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《山西大學》 2015年

當前期刊廣告經營的現狀及對策

張倩  

【摘要】：廣告和廣告活動承載了商品經濟的大繁榮和大發(fā)展,同時媒體的興盛也帶動著廣告業(yè)的飛速發(fā)展。我國期刊以近萬種的龐大數量而引人關注,絕大多數的期刊經營采用發(fā)行和廣告相結合的模式,然而一方面期刊類別的日益細分化,也使得大部分以靠發(fā)行為主的期刊經營模式無法再適應其激烈的競爭市場；另一方面網絡和數字技術的快速發(fā)展,移動電視,4G手機,電子雜志,手機報等新媒體不斷涌現,廣告活動市場也逐漸向新媒體領域轉移。這樣的形勢也使得期刊廣告收入與媒體經營總收入長期陷入不成正比的尷尬局面。如何改變現有的期刊經營模式,更好的發(fā)揮期刊廣告作用,提高收入,提升市場競爭力,是目前迫切需要解決的難題。本文采用定量和定性相結合的方法,以2014年的期刊廣告為研究對象,使用整群隨機的方法抽樣,得到有效期刊樣本117種,共計1863期,廣告數量共計12412條。在此基礎上分別從廣告總量、廣告占版率、廣告版式、廣告信息、廣告品牌、廣告文案六個方面進行詳細的數據統(tǒng)計和分析。結合內容分析法,得出2014年我國期刊廣告呈現出不同性質的期刊在廣告數量上存有差異；廣告版面占比低；廣告版式類型多樣,分布多元化；廣告信息涉及廣泛,各類期刊側重不同；廣告品牌知名度大；廣告文案創(chuàng)意富有特色等特點。從2014年我國期刊廣告呈現出的特點和期刊發(fā)展情況,能夠看出目前我國期刊廣告經營中仍然存在著經營數量大,廣告收入少；新媒體沖擊大,市場份額占有低；廣告水平不均,內容制作不精；道德缺失,虛假肆意等諸多問題和不足。這些問題始終制約著我國期刊的經營發(fā)展水平,使得期刊在發(fā)展水平上一直處于弱勢。針對這些制約期刊廣告經營的問題和不足,筆者提出了與之相對應解決對策和今后發(fā)展的方向,即明確期刊定位,提升廣告策劃創(chuàng)意能力；與新媒體結合,樹立品牌意識；完善擴展廣告代理制度；加強廣告法律審查制度。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：山西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G237.5-F
【目錄】：

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相關機構

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