本文關(guān)鍵詞：青島啤酒品牌全球化的跨文化傳播研究

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【摘要】：近幾年來,關(guān)于品牌跨文化傳播的論題,是管理學(xué)界和傳播學(xué)界共同關(guān)注的話題。在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代,對(duì)于品牌而言,是一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。對(duì)于中國跨國企業(yè)的品牌跨文化管理而言,不僅要轉(zhuǎn)變觀念,走出思想上的誤區(qū),制定科學(xué)的品牌管理策略,而且還要提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,拓寬傳播渠道,加大傳播力度,才能增強(qiáng)品牌的跨文化影響力�？缥幕瘋鞑ソ�(jīng)營是跨國企業(yè)進(jìn)行品牌管理的一個(gè)趨勢。本文主要采用內(nèi)容分析和問卷調(diào)查的方法進(jìn)行研究。首先,對(duì)品牌全球化和品牌跨文化的關(guān)系作了初步論述,明確了品牌全球化是品牌跨文化的必要表現(xiàn)形式,跨文化經(jīng)營給品牌全球化帶來了重要影響,品牌全球化內(nèi)在要求跨國企業(yè)建立一個(gè)完善長效的跨文化經(jīng)營戰(zhàn)略體系；其次,對(duì)青島啤酒百年發(fā)展歷程作了簡要介紹,青島啤酒在世界范圍內(nèi)成為啤酒的代名詞,在跨文化傳播經(jīng)營方面無疑是成功的；最后,主要從中國品牌青島啤酒跨文化經(jīng)營傳播入手,根據(jù)不同文化背景制定不同的傳播策略,重點(diǎn)討論青島啤酒在有機(jī)的融入不同國家的文化的過程中,所進(jìn)行的一系列有益的嘗試和探索,從中升華出關(guān)于品牌在跨文化傳播語境中的一些規(guī)律性的東西,為中國品牌國際化建設(shè)需要汲取經(jīng)驗(yàn),對(duì)我國企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營具有重要意義。
【關(guān)鍵詞】：品牌全球化 品牌跨文化 文化沖突 青島啤酒 中國品牌
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.82;G206;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-17
• 1.1 研究背景及意義10-11
• 1.2 研究內(nèi)容及方法11
• 1.3 文獻(xiàn)綜述11-17
• 第二章 品牌跨文化傳播概況17-29
• 2.1 品牌全球化是品牌跨文化的必然途徑17-20
• 2.1.1 品牌全球化的意義17-18
• 2.1.2 中國品牌全球化現(xiàn)狀18-20
• 2.2 民族文化五維度——對(duì)不同文化的區(qū)分20-21
• 2.3 品牌的文化內(nèi)涵21-22
• 2.4 中國品牌跨文化傳播面臨的問題22-25
• 2.4.1 品牌跨文化傳播的觀念誤區(qū)22-23
• 2.4.2 缺乏跨文化傳播針對(duì)性策略23
• 2.4.3 品牌跨文化傳播渠道不暢23-25
• 2.5 品牌跨文化傳播環(huán)境分析25-26
• 2.6 品牌跨文化傳播中文化沖突的原因及解決策略26-29
• 第三章 青島啤酒品牌跨文化傳播戰(zhàn)略分析29-41
• 3.1 青島啤酒品牌簡介29-33
• 3.1.1 青島啤酒品牌要素30-31
• 3.1.2 青島啤酒品牌定位31-33
• 3.2 文化環(huán)境差異下的受眾策略分析33-34
• 3.3 跨文化營銷戰(zhàn)略分析34-37
• 3.4 媒介選擇策略分析37-41
• 3.4.1 傳播媒介選擇的考慮因素37-38
• 3.4.2 青島啤酒現(xiàn)行媒介選擇策略38-41
• 第四章 青島啤酒品牌跨文化信息方式及運(yùn)用41-58
• 4.1 青島啤酒的營銷傳播41-43
• 4.2 廣告?zhèn)鞑?/span>43-52
• 4.2.1 青島啤酒跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>43-45
• 4.2.2 以韓國市場為例的青島啤酒跨文化傳播效果分析45-52
• 4.3 公關(guān)傳播52-58
• 4.3.1 青島啤酒跨文化公關(guān)活動(dòng)策略53
• 4.3.2 以青島國際啤酒節(jié)為例的跨文化公關(guān)活動(dòng)分析53-58
• 第五章 基于跨文化傳播視野下的青島啤酒品牌建設(shè)啟示58-63
• 5.1 建立品牌跨文化傳播戰(zhàn)略長效機(jī)制58-59
• 5.2 嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),科技引領(lǐng)創(chuàng)新59-60
• 5.3 加強(qiáng)跨文化對(duì)話,有效避免文化沖突60-61
• 5.4 品牌傳播中結(jié)合中國文化訴求61
• 5.5 實(shí)行跨文化人力資源戰(zhàn)略61-62
• 5.6 強(qiáng)化市場調(diào)研,運(yùn)用針對(duì)性營銷傳播手段62-63
• 結(jié)語63-64
• 參考文獻(xiàn)64-66
• 致謝66

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：677704