發(fā)布時間：2014-12-31 11:40

 

【摘要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和科學技術(shù)的進步,計算機軟件、手機軟件等信息化產(chǎn)品越來越普遍。由于信息產(chǎn)品的高沉沒成本和低邊際成本的特點以及互聯(lián)網(wǎng)的普及,使得信息產(chǎn)品的盜版成本越來越低,盜版越來越普遍且難以阻止,這給正版廠商造成了巨大的經(jīng)濟損失。當今各個國家和地區(qū)都面臨著不同程度的信息產(chǎn)品的盜版問題。在信息產(chǎn)品盜版非常普遍的今天,各個國家或地區(qū)盜版率不盡相同,企業(yè)就面臨著在盜版率不同的國家或是地區(qū)版權(quán)保護策略選擇的問題。為此,本文以軟件等信息產(chǎn)品的盜版問題為研究背景,以盜版影響下廠商的版權(quán)保護策略選為研究主題,以博弈論為分析工具,從消費者效用函數(shù)出發(fā),通過建立由正版企業(yè)、盜版企業(yè)構(gòu)成的信息產(chǎn)品市場的Hotelling模型和博弈模型,考慮網(wǎng)絡外部性、顧客分類比例兩個影響因素,對比了分析創(chuàng)新企業(yè)所選擇的兩種常見策略：(1)無任何措施,(2)設置版權(quán)保護。在單一企業(yè)壟斷和寡頭壟斷的情形下,研究初始顧客分類比例、網(wǎng)絡外部性等因素對版權(quán)保護策略的選擇產(chǎn)生的影響以及各策略占優(yōu)的條件。本文在前人的研究基礎上,將顧客分類比例作為決策變量,考慮其對企業(yè)版權(quán)保護策略的影響。文章大致可以分為兩個部分：第一部分假定市場中沒有網(wǎng)絡外部性,第二部分假定市場中存在網(wǎng)絡外部性。分析將顧客分類比例作為決策變量進行考慮之后,網(wǎng)絡外部性對企業(yè)版權(quán)保護策略的選擇產(chǎn)生的影響。

第1章緒論

信息技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展不僅促進了經(jīng)濟全球化，同時改變了國際經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，還使得各國以信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平為主要特征的經(jīng)濟實力的競爭日益劇烈。在經(jīng)濟全球化的浪潮下，信息產(chǎn)業(yè)以其獨特的特點，逐漸成為世界經(jīng)濟舞臺的主角。一些發(fā)達國家以及新興工業(yè)化國家或地區(qū)為了能夠在信息產(chǎn)業(yè)的競爭中獲得一席之地和增強本國國際競爭力，都在充分利用各自的發(fā)展優(yōu)勢，釆取各自特色的發(fā)展模式來加強本國的信息化建設。信息化建設的不斷前行，信息產(chǎn)業(yè)已成為世界各國提高綜合國力，在全球經(jīng)濟科技競爭中取得有利地位的重中之重。在全球信息產(chǎn)業(yè)的競爭日趨白熱化的今天，各國政府不得不加強對本國信息產(chǎn)業(yè)的政策支持。美國首先提出本國信息發(fā)展計劃“信息高速公路”之后，很多國家都在根據(jù)自身的信息化建設的現(xiàn)狀，制訂并實施各自的信息化建設計劃。一個國家率先提出某個重大技術(shù)課題或工程項目后，很多國家就會達成的共識，同時又成為更多國家的行動。信息化建設的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模都是以往任何建設無法比擬的，在世界歷史上絕無先例。
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第2章理論研究及文獻綜述

2.1信息產(chǎn)品的市場特性
本文的研究對象是信息產(chǎn)品的版權(quán)保護問題，相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品，信息產(chǎn)品有很多獨特的特性，產(chǎn)品的定價也有很大的差別，信息產(chǎn)品的版權(quán)保護問題也與定價策略緊密相關(guān)。因此。本節(jié)對信息產(chǎn)品的市場特性進行了簡單的分析。信息產(chǎn)品一般指能夠數(shù)字化的商品，例如電子書、音樂、視頻、軟件等。根據(jù)信息產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，可以將信息產(chǎn)品分為信息服務和信息商品。一般信息產(chǎn)品通過軟盤、光盤、硬盤、磁帶、電腦等介質(zhì)進行傳播或銷售，然而在數(shù)字化和信息化高速發(fā)展的今天，信息產(chǎn)品更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播或銷售。我們知道信息產(chǎn)品的研發(fā)投入很高，而研發(fā)后的產(chǎn)品生產(chǎn)復制成本幾乎可以不計。與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同數(shù)字產(chǎn)品一旦銷售出去，該產(chǎn)品版權(quán)所有者對其內(nèi)容很難進行控制，從而數(shù)字產(chǎn)品的修改和定制變得很容易。而且產(chǎn)品的復制成本，這就容易引發(fā)產(chǎn)品的盜版問題。

