本文關(guān)鍵詞：我國老年圖書出版現(xiàn)狀及對策研究　出處：《北京印刷學(xué)院》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：進(jìn)入2000年以來，我國人口結(jié)構(gòu)老齡化速度加快，政府和民眾在繼續(xù)注重物質(zhì)養(yǎng)老的同時，也開始慢慢形成物質(zhì)養(yǎng)老和精神養(yǎng)老并重的觀念，而閱讀圖書是提升老年人精神文化生活水平的重要途徑，對老年圖書的出版狀況研究就顯得非常必要了。雖然老齡化在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是大趨勢，但老年圖書市場沒有得到出版社的足夠重視，全國500多家出版社里只有華齡出版社是專業(yè)的老年圖書出版社；市面上很少有專門針對老人的圖書，即使有，大多也僅限于養(yǎng)生保健類，老年圖書品種匱乏；各少兒書店、專業(yè)書店不少，但是沒有專門的老年書店，現(xiàn)有的書店也沒有開設(shè)老年讀物專柜。正鑒于此，本文嘗試在分析我國老年圖書出版現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出促進(jìn)老年圖書出版的措施以及今后發(fā)展的方向。 本文從理論、現(xiàn)實和現(xiàn)狀調(diào)查三個角度，通過分析我國老年圖書出版現(xiàn)狀、老年圖書出版中遇到的問題，提出促進(jìn)我國老年圖書出版的對策。全文共分為6部分： 第一章：提出問題。分析此項研究的目的和意義，研究現(xiàn)狀，并試圖給“老年圖書”下定義，分析本文的研究思路。 第二章：分析老年圖書的價值，包括社會價值、經(jīng)濟(jì)價值。 第三章：老年圖書的出版現(xiàn)狀。老年圖書的選題現(xiàn)狀、出版規(guī)�，F(xiàn)狀、讀者現(xiàn)狀等，得出結(jié)論：老年圖書的選題更加豐富，出版規(guī)模擴(kuò)大，讀者的閱讀需求也更加強(qiáng)烈。 第四章：老年圖書出版中遇到的問題。如選題雷同、重復(fù)出版，粗制濫造、質(zhì)量不高，價格昂貴，缺乏品牌和特色，目標(biāo)讀者定位模糊，市場推廣不力等問題，并分析造成這種問題的原因，主要有出版社注重短期的經(jīng)濟(jì)利益，缺乏具備市場意識的編輯人才，對老年讀者群消費能力的錯誤估計。 第五章：提出對策。主要對老年圖書的出版提出建議，主要包括選題策劃，打動老年人的心，圖書定價，抓住老年人的敏感點，營銷渠道，為老年人購書提供方便，，塑造品牌，打造精品，宣傳推廣，創(chuàng)造需求，調(diào)查反饋，不斷創(chuàng)新。 第六章：結(jié)語。總結(jié)前五章內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提出老年圖書出版發(fā)展的方向。 本文的主要觀點是：老年圖書是很有潛力的圖書種類，很多圖書出版機(jī)構(gòu)注意到了這一潛力市場，所以目前老年圖書選題更加豐富，出版規(guī)模擴(kuò)大，碼洋倍增，讀者的閱讀需求也更加強(qiáng)烈。但是由于出版社注重短期的經(jīng)濟(jì)利益，忽視長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，缺乏具備市場意識的編輯人才，對老年讀者群消費能力的錯誤估計，導(dǎo)致老年圖書出版中也遇到很多問題。本文通過分析老年讀者的狀況、老年圖書的出版現(xiàn)狀等發(fā)現(xiàn)目前老年圖書出版存在的問題，并且在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)老年圖書發(fā)展的策略，如選題策劃，打動老年人的心；圖書定價，抓住老年人的敏感點；營銷渠道，為老年人購書提供方便；塑造品牌，打造精品；宣傳推廣，創(chuàng)造需求；調(diào)查反饋，不斷創(chuàng)新。
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【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G237.5

【參考文獻(xiàn)】

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4 劉春暉;;老年期刊的經(jīng)營與發(fā)展[J];記者搖籃;2011年02期

本文編號：1355659