本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)眾籌出版投資者消費(fèi)意愿影響因素研究——基于消費(fèi)價(jià)值理論的實(shí)證分析

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【摘要】：文章基于價(jià)值消費(fèi)理論模型,構(gòu)建了眾籌出版投資者消費(fèi)意愿影響因素模型,并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),采用結(jié)構(gòu)方程模型分析法對(duì)322個(gè)有效樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了模型檢驗(yàn)和路徑分析。研究結(jié)果表明,功能價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、情境價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和認(rèn)知價(jià)值對(duì)投資者消費(fèi)意愿具有正向影響作用,而情感價(jià)值對(duì)消費(fèi)意愿的正向影響作用不顯著。結(jié)合研究結(jié)論,文章建議,在眾籌出版操作時(shí),應(yīng)注重圖書(shū)選題的篩選,合理設(shè)置眾籌回報(bào),加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣,創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制,以提高眾籌出版投資者消費(fèi)意愿。
【作者單位】： 中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);江蘇師范大學(xué);
【分類(lèi)號(hào)】：G239.2-F
【正文快照】： 眾籌出版源于社交媒體對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的變革推動(dòng),是一種產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)眾籌模式興起背景下的互聯(lián)網(wǎng)出版新模式。眾籌出版在顛覆傳統(tǒng)出版角色的同時(shí),通過(guò)在線(xiàn)分享和互動(dòng)將圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)置于圖書(shū)出版之前,并滲透到出版、銷(xiāo)售的全過(guò)程[1],對(duì)推動(dòng)圖書(shū)出版物由“出版→營(yíng)銷(xiāo)→銷(xiāo)售”傳統(tǒng)模式

【參考文獻(xiàn)】

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2 張R價(jià)，

本文編號(hào)：1220751