本文關(guān)鍵詞：市場化趨勢下財(cái)經(jīng)類期刊經(jīng)營方式及其轉(zhuǎn)變的探析

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【摘要】：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展和人們生活水平不斷提高所帶來的精神需求,以及國家提倡大力繁榮和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策指引下,財(cái)經(jīng)類期刊迅速發(fā)展,但在此過程中也面臨著一系列的問題和困難。如何盡快適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求,謀求經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變,已成為財(cái)經(jīng)類期刊突破瓶頸,實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的內(nèi)在要求。 本文的研究是在分析、比較和吸收國內(nèi)外關(guān)于財(cái)經(jīng)類期刊經(jīng)營方式的研究成果基礎(chǔ)上,以期刊經(jīng)營的三個(gè)層次為主線展開研究,分析我國財(cái)經(jīng)類期刊經(jīng)營現(xiàn)狀、機(jī)遇和發(fā)展問題,特別是以國內(nèi)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變較為成功的財(cái)經(jīng)刊物——《GX經(jīng)濟(jì)》為例,通過分析其市場化經(jīng)營轉(zhuǎn)型前后的變化,進(jìn)而對我國傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類期刊經(jīng)營方式進(jìn)行探討。在總結(jié)和借鑒國外財(cái)經(jīng)期刊經(jīng)營先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),重點(diǎn)闡述市場化趨勢下,我國財(cái)經(jīng)類期刊業(yè)如何謀求經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。文中探索了在財(cái)經(jīng)期刊三個(gè)經(jīng)營層次的轉(zhuǎn)變設(shè)計(jì)：其一,在刊物內(nèi)容的改進(jìn)中,提出通過把準(zhǔn)市場定位,培育職業(yè)采編隊(duì)伍,培育行業(yè)核心競爭力；其二,在廣告經(jīng)營的改進(jìn)中,建議一方面要?jiǎng)冸x廣告經(jīng)營權(quán)進(jìn)行整合營銷,另一方面則是實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略,做好品牌延伸和拓展；其三,在相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)營改進(jìn)中,提出了暢通營銷渠道,完善售后服務(wù),此外,融合數(shù)字媒體時(shí)代需求,開發(fā)數(shù)字化、多媒體產(chǎn)品等建議。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G237.5-F;F272.3

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本文編號：1185466