發(fā)布時間：2017-08-25 01:06

  本文關鍵詞：D公司的國際市場營銷策略研究

  更多相關文章： 營銷策略 國際市場 出口

【摘要】：本文以D企業(yè)電子煙為研究對象,利用STP理論、國際營銷理論以及SWOT等基礎理論,對D公司電子煙的在國際市場上的營銷狀況進行了詳細的分析,最后采用了4P營銷組合策略對D公司電子煙產品進入不同的國際市場提出了相應的營銷對策與建議。目前雖然關于市場營銷管理的理論已十分成熟,它們確實在增強某些企業(yè)的市場競爭力方面起到了積極的引導作用和理論支持,但同時也需要看到這些理論與具體行業(yè)的實踐結合得太少,在電子煙行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。再者,從整體層面來看,國內外當前關于電子煙的研究大多是一些基礎數(shù)據(jù)的統(tǒng)計以及對市場未來發(fā)展方向和前景的評估,對電子煙在國際市場上的營銷策略的研究仍十分有限。本文通過懫用文獻研究法、案例研究法和二手數(shù)據(jù)分析法相結合的方法,對D公司在國際市場上的營銷策略的實施也做出了客觀詳盡的分析和總結,希望本文提出的有關D公司在國際市場的營銷策略建議,將有利于D公司提升在國際市場上的競爭力,增加在國際市場上的占有率。另外筆者希望本文的研究成果對中國其他電子煙公司在國際市場的營銷戰(zhàn)略的制定和實施有一定的參考價值。
【關鍵詞】：營銷策略 國際市場 出口
【學位授予單位】：廣東財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 文獻綜述9-11
• 1.2.1 國內學者主要研究成果9-10
• 1.2.2 國外學者主要研究成果10-11
• 1.3 研究方法11-12
• 1.4 本文可能存在的不足12-13
• 2 理論基礎13-17
• 2.1 營銷基本理論13-17
• 2.1.1 市場營銷環(huán)境分析理論13
• 2.1.2 產業(yè)結構分析理論13-14
• 2.1.3 STP營銷戰(zhàn)略14-15
• 2.1.4 營銷市場營銷組合策略15-17
• 3 D電子煙公司的國際市場營銷狀況17-34
• 3.1 電子煙概述17-18
• 3.1.1 電子煙簡介17
• 3.1.2 電子煙與傳統(tǒng)香煙的比較17-18
• 3.2 D公司概況18-22
• 3.2.1 D公司基本情況18-20
• 3.2.2 產品概況20-21
• 3.2.3 目標市場選擇21-22
• 3.3 D電子煙公司的國際市場營銷現(xiàn)狀分析22-23
• 3.4 D電子煙公司的競爭對手分析23-25
• 3.5 D電子煙公司的SWOT分析25-34
• 3.5.1 優(yōu)勢25-27
• 3.5.2 劣勢27-28
• 3.5.3 機會28-32
• 3.5.4 威脅32
• 3.5.5 SWOT矩陣綜合分析32-34
• 4 D電子煙公司的目標市場選擇和營銷策略組合34-49
• 4.1 D公司市場細分與目標市場選擇34-36
• 4.1.1 市場細分34-35
• 4.1.2 目標市場選擇35
• 4.1.3 市場定位策略35-36
• 4.2 細分市場主要特點及銷售狀況分析36-49
• 4.2.1 D公司各個細分市場主要特點36-37
• 4.2.2 美國市場銷售現(xiàn)狀及存在問題37-38
• 4.2.3 歐洲市場銷售現(xiàn)狀及存在問題38-39
• 4.2.4 其他市場銷售現(xiàn)狀及存在問題39
• 4.2.5 推進優(yōu)質的產品策略39-42
• 4.2.6 制定有效的價格策略42-46
• 4.2.7 構建多樣的渠道策略46-47
• 4.2.8 執(zhí)行整合的促銷策略47-49
• 5 D電子煙公司在國際市場營銷策略的實施與保障49-53
• 5.1 D公司不同區(qū)域的營銷策略分析49-50
• 5.1.1 D公司美國市場營銷策略分析49
• 5.1.2 D公司歐洲市場營銷策略分析49-50
• 5.1.3 D公司其他市場營銷策略分析50
• 5.2 D公司營銷策略的實施與保障分析50-53
• 5.2.1 加深國際技術合作，促進銷售50
• 5.2.2 品牌建設與OEM并行，擴大銷量50-51
• 5.2.3 提升國際營銷隊伍，加強建設51-52
• 5.2.4 推進行業(yè)協(xié)會發(fā)展，促進監(jiān)管52-53
• 6 結論53-54
• 參考文獻54-56
• 致謝56

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;國際市場部分化肥及原料價格[J];化工礦物與加工;2000年02期

