本文關(guān)鍵詞：化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的信息不對稱問題研究

  更多相關(guān)文章： 化妝品行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷 信息不對稱

【摘要】：從改革開放至今,我國從最初僅有200余家化妝品企業(yè)發(fā)展至成為僅次于美國、日本的全球第三大化妝品市場。中國本土化妝品企業(yè)發(fā)展迅速,由于進(jìn)口關(guān)稅的一再下調(diào),外國化妝品企業(yè)也紛紛涌入中國,在中國化妝品市場展開了激烈的競爭。在21世紀(jì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了各化妝品企業(yè)在激烈競爭中致勝的關(guān)鍵。本文以大量實(shí)例全面分析化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場的營銷現(xiàn)狀,其看似發(fā)展勢頭迅猛,存在的信息不對稱卻在無形中阻礙了其發(fā)展,甚至可能導(dǎo)致化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場的萎縮。如何幫助化妝品企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)營銷中的信息不對稱問題,已經(jīng)成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。專業(yè)分工不同、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)高,信息壟斷等是化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場產(chǎn)生信息不對稱的主要原因。分析信息不對稱的誘因,從根源對信息不對稱進(jìn)行規(guī)避,對營造健康的化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷市場具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文主要分為5個(gè)部分:第1章介紹了化妝品行業(yè)背景,對信息不對稱相關(guān)文獻(xiàn)和研究成果進(jìn)行綜述;第2章為本文的相關(guān)理論,具體介紹了信息不對稱理論和網(wǎng)絡(luò)營銷理論,為下文的研究奠定了理論基礎(chǔ);第3章是對化妝品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的分析,找出其特點(diǎn);第4章筆者從信息不對稱的產(chǎn)生原因分析了化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的信息不對稱問題;第5章筆者從政府、行業(yè)和企業(yè)的角度提出規(guī)避信息不對稱的對策和建議,以期對化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷市場進(jìn)行改革,讓化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷市場健康、穩(wěn)定地發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：化妝品行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷 信息不對稱
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.72;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-22
• 1.1 研究背景10-14
• 1.1.1 化妝品行業(yè)的發(fā)展10-12
• 1.1.2 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)遇12-13
• 1.1.3 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展13-14
• 1.2 研究現(xiàn)狀14-18
• 1.2.1 信息不對稱理論研究現(xiàn)狀14-17
• 1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究現(xiàn)狀17-18
• 1.3 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)18-19
• 1.3.1 研究內(nèi)容18
• 1.3.2 論文結(jié)構(gòu)18-19
• 1.4 研究方法與意義19-22
• 1.4.1 研究方法19
• 1.4.2 研究意義19-22
• 第2章 相關(guān)理論背景22-27
• 2.1 信息不對稱理論22-24
• 2.1.1 信息不對稱理論的概念22
• 2.1.2 形成信息不對稱的原因22
• 2.1.3 信息不對稱產(chǎn)生的影響22-23
• 2.1.4 研究信息不對稱理論的意義23-24
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論24-27
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和內(nèi)容24
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢24-27
• 第3章 化妝品行業(yè)及其網(wǎng)絡(luò)營銷27-37
• 3.1 化妝品行業(yè)宏觀環(huán)境分析29-31
• 3.1.1 政治環(huán)境分析29
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析29-30
• 3.1.3 市場環(huán)境分析30
• 3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析30-31
• 3.2 化妝品行業(yè)的營銷特點(diǎn)31-34
• 3.2.1 情感化營銷31
• 3.2.2 口碑營銷成為趨勢31-32
• 3.2.3 多種營銷渠道32-34
• 3.2.4 差異化競爭34
• 3.3 化妝品品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展34-35
• 3.4 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢35-37
• 第4章 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷中的信息不對稱問題理論分析37-47
• 4.1 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷中的信息不對稱問題分析37-42
• 4.1.1 營銷策略中的信息不對稱問題分析37-39
• 4.1.2 營銷模式中的信息不對稱問題39-42
• 4.2 你化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷中產(chǎn)生信息不對稱的原因42-44
• 4.3 信息不對稱帶來的后果44-47
• 4.3.1“牛鞭效應(yīng)”44-45
• 4.3.2 劣幣驅(qū)逐良幣45
• 4.3.3 市場萎縮45-47
• 第5章 關(guān)于化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中信息不對稱問題的改進(jìn)對策及建議47-56
• 5.1 政府宏觀方面對策47-48
• 5.1.1 通過政府的強(qiáng)制力量緩解信息的不對稱。47
• 5.1.2 政府加強(qiáng)對化妝品質(zhì)量的監(jiān)管47-48
• 5.1.3 推進(jìn)信息經(jīng)濟(jì)人或私人信息中介的發(fā)展48
• 5.2 行業(yè)中觀方面對策48-50
• 5.2.1 樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念48-49
• 5.2.2 加強(qiáng)信用建設(shè)49
• 5.2.3 行業(yè)協(xié)會自我監(jiān)管49-50
• 5.2.4 加強(qiáng)對電商網(wǎng)站的監(jiān)管50
• 5.3 企業(yè)微觀方面對策50-53
• 5.3.1 企業(yè)主動公開信息50-51
• 5.3.2 經(jīng)營品牌化妝品51
• 5.3.3 提供寬松的退貨環(huán)境51-52
• 5.3.4 企業(yè)主動加入行業(yè)監(jiān)管協(xié)會52
• 5.3.5 增強(qiáng)企業(yè)和個(gè)人的法律責(zé)任意識52-53
• 5.4 改進(jìn)建議53-56
• 結(jié)論56-57
• 參考文獻(xiàn)57-61
• 攻讀碩士期間發(fā)表論文61

