本文關(guān)鍵詞：H公司定制家具品牌建設(shè)研究

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【摘要】：產(chǎn)品定位是企業(yè)發(fā)展的生命線,是能夠走向市場的關(guān)鍵,如果定位不準(zhǔn)確,品牌推廣就非常困難,甚至引發(fā)企業(yè)走向衰退。定制家具是從家具這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的一個朝陽產(chǎn)業(yè),目前房子價格越來越貴,花高額的房價只能買下狹小的空間,如何充分利用空間,這給定制產(chǎn)品創(chuàng)造了充分的發(fā)揮空間作用,定制家具行業(yè)近幾年也取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,其中不乏有上市的索菲亞、好萊客、歐派等大品牌。然而這樣的品牌非常少見,面對國內(nèi)市場供過于求,競爭激烈的狀況,我們僅能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品,肯定還不足以創(chuàng)造一個國內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�。筆者根據(jù)自己多年從事本行業(yè)工作學(xué)習(xí)和調(diào)查研究總結(jié)出自己的觀點(diǎn),按照提出問題、分析問題、解決問題的整體思路,運(yùn)用實證的方法對H公司的品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析,提出了自己的策略。本文的研究結(jié)論認(rèn)為H公司應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場需求和消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)來定位自己的產(chǎn)品品牌,著力打造接近原生態(tài)的綠色環(huán)保產(chǎn)品；在品牌推廣上,既要利用好廣告、名人代言、促銷活動等大多數(shù)企業(yè)采用的宣傳方式,又要靈活運(yùn)用雜志、網(wǎng)站、微信等性價比高的宣傳工具,從而在節(jié)約成本的前提下,打造和推廣好有自己特色的家具產(chǎn)品。
【關(guān)鍵詞】：定制家具 品牌 品牌定位
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.88
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 1 緒論6-10
• 1.1 研究的目的和意義6
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀6-8
• 1.3 研究內(nèi)容和研究方法8
• 1.4 論述框架8-10
• 2 品牌建設(shè)相關(guān)理論概述10-18
• 2.1 品牌建設(shè)理論10-15
• 2.2 競爭戰(zhàn)略理論15-16
• 2.3 其他有關(guān)理論16-18
• 3 定制家具品牌分析18-24
• 3.1 市場現(xiàn)狀18
• 3.2 品牌建設(shè)現(xiàn)狀18-20
• 3.3 品牌建設(shè)面臨的問題及影響因素20-24
• 4 H公司定制家具品牌市場分析24-33
• 4.1 SWOT分析24-27
• 4.2 產(chǎn)品分析27-28
• 4.3 消費(fèi)者分析28-31
• 4.4 競爭戰(zhàn)略組合分析31-33
• 5 H公司品牌建設(shè)策略33-49
• 5.1 品牌定位的原則33-34
• 5.2 品牌建設(shè)的方法34-39
• 5.3 品牌建設(shè)策略39-42
• 5.4 H公司品牌建設(shè)措施42-47
• 5.5 H公司品牌管理策略47-49
• 6 結(jié)論、局限性及展望49-51
• 6.1 研究結(jié)論49-50
• 6.2 研究的局限性50
• 6.3 展望50-51
• 參考文獻(xiàn)51-52
• 致謝52

【相似文獻(xiàn)】

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