本文關(guān)鍵詞：我國(guó)民營(yíng)圖書(shū)零售業(yè)的困境與出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

北 中圖分類號(hào)： 密級(jí)： 京 印 刷 學(xué) 院 碩 碩士學(xué)位論文 士 學(xué) 位 論 文 我國(guó)民營(yíng)圖書(shū)零售業(yè)的困境與出路 Study on the dilemma and outlet of private book retailing of China 傳 播 學(xué) 專 業(yè) 二 ○ 一 三 屆 專 業(yè)： 傳播學(xué) 研 究 生： 杜琳琳 指導(dǎo)教師： 張養(yǎng)志教授 杜 琳 琳 二一三年十月 摘 要 近年來(lái)，我國(guó)民營(yíng)圖書(shū)零售業(yè)由于歷史條件、科技發(fā)展、自身經(jīng)營(yíng)管理等因 素的影響，導(dǎo)致其發(fā)展陷入困境。本文針對(duì)我國(guó)民營(yíng)圖書(shū)零售業(yè)發(fā)展中所存在的 現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，將經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論引入對(duì)這一問(wèn)題的研究中來(lái)，并從宏觀和微觀視 角，通過(guò)對(duì)其外部的政策、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部的圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面分析，解讀 其存在的“內(nèi)憂”和“外患”，并試圖找出較為科學(xué)、合理的解決對(duì)策。 本文的研究思路是以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論、供給與需求理論、營(yíng)銷 理論為基礎(chǔ)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外民營(yíng)圖書(shū)零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，就我國(guó)民營(yíng)圖書(shū)零售業(yè)所 處的困境提出宏觀和微觀層面的對(duì)策和建議。由于本文研究的需要及篇幅所限， 本文關(guān)于民營(yíng)圖書(shū)零售業(yè)微觀層面的研究對(duì)象僅限定為實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。 本文章節(jié)分布為：第一章分析了研究的背景和意義，界定了研究對(duì)象，對(duì)國(guó) 內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和述評(píng)，并闡述了論文的基本思路、研究方法、研究目 的和創(chuàng)新

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