本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者認(rèn)知對(duì)實(shí)木家具購買意愿的影響研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民消費(fèi)水平的不斷提升,實(shí)木家具越來越受到消費(fèi)者的青睞。近年來,我國家具產(chǎn)業(yè)在總體上穩(wěn)步增長(zhǎng),家具企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。家具企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,不僅要完善和提升產(chǎn)品質(zhì)量,還要關(guān)注消費(fèi)者認(rèn)知,充分把握消費(fèi)者的實(shí)際需求、心理特點(diǎn)和行為特征。因此,基于消費(fèi)者認(rèn)知視角,研究消費(fèi)者成熟度和消費(fèi)者涉入度對(duì)實(shí)木家具的購買意愿具有十分重要的意義。本文以消費(fèi)者對(duì)實(shí)木家具的購買意愿為研究對(duì)象,從消費(fèi)者認(rèn)知視角出發(fā),在對(duì)消費(fèi)者成熟度和消費(fèi)者涉入度的定義及影響因素等相關(guān)理論進(jìn)行歸納梳理的基礎(chǔ)上,提出了消費(fèi)者對(duì)實(shí)木家具購買意愿的理論假設(shè),確定了自變量(包括成熟度分量表中產(chǎn)品知識(shí)、購買經(jīng)驗(yàn)、信息識(shí)別能力3個(gè)潛變量和涉入度分量表中個(gè)人偏好、產(chǎn)品象征性、營銷刺激3個(gè)潛變量)、中介變量(包括個(gè)性特征成熟度和產(chǎn)品涉入度)、因變量(購買意愿)共9個(gè)變量,并構(gòu)建了變量之間的理論模型。本文采用問卷調(diào)查的方式收集一手?jǐn)?shù)據(jù),使用SPSS20.0軟件對(duì)初始問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行信度、效度分析,并通過探索性因子分析來提取公共因子和篩選測(cè)量問項(xiàng),在對(duì)個(gè)別測(cè)量問項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整后形成正式問卷。在正式問卷發(fā)放中,共發(fā)放600份問卷,回收有效問卷445份,有效回收率為74.17%。運(yùn)用SPSS20.0軟件對(duì)正式問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析來驗(yàn)證量表的可靠性,并對(duì)正式問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析和關(guān)聯(lián)性分析。運(yùn)用AMOS21.0軟件對(duì)正式問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行效度分析來檢驗(yàn)量表的有效性,并構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)實(shí)木家具購買意愿的結(jié)構(gòu)方程模型來檢驗(yàn)變量之間的路徑關(guān)系,最后,運(yùn)用Bootstrap方法來對(duì)個(gè)性特征成熟度和產(chǎn)品涉入度的中介效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示,本文的大部分假設(shè)通過了驗(yàn)證,根據(jù)結(jié)構(gòu)方程模型擬合結(jié)果,對(duì)消費(fèi)者成熟度、消費(fèi)者涉入度和購買意愿之間的路徑關(guān)系進(jìn)行描述,并對(duì)變量之間的具體關(guān)系進(jìn)行深入分析。最后,分別從改善實(shí)木家具市場(chǎng)環(huán)境、通過提升消費(fèi)者成熟度來提高購買意愿、通過提升消費(fèi)者涉入度來提高購買意愿三個(gè)方面來提出具體的對(duì)策建議,以求營造企業(yè)和消費(fèi)者共贏的家具市場(chǎng)環(huán)境,為企業(yè)基于消費(fèi)者認(rèn)知視角實(shí)施精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化營銷奠定基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：消費(fèi)者認(rèn)知 消費(fèi)者成熟度 消費(fèi)者涉入度 購買意愿 實(shí)木家具
【學(xué)位授予單位】：東北林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.55;F426.88
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 緒論10-24
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究的目的和意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-21
• 1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-15
• 1.3.2 國外研究現(xiàn)狀15-19
• 1.3.3 評(píng)述19-21
• 1.4 研究?jī)?nèi)容和研究方法21-22
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容21
• 1.4.2 研究方法21-22
• 1.5 研究技術(shù)路線圖22-24
• 2 理論模型構(gòu)建24-31
• 2.1 實(shí)木家具的含義及特點(diǎn)24
• 2.2 消費(fèi)者認(rèn)知的理論基礎(chǔ)24-25
• 2.2.1 消費(fèi)者認(rèn)知的定義及內(nèi)涵24-25
• 2.2.2 基于認(rèn)知視角的消費(fèi)者成熟度和涉入度的構(gòu)念劃分25
• 2.3 購買意愿25-26
• 2.3.1 購買意愿的定義25
• 2.3.2 購買意愿的影響因素25-26
• 2.4 消費(fèi)者成熟度26-27
• 2.4.1 消費(fèi)者成熟度的定義26
• 2.4.2 消費(fèi)者成熟度的影響因素26-27
• 2.5 消費(fèi)者涉入度的相關(guān)理論27
• 2.5.1 消費(fèi)者涉入度的定義27
• 2.5.2 消費(fèi)者涉入度的影響因素27
• 2.6 基于認(rèn)知視角的消費(fèi)者實(shí)木家具購買意愿研究假設(shè)27-29
• 2.6.1 消費(fèi)者成熟度與購買意愿的研究假設(shè)28
• 2.6.2 消費(fèi)者涉入度與購買意愿的研究假設(shè)28-29
• 2.6.3 概念模型29
• 2.7 本章小結(jié)29-31
• 3 初始問卷數(shù)據(jù)分析及正式問卷形成31-45
• 3.1 初始問卷設(shè)計(jì)31-34
• 3.1.1 初始問卷構(gòu)成31-32
• 3.1.2 變量的定義32
• 3.1.3 變量的測(cè)量32-34
• 3.2 初始問卷發(fā)放及信度效度分析34-37
• 3.2.1 初始問卷發(fā)放34-35
• 3.2.2 初始問卷的信度分析35-36
• 3.2.3 初始問卷的效度分析36-37
• 3.3 初始問卷的探索性因子分析37-42
• 3.3.1 成熟度分量表的探索性因子分析37-38
• 3.3.2 涉入度分量表的探索性因子分析38-40
• 3.3.3 個(gè)性特征成熟度量表的探索性因子分析40
• 3.3.4 產(chǎn)品涉入度量表的探索性因子分析40-41
• 3.3.5 購買意愿量表的探索性因子分析41-42
• 3.4 數(shù)據(jù)收集與分析方法42-44
• 3.4.1 正式問卷的形成42-43
• 3.4.2 正式問卷的發(fā)放與回收43-44
• 3.4.3 數(shù)據(jù)分析方法44
• 3.5 本章小結(jié)44-45
• 4 正式問卷數(shù)據(jù)分析45-63
• 4.1 正式問卷描述性統(tǒng)計(jì)分析45-46
• 4.2 關(guān)聯(lián)性統(tǒng)計(jì)分析46-47
• 4.2.1 人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)實(shí)木家具購買及使用情況的關(guān)聯(lián)性分析46-47
• 4.2.2 消費(fèi)者關(guān)于實(shí)木家具的購買及使用情況與購買意愿的關(guān)聯(lián)性分析47
• 4.3 正式問卷的信度分析47-49
• 4.4 正式問卷的結(jié)構(gòu)效度分析49-51
• 4.5 基于結(jié)構(gòu)方程的實(shí)木家具消費(fèi)者購買意愿的假設(shè)檢驗(yàn)51-57
• 4.5.1 實(shí)木家具消費(fèi)者購買意愿的結(jié)構(gòu)方程模型b吔，
  
  本文編號(hào)：586793
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