本文關(guān)鍵詞：清代書業(yè)廣告技巧論略——基于誘導(dǎo)性原理的分析

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【摘要】：清代是我國書業(yè)廣告史上的集大成時(shí)期。書商為了招徠讀者,獲取可觀的利潤,運(yùn)用基于誘導(dǎo)性原理的訴求技巧,具體包括理性訴求、感性訴求、單面提示和雙面提示等,達(dá)到宣傳與促銷之目的。
【作者單位】： 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 誘導(dǎo)性原理 書業(yè)廣告 技巧 清代
【基金】：湖南省社科基金基地項(xiàng)目“中國古代圖書廣告研究”(13JD36)的階段性成果 湖南師范大學(xué)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)青年學(xué)術(shù)骨干培養(yǎng)計(jì)劃[2013]資助
【分類號】：G239.29
【正文快照】： 廣告?zhèn)鞑W(xué)認(rèn)為,廣告的誘導(dǎo)性是指廣告直接作用于受眾各種感官的外部刺激,通過信息的傳遞或觀念、情感的表達(dá),引起受眾預(yù)期的認(rèn)知、態(tài)度、觀念的改變,催生購買行為。[1]清代書商為了增加書籍的發(fā)行量,以誘導(dǎo)性原理為訴求技巧,從理性訴求、感性訴求、單面提示及雙面提示等四個(gè)

【相似文獻(xiàn)】

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