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張殿義;臺灣化妝品行業(yè)管理——赴臺灣考察交流追記(待續(xù))[J];日用化學(xué)品科學(xué);2002年05期

2 張殿義;臺灣化妝品行業(yè)管理——赴臺灣考察交流追記(續(xù)前)[J];日用化學(xué)品科學(xué);2002年06期

3 周安清;;透視化妝品行業(yè)人才現(xiàn)狀[J];醫(yī)學(xué)美學(xué)美容;2002年02期

4 徐京悅;焦叔斌;;美、歐、日化妝品行業(yè)政府管制的比較[J];中國化妝品;2002年01期

5 胡海卿;;瘋牛病化妝品 禁毀[J];大經(jīng)貿(mào);2002年05期

6 于海燕,馬彥麗,吳清萍;化妝品行業(yè)走勢一瞥[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2003年10期

7 逸人;;從樂蘭莎登大雅之堂 淺談化妝品行業(yè)營銷策略[J];中國化妝品;2004年06期

8 張繼明;從藥店到俱樂部——暢談化妝品營銷模式最新走向[J];日用化學(xué)品科學(xué);2005年05期

9 ;俄羅斯化妝品行業(yè)潛力巨大[J];牙膏工業(yè);2005年02期

10 楊茜;化妝品行業(yè)亟待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范[J];大眾標(biāo)準(zhǔn)化;2005年10期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 韓寶瑞;劉芳芳;;中草藥在化妝品中的應(yīng)用[A];第九屆全國藥用植物及植物藥學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

2 王寒洲;張偉;魏少敏;;中外化妝品行業(yè)法規(guī)研究[A];2002年中國化妝品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2002年

3 ;前言[A];2006年中國化妝品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2006年

4 王碩;董銀卯;何聰芬;趙華;;化妝品感官評價(jià)與流變學(xué)研究進(jìn)展[A];第八屆中國化妝品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

5 邳楠;何聰芬;;抑螨化妝品、添加劑及功效檢測方法研究進(jìn)展[A];第八屆中國化妝品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

6 劉洋;董樹芬;;我國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及監(jiān)管體系[A];2007（第六屆）中國日用化學(xué)工業(yè)研討會論文集[C];2007年

7 呂洛;;美容保健食品對化妝品行業(yè)的影響和未來發(fā)展趨勢[A];2006年中國化妝品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2006年

8 李桂生;;終端致勝 渠道為王——化妝品行業(yè)銷售模式對比[A];“珠江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展與流通現(xiàn)代化”大型理論研討會論文集[C];2005年

9 潘煒;李鵬;毛希琴;王春燕;鄭順利;于利軍;;化妝品中激素類藥物檢測國家標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施[A];全國生物醫(yī)藥色譜學(xué)術(shù)交流會（2010景德鎮(zhèn)）論文集[C];2010年

10 周忠;王建新;;異黃酮在化妝品中的應(yīng)用[A];2004年中國化妝品學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2004年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宋偉;我國化妝品行業(yè)發(fā)展的困境與思考[N];中國醫(yī)藥報(bào);2006年

2 陳麗光;中國化妝品行業(yè)輝煌30年巡禮活動在京啟動[N];消費(fèi)日報(bào);2008年

3 本報(bào)記者 聶國春;化妝品宣傳誤導(dǎo)難讓消費(fèi)者滿意[N];中國消費(fèi)者報(bào);2009年

4 記者王曉冬;部分代表委員建議化妝品以品種監(jiān)管為主[N];中國醫(yī)藥報(bào);2011年

5 實(shí)習(xí)生 彭鑫;如何應(yīng)對化妝品中的防腐劑？[N];科技日報(bào);2011年

6 本報(bào)記者 張莉;化妝品行業(yè)面臨國內(nèi)外新規(guī)雙重大考[N];中國貿(mào)易報(bào);2013年

7 CUBN記者 孫先鋒;本土化妝品行業(yè)或借安全標(biāo)準(zhǔn)大發(fā)力[N];中國聯(lián)合商報(bào);2013年

8 記者 王力中 通訊員 嚴(yán)律;做國內(nèi)化妝品標(biāo)準(zhǔn)的制定者[N];湖州日報(bào);2013年

9 實(shí)習(xí)生 李德意;化妝品行業(yè)推智能設(shè)備“趕潮流”[N];中國商報(bào);2014年

10 王金元 本報(bào)記者 呂媛;化妝品暗含有毒蘇蘭？[N];北京科技報(bào);2005年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙越;目的論視角下本土化妝品說明書的翻譯策略研究[D];蘇州大學(xué);2015年

2 姜茜;影視廣告中歐、亞男性化妝品品牌代言形象比較研究[D];西南交通大學(xué);2015年

3 李成飛;化妝品中靈芝提取物檢測方法的研究[D];上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院;2015年

4 鄭晨陽;氣相色譜法同時(shí)測定化妝品中7種香豆素類化合物的研究[D];東華大學(xué);2016年

5 饒泉;化妝品行業(yè)O2O云商模式研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2016年

6 曹璐潔;中國化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、行為、績效研究[D];上海社會科學(xué)院;2016年

7 張露瀛;化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的信息不對稱問題研究[D];黑龍江大學(xué);2016年

8 朱蕓;化妝品消費(fèi)的社會化：農(nóng)民選擇與分化[D];華中師范大學(xué);2011年

9 潘福斌;我國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略[D];廈門大學(xué);2002年

10 林婕;化妝品用中藥促透劑的功效、作用機(jī)理及其應(yīng)用研究[D];北京工商大學(xué);2010年

，

本文編號：972206