本文關(guān)鍵詞：SQ公司新產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)組合策略研究

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【摘要】：現(xiàn)如今的紡織服裝行業(yè)發(fā)展速度相當(dāng)之快。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中,紡織服裝行業(yè)的同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)激烈,從而利潤(rùn)不斷降低。很多紡織服裝企業(yè)面臨著庫(kù)存高,利潤(rùn)低的危機(jī),使得印染行業(yè)中眾多大牌紡織服裝企業(yè)步履維艱。按照國(guó)家頒布的“十三五”規(guī)劃,紡織印染行業(yè)需要進(jìn)行供給側(cè)改革。因此,對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言,制定出技高一籌的營(yíng)銷(xiāo)組合策略,順應(yīng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)需求,形成創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),是值得考慮和深入發(fā)掘的發(fā)展模式。本文以SQ公司所研發(fā)復(fù)合功能智能服裝新產(chǎn)品上市的營(yíng)銷(xiāo)組合策略為背景,結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)組合策略以及功能型紡織品的研究現(xiàn)狀,利用戰(zhàn)略管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論分析智能服裝市場(chǎng)的前景,發(fā)現(xiàn)SQ公司的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題,依據(jù)相關(guān)理論模型幫助新產(chǎn)品上市進(jìn)行合理市場(chǎng)定位,實(shí)現(xiàn)在不同階段的生命周期中,制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略并提出與之相匹配的保障措施。本文的工作是基于前人在紡織服裝行業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)組合策略實(shí)踐活動(dòng)中,進(jìn)一步延伸營(yíng)銷(xiāo)組合策略對(duì)智能服裝新產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)的決策作用,以提高新產(chǎn)品上市所提供和維持的價(jià)值,避免企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段失靈,有效指導(dǎo)渠道的選擇和建設(shè),符合SQ公司資金實(shí)際運(yùn)作情況。并以此對(duì)SQ公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提出意見(jiàn),也希望能夠?qū)ν?lèi)型行業(yè)新產(chǎn)品上市的營(yíng)銷(xiāo)策略起到借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：SQ公司 新產(chǎn)品上市 營(yíng)銷(xiāo)組合策略
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.81
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 1 緒論7-12
• 1.1 選題背景7-8
• 1.2 研究目的和意義8
• 1.3 研究方法8-9
• 1.4 研究思路和內(nèi)容9-10
• 1.5 本文的創(chuàng)新之處10-12
• 2 相關(guān)研究述評(píng)12-19
• 2.1 關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論12-15
• 2.2 關(guān)于戰(zhàn)略管理理論15-16
• 2.3 關(guān)于新產(chǎn)品理論16-19
• 3 SQ公司及其新產(chǎn)品簡(jiǎn)況19-24
• 3.1 SQ公司簡(jiǎn)況19-21
• 3.2 SQ公司營(yíng)銷(xiāo)組合策略中存在的問(wèn)題21-22
• 3.3 SQ新產(chǎn)品簡(jiǎn)況22-24
• 4 SQ公司新產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析24-37
• 4.1 外部環(huán)境分析24-28
• 4.2 內(nèi)部環(huán)境分析28-32
• 4.3 消費(fèi)者需求調(diào)查分析32-37
• 5 構(gòu)建SQ公司新產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)組合策略37-48
• 5.1 SQ公司新產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分37-40
• 5.2 SQ公司新產(chǎn)品介紹期營(yíng)銷(xiāo)組合策略40-42
• 5.3 SQ公司新產(chǎn)品成長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)組合策略42-44
• 5.4 SQ公司新產(chǎn)品成熟期營(yíng)銷(xiāo)組合策略44-48
• 6 對(duì)策與結(jié)論48-53
• 6.1 SQ公司新產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策48-51
• 6.2 結(jié)論51-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 附錄55-57
• 致謝57

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：868107