本文關(guān)鍵詞：酷派安徽分公司手機營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 酷派 營銷策略 手機

【摘要】：隨著移動通信產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,通信行業(yè)對我國GDP的貢獻率日益增長,尤其是隨著4G網(wǎng)絡的廣泛商用,標志著新的業(yè)務增長點和龐大用戶市場的出現(xiàn)。到2015年底,國內(nèi)4G商用城市數(shù)已經(jīng)超過了300個,用戶數(shù)達到6億之多。面對如此龐大和廣闊的市場,各品牌手機廠商正面臨著異常激烈的市場競爭。酷派公司是我國專業(yè)的智能手機制造商,擁有雄厚的技術(shù)實力。多年來憑借營銷差異化的戰(zhàn)略定位和持續(xù)領(lǐng)先的營銷策略,酷派手機創(chuàng)造了不俗的成績,獲得了較好的銷量和市場份額。由于我國大部分手機生產(chǎn)廠商多是采用模仿成功品牌的營銷模式,沒有探究出具有自身特色的營銷模式和營銷策略,于此同時,我國對智能手機營銷可查閱的文獻和資料又較少。鑒于此形勢,本文應用市場營銷的相關(guān)理論,對酷派安徽分公司現(xiàn)行的營銷方式進行全面的剖析。從中總結(jié)和探究出成功的、可行的策略,為其他公司和生產(chǎn)商提供參考和借鑒。首先,對營銷策略的概念進行詳細的闡述,在目標市場策略、產(chǎn)品策略、定價策略等相關(guān)策略的基礎(chǔ)上,查閱國內(nèi)外的相關(guān)資料,進一步證實和肯定在產(chǎn)品發(fā)展過程中,營銷策略所占據(jù)的重要地位。為本文的研究提供理論支持。其次,對市場中現(xiàn)有的智能手機的發(fā)展歷程和相關(guān)營銷策略進行剖析,從而得出目前手機行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境,進一步細化酷派公司所處的宏觀環(huán)境。得出營銷環(huán)境的變化對營銷策略的影響,企業(yè)策略的制定必須順應環(huán)境的變化。隨后重點分析酷派安徽分公司的營銷策略,指出當前酷派安徽公司在營銷策略上存在的問題。最后,針對酷派安徽分公司的營銷策略提出可行性的優(yōu)化建議,并得出本文的研究結(jié)論,為今后酷派安徽公司營銷策略的改善和同行業(yè)的發(fā)展提供參考。
【關(guān)鍵詞】：酷派 營銷策略 手機
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.63
【目錄】：

• 摘要3-4
• abstract4-7
• 第一章 緒論7-11
• 一、研究背景7
• 二、研究目的和意義7-8
• 三、研究內(nèi)容與框架8-9
• 四、研究思路與方法9-10
• 五、研究創(chuàng)新處10-11
• 第二章 理論基礎(chǔ)與文獻綜述11-21
• 一、概念界定11
• 二、理論基礎(chǔ)11-17
• 三、國內(nèi)外研究綜述17-21
• 第三章 手機市場營銷環(huán)境分析21-32
• 一、手機市場宏觀環(huán)境分析(PEST分析)21-23
• 二、手機行業(yè)的競爭分析(“波特五力模型分析”)23-26
• 三、手機市場現(xiàn)狀26-30
• 四、安徽手機市場的特點30-32
• 第四章 酷派安徽分公司營銷策略現(xiàn)狀和問題分析32-42
• 一、宇龍計算機通信科技(深圳)有限公司概況32-33
• 二、酷派安徽分公司概況33-36
• 三、酷派安徽分公司當前的營銷策略36-39
• 四、酷派安徽分公司營銷策略存在的問題分析39-42
• 第五章 酷派安徽分公司營銷策略的優(yōu)化建議42-50
• 一、產(chǎn)品策略的優(yōu)化建議42-44
• 二、價格策略的優(yōu)化建議44-45
• 三、渠道策略的優(yōu)化建議45-47
• 四、促銷策略的優(yōu)化建議47-50
• 第六章 研究結(jié)論與未來展望50-52
• 一、研究結(jié)論50-51
• 二、未來展望51-52
• 參考文獻52-56
• 致謝56

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 魯媛媛;;酷派人“出逃”[J];IT經(jīng)理世界;2012年11期

2 m.k;;初生牛犢不怕虎——專訪廣州酷派電子總經(jīng)理王文廣[J];音響改裝技術(shù);2013年12期

3 ;酷派:領(lǐng)航4G為夢想提速[J];中國品牌;2014年04期

4 ;酷派雙待機家族添新成員 酷派288閃亮登場[J];南方人物周刊;2006年24期

5 彭彬;;領(lǐng)跑，，感覺很好 酷派6268[J];移動信息;2008年11期

6 焦艷玲;酷派:離召回還有多遠?[J];中國質(zhì)量萬里行;2005年04期

7 ;酷派跑車現(xiàn)售18.58萬[J];招商周刊;2005年12期

8 黃俊恒;;酷派:以中國創(chuàng)造來贏取市場[J];通信世界;2006年03期

9 秦米源;;酷派大觀Ⅱ:上演超越“魔法”[J];銷售與市場(評論版);2012年01期

10 黃海峰;;酷派李旺:國內(nèi)獲200萬訂單深入拓展海外市場[J];通信世界;2012年23期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報記者 沈小雨 陳曉鵬 徐淳;酷派 強制召回懸案[N];財經(jīng)時報;2005年

2 本報記者 賀駿;酷派手機稱3年內(nèi)躋身全球前五 大舉布局海外欲抄蘋果老巢[N];證券日報;2013年

3 本報記者 賀駿;國產(chǎn)手機品牌大舉收復失地 聯(lián)想酷派首度躋身全球前四[N];證券日報;2013年

4 酷派副總裁 張光強;酷派為什么轉(zhuǎn)型[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2014年

5 本報記者 賈麗;酷派變相裁員態(tài)度強硬 員工稱部門最高裁員比例達30%[N];證券日報;2014年

6 劉亞杰;酷派的變革還在繼續(xù)[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2014年

7 本報記者 吳文婷;鐵腕裁員背后 酷派第三次“生死大戰(zhàn)”開啟[N];中國經(jīng)營報;2014年

8 衛(wèi)金橋;北京現(xiàn)代將國產(chǎn)銷量大戶“酷派”跑車[N];第一財經(jīng)日報;2007年

9 洪 濤;從10億元集采量看酷派的財富經(jīng)[N];經(jīng)濟參考報;2006年

10 劉倩;酷派手機獲70萬部采購大單[N];中國電子報;2008年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李穎;酷派安徽分公司手機營銷策略研究[D];安徽大學;2016年

本文編號：618813