本文關鍵詞：多元競爭態(tài)勢下新華書店的發(fā)展對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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中國科學技術大學碩士學位論文多元競爭態(tài)勢下新華書店的發(fā)展對策研究姓名:謝偉申請學位級別:碩士專業(yè):傳播學指導教師:郝詩仙20090501摘要摘要由于國內發(fā)行業(yè)日益呈多元化態(tài)勢,我國圖書發(fā)行行業(yè)正面臨著激烈競爭的行業(yè)環(huán)境,總體來說,不容樂觀。根據(jù)2003年5月1日,作為加入WTO的承諾條款之一,中國將允許外資進入圖書零售領域。中國政府還承諾:在2004年12月1日之前,向外資開放圖書批發(fā)市場。同年9月1日,新聞出版總署重新修訂的《出版物市場管理規(guī)定》開始實施,這標志著具有符合相應條件的民營發(fā)行團體經(jīng)過批準,將獲得出版物總發(fā)行權。由于現(xiàn)行國內圖書發(fā)行業(yè)政策的調整,新華書店多年“獨霸天下”的壟斷局面一去不復返,多元競爭時代已經(jīng)到來。圖書發(fā)行業(yè)的微利時代將不可避免,同時由于市場的多元化趨勢加劇,新華書店的市場份額日益縮小,其盈利的空間亦將會變得越來越稀薄隨著圖書發(fā)行業(yè)宏觀政策與微觀市場環(huán)境的變化,新華書店的經(jīng)營發(fā)展面臨著嚴峻的考驗,為了在激烈的圖書市場競爭中求生存、圖發(fā)展、作為發(fā)行主渠道的新華書店,必須從外部環(huán)境和內部條件出發(fā),改進其營銷觀念,提高服務質量,以謀取其長足發(fā)展。本文將通過對我國圖書發(fā)行業(yè)的行業(yè)環(huán)境以及社會環(huán)境分析,指出新華書店目前... 內容來自轉載請標明出處.

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