發(fā)布時(shí)間：2017-07-18 19:01

  本文關(guān)鍵詞：重慶市江津老白干白酒品牌建設(shè)研究

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【摘要】：酒文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分,在中國(guó)有著悠長(zhǎng)的歷史。白酒是我國(guó)獨(dú)有的,具有文化影響力的產(chǎn)品。白酒業(yè)就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè),在社會(huì)中扮演著特殊而重要的角色。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入,我國(guó)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)移到質(zhì)量上來(lái),逐漸形成了品牌競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。品牌作為企業(yè)差異化戰(zhàn)略最全面的體現(xiàn),也是白酒企業(yè)發(fā)展的核心。江津老白干作為重慶著名的白酒,在各個(gè)層面上與市內(nèi)其它白酒有著巨大的優(yōu)勢(shì)。但是由于歷史、地域等種種原因,江津老白干偏安一角,長(zhǎng)久以來(lái)都是地方品牌的代名詞,與國(guó)內(nèi)知名品牌白酒還是有著較大的差距。本文以重慶江津酒廠有限公司旗下主打產(chǎn)品江津老白干為研究對(duì)象,分析重慶江津酒廠有限公司旗下老白干品牌白酒在品牌建設(shè)過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)及不足之處,對(duì)江津老白干品牌白酒進(jìn)行具體診斷與剖析,利用Interbrand模型對(duì)江津老白干品牌白酒進(jìn)行價(jià)值評(píng)估,對(duì)比江津老白干白酒與國(guó)內(nèi)其它著名品牌的差異,系統(tǒng)闡釋了江津老白干品牌白酒建設(shè)過(guò)程中的個(gè)性訴求、核心價(jià)值、品牌定位等,對(duì)江津老白干品牌白酒發(fā)展提供整合方案,尋求區(qū)域品牌向全國(guó)品牌升級(jí)的有效途徑與策略,旨在為重慶江津酒廠有限公司在關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期提供科學(xué)的參考依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：酒文化 白酒 江津老白干 Interbrand模型
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 緒論9-16
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究目標(biāo)13-14
• 1.4 研究思路14
• 1.5 研究?jī)?nèi)容14-15
• 1.6 研究方法15-16
• 2 研究的理論基礎(chǔ)16-24
• 2.1 相關(guān)理論界定16-20
• 2.1.1 品牌16-17
• 2.1.2 品牌建設(shè)17
• 2.1.3 品牌價(jià)值17-18
• 2.1.4 Interbrand價(jià)值評(píng)估方法18-20
• 2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)20-24
• 2.2.1 無(wú)形資產(chǎn)理論20-21
• 2.2.2 企業(yè)價(jià)值理論21-22
• 2.2.3 品牌發(fā)展戰(zhàn)略理論22-24
• 3 我國(guó)白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析24-28
• 3.1 我國(guó)白酒行業(yè)品牌分析24-25
• 3.2 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析25-26
• 3.2.1 高端白酒市場(chǎng)僅兩大霸主25
• 3.2.2 中檔白酒市場(chǎng)區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯25
• 3.2.3 低檔白酒市場(chǎng)成地方性品牌競(jìng)爭(zhēng)重心25-26
• 3.3 白酒行業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題概述26-28
• 4 江津老白干品牌價(jià)值評(píng)估及分析28-40
• 4.1 江津老白干白酒基本概況28
• 4.2 江津老白干白酒品牌建設(shè)現(xiàn)狀28-29
• 4.3 品牌價(jià)值評(píng)估方法的確定29-32
• 4.3.1 品牌作用指數(shù)的確定29-31
• 4.3.2 品牌強(qiáng)度的確定31-32
• 4.4 江津老白干白酒品牌價(jià)值評(píng)估32-37
• 4.4.1 品牌收益的計(jì)算32-35
• 4.4.2 品牌乘數(shù)的確定35-36
• 4.4.3 評(píng)估結(jié)果及分析36-37
• 4.5 江津老白干白酒品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題37-40
• 4.5.1 品牌定位不清晰37-38
• 4.5.2 品牌個(gè)性表現(xiàn)不突出38
• 4.5.3 品牌延伸不足38-39
• 4.5.4 品牌分銷網(wǎng)絡(luò)管理薄弱39
• 4.5.5 品牌促銷力度不夠39-40
• 5 國(guó)內(nèi)白酒品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)及借鑒40-45
• 5.1 品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)40-42
• 5.1.1 貴州茅臺(tái)酒40
• 5.1.2 五糧液40-41
• 5.1.3 洋河大曲41
• 5.1.4 瀘州老窖41-42
• 5.2 國(guó)內(nèi)白酒品牌建設(shè)方向42
• 5.3 借鑒與啟示42-45
• 5.3.1 把握好白酒品牌建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)42-43
• 5.3.2 規(guī)劃好企業(yè)白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略43-45
• 6 江津老白干白灑品牌建設(shè)方案45-53
• 6.1 品牌建設(shè)規(guī)劃45-47
• 6.1.1 品牌建設(shè)觀念解放與創(chuàng)新45-46
• 6.1.2 品牌建設(shè)組織變革與創(chuàng)新46
• 6.1.3 企業(yè)管理模式的優(yōu)化46-47
• 6.1.4 內(nèi)部資源的保證47
• 6.2 品牌文化47-48
• 6.2.1 展示巴渝文化47
• 6.2.2 展示紅色文化47-48
• 6.3 品牌價(jià)值定位48-49
• 6.3.1 功能性價(jià)值定位48
• 6.3.2 文化性價(jià)值定位48
• 6.3.3 認(rèn)同感價(jià)值定位48-49
• 6.3.4 情感價(jià)值定位49
• 6.4 品牌發(fā)展戰(zhàn)略49-53
• 6.4.1 品牌目標(biāo)市場(chǎng)49-50
• 6.4.2 品牌個(gè)性50
• 6.4.3 提升品牌知名度——品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)化50-51
• 6.4.4 提升品牌美譽(yù)度——品質(zhì)與品牌雙管齊下51-52
• 6.4.5 提升品牌忠誠(chéng)度——明確品牌價(jià)值導(dǎo)向52-53
• 7 研究總結(jié)與展望53-55
• 7.1 研究結(jié)論53
• 7.2 研究展望53-55
• 參考文獻(xiàn)55-61
• 致謝61

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：559247