2.2信息產(chǎn)品的盜版
世界各國都廣泛關(guān)注的這個問題，雖然盜版產(chǎn)品與正版產(chǎn)品可能在質(zhì)量以及服務上存在一定差別，但是由于盜版產(chǎn)品的價格往往較正版產(chǎn)品的價格低很多。如果某地區(qū)居民平均支出水平較低，那么當?shù)鼐用裣鄬τ谡娈a(chǎn)品往往會更偏愛盜版產(chǎn)品，因為他們認為盜版能彌補他們生活的不足，提高生活質(zhì)量。尤其是在一些收入偏低的發(fā)展中國家一些地方政府為了獲得更好的本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、完善社會福利以及增加地方財政收入，就有可能會放任盜版，減少對盜版行為的管制和監(jiān)督。收入水平較低和版權(quán)意識薄弱可能是導致這些國家發(fā)生盜版現(xiàn)象以及盜版較其他國家嚴重的原因。

第3章加入顧客比例但不考慮網(wǎng)絡外部性的模型及分析.........17
3.1單一企業(yè)壟斷情形.........17
3.2雙寡頭壟斷情形.........19
第4章加入顧客比例且考慮網(wǎng)絡外部性的模型及分析........23
4.1單一企業(yè)壟斷情形.........23
4.2雙寡頭壟斷情形...........25
第5章結(jié)論...........31

5.1研究結(jié)論.........31
5.2進一步研究方向........32

第4章加入顧客比例且考慮網(wǎng)絡外部性的模型及分析

4.1單一企業(yè)壟斷情形
首先假設在具有網(wǎng)絡外部性的市場中有一家創(chuàng)新企業(yè)壟斷以及一家盜版企業(yè)。在盜版無法增加市場規(guī)模時，考慮初始顧客分類以及網(wǎng)絡外部性，面對盜版創(chuàng)新企業(yè)應該怎么樣選擇自己的版權(quán)保護策略。將市場中的顧客分為兩類：第一類是不會支持盜版的，這部分人認為盜版的質(zhì)量不可靠或者認為盜版是不道德的行為；第二類是可能會支持盜版的，這部分人認為盜版能完全替代原版。這里使用了模型，弓丨用傳統(tǒng)的利益最大化的方法來比較。同樣假定企業(yè)在進駐一個市場之后首先搶占市場份額而后追求利益最大化，所以本文的研究目標是追求市場份額最大化的前提下來比較利潤大小。

 

 

4.2雙寡頭壟斷情形
從定理6可知，雙寡頭壟斷中，若一企業(yè)先選擇版權(quán)保護時，另一企業(yè)也會選擇版權(quán)保護，只是在某些情況下企業(yè)可能會選擇一個較弱的版權(quán)保護力度，因為較弱的版權(quán)保護力度可以將那些價格敏感的盜版廠商拒之門外，從而減小價格競爭�？傊�，該博弈的均衡在兩家企業(yè)都選擇版權(quán)保護。在雙寡頭壟斷中，某一企業(yè)先選擇無任何措施時，若網(wǎng)絡外部性較強且不支持盜版的顧客占少數(shù)，另一企業(yè)不管選擇什么力度的選擇版權(quán)保護策略所帶來的收益都會比不選取版權(quán)保護要多。若網(wǎng)絡外部性強度較弱或不支持盜版的顧客超過一半時，另一企業(yè)則會選擇一個較弱的版權(quán)保護力度。若一企業(yè)先選擇版權(quán)保護時，另一企業(yè)也會選擇版權(quán)保護�？傊�，該博弈的均衡在兩家企業(yè)都選擇版權(quán)保護。
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第5章結(jié)論

5.1研究結(jié)論
當今各個國家和地區(qū)都面臨著不同程度的信息產(chǎn)品的盜版問題。打擊和防范盜版是企業(yè)保護自身利益的需要，又是政府和企業(yè)應盡的社會責任。在信息產(chǎn)品盜版非常普遍的今天，各個國家或地區(qū)盜版率不盡相同，企業(yè)就面臨著在盜版率不同的國家或是地區(qū)版權(quán)保護策略選擇的問題。為此，本文以產(chǎn)品盜版問題為研究背景，以博弈論為分析工具，從消費者效用函數(shù)出發(fā)，通過建立模型和博弈模型，對比了分析創(chuàng)新企業(yè)所選擇的兩種常見策略。

5.2進一步研究方向
反盜版工作是世界性難題，是關(guān)系到政府、企業(yè)、消費者等多方利益的系統(tǒng)工程，涉及到的理論知識和研究領(lǐng)域非常廣泛。這篇文章對這一問題只是進行了有選擇、有重點地研究、探索，筆耕文化傳播，因此還存在大量的問題等待進一步深入探索和研究，如：①本文的研究領(lǐng)域是商業(yè)盜版問題。對于政府在反盜版問題所起到的社會責任沒有考慮，反盜版不僅是企業(yè)保護自身的需要，同樣也是政府維持社會正常運轉(zhuǎn)應盡的工作。政府加入正版廠商和消費者組成的反盜版問題中，會對反盜版工作產(chǎn)生什么影響，這是今后值得研究的問題。②本文的研究假定雙寡頭壟斷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量相同。然而在現(xiàn)實中，雖然是同種產(chǎn)品的生產(chǎn)者，但是生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量肯定會不盡相同。所以未來可以從假定兩家企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不一樣進行研究。
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