本文關(guān)鍵詞：Y乳業(yè)公司市場營銷策略研究

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【摘要】：當前經(jīng)濟發(fā)展迅猛,人們收入及生活質(zhì)量越來越高,在人們的日常社會高能耗中,乳制品越來越普遍,乳制品作為一種載體對人們飲食中營養(yǎng)的不足及時進行補充。Y公司是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之與乳制品行業(yè)的幾大巨頭,如蒙牛,光明等市場競爭。本文通過分析Y乳業(yè)公司的市場營銷策略,找出企業(yè)營銷過程中存在的問題。通過對Y乳業(yè)進行市場形勢分析,市場營銷環(huán)境分析,對Y乳業(yè)公司的市場營銷效果進行評價,從而對于中國乳業(yè)制品公司營銷發(fā)展提供參考,對于中國乳業(yè)的發(fā)展具有推動作用�；谠u述Y乳業(yè)的發(fā)展,與Y乳業(yè)公司實際影響環(huán)境相結(jié)合,對Y乳業(yè)公司的營銷策略從產(chǎn)品、定位、促銷以及分銷進行全方面的論述�；诓粩鄬Ξa(chǎn)品線進行擴大,Y乳業(yè)公司使得產(chǎn)品品質(zhì)以及知名度提高,從而使得市場不斷擴展,同時與市場需求相結(jié)合,競爭者的產(chǎn)品與消費者承受能力相結(jié)合,對不同價格策略進行制定,對銷售網(wǎng)絡(luò)進行優(yōu)化,對二級渠道進行整合,然后利用廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等方式實現(xiàn)促銷產(chǎn)品,整體上Y乳業(yè)公司營銷策略對企業(yè)的發(fā)展起到極大的促進作用。
【關(guān)鍵詞】：Y乳業(yè)公司 市場營銷策略 企業(yè)
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.82;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-16
• 一、論文研究背景與意義8
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-14
• 三、研究內(nèi)容和方法14-16
• 第一章 理論基礎(chǔ)概述16-30
• 第一節(jié) 市場營銷理論概述16-22
• 一、市場營銷及特點16-17
• 二、市場營銷觀念及其分類17-20
• 三、市場營銷組合策略20-22
• 第二節(jié) 消費者行為理論22-25
• 一、消費者購買行為的含義22-23
• 二、消費者購買行為的類型23-24
• 三、影響消費者購買行為的因素24-25
• 第三節(jié) 競爭相關(guān)理論25-29
• 一、五力模型理論簡述25-28
• 二、競爭戰(zhàn)略簡述28-29
• 本章小結(jié)29-30
• 第二章 Y乳業(yè)公司營銷現(xiàn)狀分析30-33
• 第一節(jié) Y乳業(yè)公司的簡介30
• 第二節(jié) Y乳業(yè)公司的營銷問題分析30-32
• 一、Y乳業(yè)公司缺乏現(xiàn)代營銷觀念30
• 二、Y乳業(yè)公司的產(chǎn)品策略分析30
• 三、Y乳業(yè)公司的價格策略分析30-31
• 四、Y乳業(yè)公司分銷策略分析31
• 五、Y乳業(yè)公司的促銷分析31-32
• 本章小結(jié)32-33
• 第三章 Y乳業(yè)公司的營銷市場環(huán)境分析33-39
• 第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析33-34
• 一、經(jīng)濟發(fā)展狀況33
• 二、政策方面33-34
• 第二節(jié) 競爭環(huán)境分析34-35
• 一、同行業(yè)競爭34
• 二、跨行業(yè)競爭34-35
• 第三節(jié) 消費者分析35-36
• 一、普通消費者35-36
• 二、大客戶36
• 第四節(jié) SOWT分析36-38
• 一、優(yōu)勢分析36-37
• 二、劣勢分析37
• 三、機會分析37
• 四、威脅分析37-38
• 本章小結(jié)38-39
• 第四章 Y乳業(yè)公司市場營銷策略的選擇39-44
• 第一節(jié) 樹立現(xiàn)代營銷觀念39
• 一、以顧客為中心39
• 二、注重社會效益39
• 三、兼顧企業(yè)效益39
• 第二節(jié) 實施完善的產(chǎn)品策略39-40
• 一、開發(fā)新產(chǎn)品，，滿足消費者的不同需求39-40
• 二、提高產(chǎn)品品質(zhì)40
• 第三節(jié) 實施恰當?shù)膬r格策略40-41
• 一、制定靈活的定價策40
• 二、采取差別的定價策略40-41
• 第四節(jié) 實施高效的渠道策略41-42
• 一、有效利用現(xiàn)渠道41-42
• 二、渠道整合提供條件42
• 第五節(jié) 實施有效的促銷策略42-43
• 一、強化廣告宣傳42-43
• 二、重視超市導購43
• 三、利用小區(qū)推廣43
• 本章小結(jié)43-44
• 第五章 Y乳業(yè)公司的市場營銷策略的實施保障44-47
• 第一節(jié) 構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的人力資源管理團隊44-45
• 第二節(jié) 建設(shè)員工的成長與發(fā)展平臺45
• 第三節(jié) 構(gòu)建公平的激勵體制45-46
• 本章小結(jié)46-47
• 結(jié)論47-48
• 參考文獻48-50
• 致謝50-51
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文51-52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 韓花;;新經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J];現(xiàn)代營銷(下旬刊);2014年10期

2 張佳麗;;數(shù)據(jù)分析助力零售企業(yè)尋找最佳營銷策略[J];中國商貿(mào);2014年26期

3 宗戰(zhàn)國;;營銷理念及市場營銷模式創(chuàng)新[J];商業(yè)時代;2013年27期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 劉佳杰;體育營銷提高企業(yè)品牌影響力探究[D];湖南師范大學;2014年

2 張杰;中國乳制品企業(yè)戰(zhàn)略成本驅(qū)動因素研究[D];內(nèi)蒙古大學;2014年

3 華牧;飲料市場營銷策略研究[D];蘇州大學;2014年

4 徐勤旭;我國乳制品產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力分析[D];西南財經(jīng)大學;2014年

5 姜偉;新乳業(yè)國標下光明乳業(yè)的市場營銷策略研究[D];華東理工大學;2012年

本文編號：851006