策，在政策的支持下，苦練內功，創(chuàng)新經營，設計和規(guī)劃出自己的持續(xù)發(fā)展之路印刷聯盟。
出版發(fā)行業(yè)經濟發(fā)展方式的轉變過程，是一場新的技術革命，必然帶來經營理念和管理技術的更新；是產業(yè)結構的新調整，必然伴隨著新的利益關系不斷地兼并和重組設備耗材。這為出版產業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)都帶來了機遇和挑戰(zhàn)印刷聯盟。我們不僅要拓寬視野，虛心借鑒國外的先進經驗，更需要實事求是，探索適合我國出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展方式，發(fā)現典型，總結經驗，大力推動我國出版發(fā)行業(yè)又好又快地發(fā)展印刷市場。
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