本文關(guān)鍵詞：中國(guó)當(dāng)代民營(yíng)書業(yè)營(yíng)銷渠道研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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南京師范大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)當(dāng)代民營(yíng)書業(yè)營(yíng)銷渠道研究姓名:鄭劉英申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):新聞學(xué)指導(dǎo)教師:季宗紹20080521摘要隨著我國(guó)出版體制改革的推進(jìn)和外資進(jìn)入書報(bào)刊發(fā)行行業(yè),民營(yíng)書業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如何更好的進(jìn)行營(yíng)銷渠道的建設(shè),如何對(duì)渠道實(shí)現(xiàn)更多的占用,如何對(duì)營(yíng)銷實(shí)施更多的創(chuàng)新,成為新時(shí)期出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。本文嘗試以民營(yíng)書業(yè)營(yíng)銷渠道為主線進(jìn)行思考。本論文共分四個(gè)部分。在論文的第一章,筆者對(duì)民營(yíng)書業(yè)、營(yíng)銷渠道、民營(yíng)書業(yè)營(yíng)銷渠道這三個(gè)核心概念做了界定,并對(duì)民營(yíng)書業(yè)的發(fā)展軌跡做了簡(jiǎn)要的梳理(其中包括其發(fā)展脈絡(luò)和現(xiàn)狀的分析),為全文的論述奠定基礎(chǔ)。隨著出版體制改革步伐的邁進(jìn),民營(yíng)書業(yè)營(yíng)銷渠道逐步拓寬和成熟。然而,發(fā)展中伴隨著諸多問(wèn)題。相關(guān)法律法規(guī)的不完善,政府扶持政策的不到位所導(dǎo)致的不公平競(jìng)爭(zhēng)普遍存在;民營(yíng)書業(yè)企業(yè)內(nèi)部管理問(wèn)題及民營(yíng)書業(yè)營(yíng)銷渠道自身的各種問(wèn)題(如渠道沖突、渠道信息不暢、誠(chéng)信危機(jī)等)對(duì)營(yíng)銷渠道未來(lái)發(fā)展的制約成為焦點(diǎn)。這正是本論文第二章所論述的主要內(nèi)容。論文的第三章,在前文對(duì)現(xiàn)狀和問(wèn)題分析的基礎(chǔ)上提出民營(yíng)書業(yè)營(yíng)銷渠道發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。國(guó)有渠道變革、外資進(jìn)入中國(guó)出版市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)銷售迅速崛起,這都給... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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