本文關(guān)鍵詞：我國傳統(tǒng)出版物的現(xiàn)代“長尾”研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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【精品】畢業(yè)論文優(yōu)秀畢業(yè)論文本科論文專業(yè)學(xué)術(shù)論文參考文獻(xiàn)資料新聞學(xué)專業(yè)優(yōu)秀論文我國傳統(tǒng)出版物的現(xiàn)代“長尾”研究關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)出版物出版發(fā)行長尾理論網(wǎng)絡(luò)營銷媒介經(jīng)營數(shù)字版權(quán)保護(hù)摘要:本論文以我國出版產(chǎn)業(yè)整體狀況為背景,剖析了傳統(tǒng)發(fā)行體系存在的主要問題:寄銷、賒銷、特約經(jīng)銷等傳統(tǒng)發(fā)行方式存在一定的弊端,又缺乏相應(yīng)的監(jiān)管和約束機(jī)制,導(dǎo)致退貨率、惡性庫存逐年上升,同時(shí),惡性競爭、盲目跟風(fēng)出版、非法買賣書號等不良現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)。與此同時(shí),出版物的網(wǎng)絡(luò)營銷卻越發(fā)流行起來。筆者利用谷歌和百度兩個(gè)權(quán)威性的搜索引擎對我國大陸網(wǎng)上書店基本概況進(jìn)行了調(diào)查、分析和歸納。能夠搜索到的網(wǎng)上書店總共有 188 家,筆者從它們的經(jīng)營特色入手對其進(jìn)行了分類研究。長尾理論是伴隨著網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程產(chǎn)生的。筆者對它的來歷、內(nèi)涵、核心觀點(diǎn)進(jìn)行了闡述,以圖解的方式進(jìn)行了更深層次的分析,并用比較法將它與二八理論進(jìn)行了比較。在此基礎(chǔ)上,筆者對我國傳統(tǒng)出版物進(jìn)行長尾營銷的必要性和可行性加以分析。其必要性在于,出版物本身的性質(zhì)決定了它在網(wǎng)絡(luò)化加速、傳統(tǒng)發(fā)行體系問題較多的社會背景下必將走向長尾營銷之路。其可行性在于我國的網(wǎng)絡(luò)化普及程度逐年迅速提高,我國的電子商務(wù)正... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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