發(fā)布時(shí)間：2017-08-03 08:13

  本文關(guān)鍵詞：C航空材料公司在中國的營銷策略探析

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【摘要】：隨著全球一體化、市場多元化、企業(yè)國際化進(jìn)程的加快,全球經(jīng)濟(jì)市場中所展現(xiàn)的營銷觀念、營銷戰(zhàn)略、營銷方式正進(jìn)行著深刻的變革。在全球化的背景下,企業(yè)面臨著更多的壓力和挑戰(zhàn)。面對強(qiáng)大的競爭對手,如何使企業(yè)自身的管理更加完善,營銷更加出色,這些都是每個(gè)企業(yè)所有深深思考的問題。本文主要通過對C航空材料公司營銷進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略布局、營銷方案為例,對該企業(yè)營銷策略中的市場定位、產(chǎn)品、分銷渠道、促銷四大要素進(jìn)行分析,如何化解企業(yè)當(dāng)前遇到的發(fā)展瓶頸、如何實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域營銷等方面進(jìn)行分析和介紹,通過數(shù)據(jù)、營銷工具,推出其發(fā)展中遇到的各類問題,提出發(fā)展建議和總結(jié)。
【關(guān)鍵詞】：航空特種鋼材 中國市場 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.5
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-11
• 一、研究背景8
• 二、研究思路和方法8-11
• （一）研究思路8-9
• （二）研究框架9
• （三）研究方法9-11
• 第二章 相關(guān)理論背景及文獻(xiàn)綜述11-16
• 一、相關(guān)理論11-14
• （一）4P理論11-12
• （二）SWOT理論12-13
• （三）關(guān)系營銷理論13-14
• 二、文獻(xiàn)綜述14-16
• （一）文獻(xiàn)綜述14-15
• （二）對本篇論文的啟發(fā)15-16
• 第三章 C航空材料公司SWOT分析16-26
• 一、優(yōu)勢16-18
• （一）我國民航市場的發(fā)展16
• （二）中國航空材料研究和發(fā)展16-17
• （三）C航空材料公司的優(yōu)勢17-18
• 二、劣勢18-19
• （一）競爭對手入駐中國18
• （二）公司內(nèi)部管理存在弊端18-19
• 三、機(jī)會(huì)19-22
• （一）關(guān)于航空材料市場19-20
• （二）關(guān)于其他特種鋼材料市場20-21
• （三）關(guān)于區(qū)域市場21-22
• 四、威脅22-24
• （一）競爭對手概況22
• （二）競爭對手細(xì)分22-24
• （三）產(chǎn)品類別細(xì)分24
• 五、小結(jié)24-26
• 第四章C航空材料公司營銷現(xiàn)狀及問題26-36
• 一、C航空材料公司介紹26
• 二、C航空材料公司當(dāng)前營銷策略現(xiàn)狀26-31
• （一）C航空材料公司的營銷目標(biāo)與定位27-29
• （二）C航空材料公司的營銷策略29-31
• 三、C航空材料公司營銷策略存在的問題31-36
• （一）產(chǎn)品組合的配置不全31-32
• （二）分銷渠道單一32-33
• （三）定價(jià)模式不靈活33-34
• （四）客戶關(guān)系管理方面重視力度不足34-36
• 第五章 對C航空材料公司營銷策略的改進(jìn)建議及保障措施36-44
• 一、改進(jìn)建議36-42
• （一）增加產(chǎn)品品種、強(qiáng)化市場地位36-37
• （二）拓展銷售渠道、增加市場占有率37-39
• （三）結(jié)合市場環(huán)境采取靈活定價(jià)的策略39-40
• （四）穩(wěn)固客戶關(guān)系增進(jìn)團(tuán)隊(duì)凝聚力40-42
• 二、保障措施42-44
• （一）搭建組織建設(shè)，，提供激勵(lì)保障42-43
• （二）吸引優(yōu)秀人才，做好共贏保障43
• （三）優(yōu)化生產(chǎn)，做好設(shè)施保障43-44
• 第六章 總結(jié)和展望44-45
• 一、總結(jié)44
• 二、展望44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47-48

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;《航空材料標(biāo)準(zhǔn)手冊》修訂近況[J];航空標(biāo)準(zhǔn)化;1974年03期

2 馮維熹;俄羅斯航空材料與熱工藝標(biāo)準(zhǔn)化[J];航空標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量;1993年05期

3 張雋;雅奇(上海)航空材料有限公司落戶上海[J];航空維修與工程;2005年03期

4 炮火;;撐起人類的翅膀——不斷演變的飛機(jī)材料[J];航空世界;2012年02期

5 郎小兵;;航空材料技術(shù)彰顯奧運(yùn)之美──中航一集團(tuán)材料研究院研制開幕式演出道具“奧運(yùn)紙”紀(jì)實(shí)[J];國防科技工業(yè);2008年09期

6 本刊編輯部;面向未來 開拓前進(jìn)——回顧《航空材料》雜志創(chuàng)刊三十周年[J];航空材料;1986年04期

7 陳亞莉;;國外航空材料發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢[J];軍民兩用技術(shù)與產(chǎn)品;2011年06期

8 顏鳴皋;關(guān)于加強(qiáng)航空材料應(yīng)用研究和促進(jìn)成果產(chǎn)業(yè)化的幾點(diǎn)體會(huì)[J];世界科技研究與發(fā)展;1998年05期

9 劉同p

本文編號(hào)：613343