本文關(guān)鍵詞：我國民營圖書零售業(yè)的困境與出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學院》 2013年

我國民營圖書零售業(yè)的困境與出路

杜琳琳  

【摘要】：近年來，我國民營圖書零售業(yè)由于歷史條件、科技發(fā)展、自身經(jīng)營管理等因素的影響，導致其發(fā)展陷入困境。本文針對我國民營圖書零售業(yè)發(fā)展中所存在的現(xiàn)實問題，將經(jīng)濟學的相關(guān)理論引入對這一問題的研究中來，并從宏觀和微觀視角，通過對其外部的政策、競爭環(huán)境和內(nèi)部的圖書市場結(jié)構(gòu)進行全面分析，解讀其存在的“內(nèi)憂”和“外患”，并試圖找出較為科學、合理的解決對策。 本文的研究思路是以經(jīng)濟學理論中的市場結(jié)構(gòu)理論、供給與需求理論、營銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合國內(nèi)外民營圖書零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，就我國民營圖書零售業(yè)所處的困境提出宏觀和微觀層面的對策和建議。由于本文研究的需要及篇幅所限，本文關(guān)于民營圖書零售業(yè)微觀層面的研究對象僅限定為實體書店、網(wǎng)絡(luò)書店。 本文章節(jié)分布為：第一章分析了研究的背景和意義，界定了研究對象，對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了梳理和述評，并闡述了論文的基本思路、研究方法、研究目的和創(chuàng)新點，最后梳理了國內(nèi)外民營圖書零售業(yè)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀與趨勢；第二章是本論文的理論支撐部分，界定了經(jīng)濟學中的市場結(jié)構(gòu)理論、供給與需求理論和營銷理論，結(jié)合圖書零售業(yè)市場的現(xiàn)狀，分析了理論分析所提供的現(xiàn)實意義與價值；第三章在第二章理論綜述的基礎(chǔ)上，著重剖析了我國民營圖書零售業(yè)在宏觀層面和微觀層面所存在的問題，，并詳盡的分析了其所處困境的原因；第四章在前述分析的基礎(chǔ)上又分別在宏觀層面和微觀層面上提出了推動我國民營圖書零售業(yè)走出困境、持續(xù)健康發(fā)展的對策和建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G239.23-F
【目錄】：

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