本文關鍵詞：我國傳統(tǒng)出版物的現(xiàn)代“長尾”研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

河南大學 碩士學位論文 我國傳統(tǒng)出版物的現(xiàn)代“長尾”研究 姓名：梁娜 申請學位級別：碩士 專業(yè)：新聞學 指導教師：王振鐸 座機電話號碼 河南大學新聞與傳播掌院碩士掌位論文 中文摘要 本論文以我國出版產(chǎn)業(yè)整體狀況為背景，剖析了傳統(tǒng)發(fā)行體系存在的主要問 題：寄銷、賒銷、特約經(jīng)銷等傳統(tǒng)發(fā)行方式存在一定的弊端，又缺乏相應的監(jiān)管 和約束機制，導致退貨率、惡性庫存逐年上升，同時，惡性競爭、盲目跟風出版、 非法買賣書號等不良現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)。與此同時，出版物的網(wǎng)絡營銷卻越發(fā)流行 起來，筆者利用谷歌和百度兩個權(quán)威性的搜索引擎對我國大陸網(wǎng)上書店基本概況 8 進行了調(diào)查、分析和歸納。能夠搜索到的網(wǎng)上書店總共有1 8家，筆者從它們 的經(jīng)營特色入手對其進行了分類研究。 長尾理論是伴隨著網(wǎng)絡化的進程產(chǎn)生的，筆者對它的來歷、內(nèi)涵、核心觀點 進行了闡述，以圖解的方式進行了更深層次的分析，并用比較法將它與二八理論 進行了比較。在此基礎上，筆者對我國傳統(tǒng)出版物進行長尾營銷的必要性和可行 性加以分析。其必要性在于，出版物本身的性質(zhì)決定了它在網(wǎng)絡化加速、傳統(tǒng)發(fā) 行體系問題較多的社會背景下必將走向長尾營銷之路。其可行性在于我國的網(wǎng)絡 化普及程度逐年迅速提高，我國的電子商務正在迎來新一輪黃金發(fā)展期，國內(nèi)的 成功案例足以證明長尾理論在我國出版業(yè)營銷領域的適用性。 經(jīng)過以上鋪墊，隨后筆者指出了我國傳統(tǒng)出版物長尾營銷存在的問題：出版 長尾“集合器”較為分散，，長尾開發(fā)難度大；長尾市場利基產(chǎn)品在流通過程中交 易成本相對較高；過濾器功能整體欠佳；利基市場的個性化服務整體缺乏；有法

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