本文關(guān)鍵詞：考慮品牌優(yōu)勢和成本差異的再制造決策

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【摘要】：考慮消費者對新產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品的不同偏好,以及原制造商(OEM)的品牌優(yōu)勢,利用博弈論研究3種情形下的生產(chǎn)決策,分析OEM授權(quán)或自行再制造應(yīng)滿足的條件。研究結(jié)果表明,在不同競爭環(huán)境下,OEM產(chǎn)品和第三方再制造產(chǎn)品的最優(yōu)定價和最優(yōu)產(chǎn)量受雙方的生產(chǎn)成本、消費者對再制造產(chǎn)品的認(rèn)知及OEM品牌優(yōu)勢的影響。OEM品牌優(yōu)勢越小、第三方的再制造成本越低、OEM再制造的成本越高,以及消費者對再制造產(chǎn)品的認(rèn)知越高,更愿意授權(quán);而第三方再制造商只有在獲得授權(quán)后所節(jié)約的成本超過某臨界值時,才會愿意接受OEM授權(quán)。OEM的品牌優(yōu)勢越大、消費者對再制造產(chǎn)品的認(rèn)知較低時,第三方再制造商更愿意接受OEM授權(quán)。OEM只有在自己再制造的成本較低且有利潤時才愿意生產(chǎn)再制造產(chǎn)品,其品牌優(yōu)勢越高、消費者對再制造產(chǎn)品的認(rèn)知越高,以及第三方再制造成本越高,OEM更愿意自行生產(chǎn)再制造產(chǎn)品。
【作者單位】： 中南大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 支付意愿 品牌優(yōu)勢 成本差異 生產(chǎn)決策 授權(quán)
【基金】：國家社會科學(xué)基金資助項目(14BGL196) 國家自然科學(xué)基金資助項目(71372061) 湖南省自然科學(xué)基金資助項目(2015JJ2177)
【分類號】：F406
【正文快照】： 1研究背景再制造是在原有制造的基礎(chǔ)上進(jìn)行一次新的制造,而且重新制造出來的產(chǎn)品無論是性能還是質(zhì)量都不亞于原先的新品[1]。再制造不僅可以減少廢舊產(chǎn)品對環(huán)境的污染,而且可以降低資源和能源的消耗。近年來,隨著國家政策的扶持和人們環(huán)保意識的增強,越來越多的企業(yè)認(rèn)識到再制

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：639309