2 ;國際市場部分化肥及原料價格[J];化工礦物與加工;2000年04期

3 偉奇;棉花走俏國際市場[J];北京物價;2000年04期

4 ;國際市場銻價進一步下跌[J];湖南有色金屬;2000年02期

5 楊寶宏;投其所好開拓國際市場[J];當代經理人;2000年12期

6 ;我國六種土特產產品走俏國際市場[J];吉林農業(yè);2000年03期

7 ;國際市場 蜂蜜看好[J];吉林農業(yè);2000年08期

8 ;國際市場中國產銻價上漲[J];國外金屬礦選礦;2000年02期

9 ;國際市場白金價格大幅下跌[J];國外金屬礦選礦;2000年08期

10 ;國際市場硒價上漲13%[J];國外金屬礦選礦;2000年08期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;國際市場煤價[A];2005中國煤炭企業(yè)100強分析報告[C];2005年

2 曾代龍;;雪茄煙國際市場的變化和重要動態(tài)綜述[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國科協(xié)年會論文集（四）[C];2007年

3 孫耀忠;邱奇;;中小汽車零部件企業(yè)進軍國際市場的思考[A];第三屆河南省汽車工程科技學術研討會論文集[C];2006年

4 孫耀忠;邱奇;;中小汽車零部件企業(yè)進軍國際市場的思考[A];第三屆河南省汽車工程科技學術研討會暨2006年省汽學會理事會議資料[C];2006年

5 張光亞;;中藥風靡國際市場藥用真菌開發(fā)利用前景廣闊[A];首屆藥用真菌產業(yè)發(fā)展暨學術研討會論文集[C];2005年

6 仇偉欣;;中國中藥走向國際市場的優(yōu)勢及存在的問題[A];中國中醫(yī)藥信息研究會第二屆理事大會暨學術交流會議論文匯編[C];2003年

7 何永慶;;靈芝產品要順勢進入國際市場[A];全國李時珍王清任學術思想研討會論文集[C];2002年

8 黃光學;;發(fā)展優(yōu)勢產業(yè) 競爭國際市場[A];第十一次全國民族理論專題學術討論會論文集[C];2002年

9 王傳禎;張赫瑚;王澤民;;把我國工業(yè)γ輻照裝置推向國際市場[A];2007年核技術工業(yè)應用分會學術年會暨理事會論文摘要集[C];2007年

10 臧新;浦曉杰;;南京軟件外包業(yè)開拓國際市場的狀況和發(fā)展思路——基于課題研究的問卷和調研[A];國際服務貿易評論（總第2輯）[C];2008年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 國家發(fā)改委價格監(jiān)測中心;國際市場期貨市場收盤價[N];中國經濟導報;2004年

2 吳婷;積極撥付資金 為中小企業(yè)開拓國際市場鋪路[N];蚌埠日報;2008年

3 侯耀其;今明兩年國際市場精銅將短缺[N];中國礦業(yè)報;2004年

4 明郎;國際市場白金價格創(chuàng)新高[N];國際經貿消息;2000年

5 本報記者 方發(fā)勇;我市著力拓展外銷國際市場空間[N];綿陽日報;2013年

6 本報記者 林曉曼　通訊員 胡潔;佛山家具銷售遇冷場 廠商欲借廣交會電商拓展國際市場[N];民營經濟報;2013年

7 記者 沈明堂 通訊員 蔣紋;我市出口企業(yè)開拓國際市場成效顯著[N];蚌埠日報;2013年

8 本報記者 黃富;我市外貿出口力保增勢[N];欽州日報;2014年

9 記者 吳德群;深圳力助中小企業(yè)開拓國際市場[N];深圳特區(qū)報;2014年

10 記者 粟玉萍;“開拓資金”助中小企業(yè)拓展國際市場[N];南充日報;2005年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 樸恩榮;中韓中小出口企業(yè)國際市場拓展戰(zhàn)略比較研究[D];對外經濟貿易大學;2015年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉戰(zhàn)鵬;中國高鐵開拓國際市場的戰(zhàn)略研究[D];黑龍江大學;2015年

2 朱嘯晴;LED產品國際市場營銷策略研究[D];南京農業(yè)大學;2014年

3 李婕;天津市民營企業(yè)開拓國際市場的問題研究[D];天津師范大學;2016年

4 劉紅妍;面向國際市場的STS公司營銷策略研究[D];廣東財經大學;2016年

5 馬杰;D公司的國際市場營銷策略研究[D];廣東財經大學;2016年

6 佟永旭;XHYL感染控制產品國際市場開發(fā)研究[D];山東理工大學;2016年

7 徐歡;中國中小企業(yè)國際市場進入模式選擇分析[D];浙江大學;2006年

8 劉婷;我國中小企業(yè)國際市場進入模式選擇研究[D];山東大學;2010年

9 楊奇志;提高四川企業(yè)國際市場開拓能力及策略實證分析[D];西南財經大學;2000年

10 金洪偉;哈汽公司國際市場拓展戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱理工大學;2003年

，

本文編號：734156